После того как я создал десятки веб-сайтов и привёл миллионы органических посетителей из поиска, я твёрдо знаю одно: линкбилдинг обязателен.
Вы новичок в SEO и хотите разобраться, что такое линкбилдинг? Это нормально — тема может пугать. Но спойлер: всё не так уж страшно. Как только вы поймёте нюансы и принципы работы, удивитесь, насколько это выполнимо для вашего сайта.
В этой статье я пройду по всем аспектам линкбилдинга, от базовых стратегий (и некоторых продвинутых) — чтобы вы могли сфокусироваться на долгосрочном видении своего SEO.
Кто мы?
Мы — Sape, одна из крупнейших экосистем для работы со ссылками и контентом в Восточной Европе и СНГ. 15+ лет мы помогаем компаниям системно наращивать ссылочный профиль, выстраивать стратегию и масштабировать результат.
Поехали.
TL;DR — лучшие стратегии линкбилдинга
Прежде чем углубляться, вот краткий обзор:
- Бэклинки — это игра про качество, а не про количество. Конечно, вам нужно много сильных ссылок на сайт, но не жертвуйте качеством ради самого факта построения ссылок.
- Способов строить ссылки много, но самые распространённые стратегии — это гостевой блогинг, аутрич к инфлюенсерам и восстановление «битых» ссылок.
- Никогда не срезайте углы в линкбилдинге. Путь наименьшего сопротивления может искушать, но сопротивляйтесь. Придерживайтесь «белых» стратегий и действуйте по правилам.
Что такое линкбилдинг в SEO?
Линкбилдинг в SEO — это когда один сайт ссылается на другой. Строя бэклинки, вы стремитесь получить как можно больше ссылок, которые указывают на ваш сайт.
Почему это важно?
Поисковые системы, такие как Google, используют обратные ссылки как «голоса доверия», сигнализирующие о надёжности. Если кто-то готов поставить ссылку на ваш сайт со своего — это демонстрирует доверие. Со временем наращивание ссылок помогает повышать вашу репутацию и авторитет: больше ссылок = больше доверия, что приводит к лучшим позициям.
Ещё один способ на это посмотреть: у нового сайта мало доверия и авторитета, тогда как сайт уровня New York Times или Forbes обладает большим весом. Поэтому контент на таких сайтах будет ранжироваться лучше, чем на сайте, запущенном вчера.
Dofollow и nofollow ссылки
Разница между do-follow и no-follow довольно проста:
- Dofollow — передаёт ссылочный вес (сигналы для ранжирования).
- Nofollow — указывает поисковикам не передавать ссылочный вес.
Стоит отметить, что сбалансированный профиль ссылок из dofollow и nofollow крайне важен. Да, dofollow обычно более желанны, но no-follow всё равно ценны для социальных сигналов (например, из соцсетей) и построения бренда.
Почему линкбилдинг важен?
Так почему вам стоит о нём заботиться?
Вот в чём дело:
- Рост авторитета и доверия. Ранжировать сайт без авторитета — как бежать в гору против встречного ветра: возможно, но тяжело.
- Рост органического трафика. С большим авторитетом приходят лучшие позиции (и больше трафика). Поскольку у каждого ключа своя сложность, сайты с большим авторитетом могут целиться в более конкурентные темы, а по таким ключам обычно и трафика больше.
Линкбилдинг — это не просто «получить ссылки», а получить правильные ссылки.
Преимущества сильной ссылочной стратегии
Если всё сделать правильно, у линкбилдинга есть ключевые плюсы:
- Улучшение позиций. Как уже говорилось, качественные бэклинки могут привести к выдающимся позициям. По мере получения ссылок ваш сайт будет ранжироваться по большему числу ключей и приводить существенный трафик.
- Рост узнаваемости бренда. В зависимости от того, откуда вы получаете ссылки, вы можете параллельно наращивать узнаваемость. Если известный сайт упоминает вас в топ-материале, многие узнают ваш бренд.
- Устойчивое SEO. Поскольку SEO — это игра в долгую и отсроченное вознаграждение, важно мыслить наперёд о своём ссылочном профиле. Наращивая ссылки и авторитет со временем, вы закладываете фундамент успеха. Не срезайте углы — действуйте разумно.
Короче говоря, линкбилдинг даёт множество преимуществ — и все они критически важны для вашей долгосрочной SEO-стратегии.
10 видов стратегий линкбилдинга — с объяснениями
Построение качественных бэклинков — это ваш пропуск к лучшим позициям и росту авторитета сайта. Но дело не в том, чтобы «набить» сайт ссылками. Важно действовать стратегически, зарабатывать действительно значимые ссылки и по пути выстраивать отношения.
Разберём проверенные временем техники, которые помогут прокачать ваши результаты.
1. Гостевой блогинг
Гостевой постинг — одна из самых известных стратегий линкбилдинга.
Как это делается?
Допустим, я хочу получить ссылку с сайта. Я связываюсь с их маркетинг-менеджером и спрашиваю, могу ли я написать статью для их блога. Когда материал выходит, я упоминаю свой сайт в авторском био или размещаю дополнительную ссылку в теле статьи (там, где уместно).
Гостевой блогинг может казаться «перенасыщенным», но при правильном подходе у него есть время и место. Ключ — обращаться к профессионалам вашей отрасли и союзникам по нише там, где ссылка действительно уместна. Не делайте гостевой пост ради самой ссылки — убедитесь, что он релевантен вашему бренду и что у сайта приличный авторитет.
Чтобы сделать всё правильно, составьте список авторитетных блогов в вашей нише, изучите их стиль и предложите уникальные, ценные идеи. Цель — написать материал, полезный аудитории и самому сайту (как бизнесу), чтобы вызвать отклик.
2. Broken Link Building (восстановление «битых» ссылок)
Ещё одна «олдскульная» стратегия, которая до сих пор работает.
Вы исследуете и находите на чьём-то сайте битые ссылки (о которых владелец может не знать), а затем пишете ему и сообщаете. Однако, отправляя сообщение, стоит предложить заменить эту ссылку на вашу.
Лайфхак: имеет смысл предлагать замену только если у вас есть релевантный контент. Иначе не будет логики во всех затраченных усилиях.
Вы помогаете владельцу сайта, указывая на проблему, и ненавязчиво рекомендуете ваш материал как решение. Выгода для обеих сторон: их сайт становится «чище», а вы получаете бэклинк.
Инструменты вроде Ahrefs, SEMrush или расширение Chrome Check My Links помогают находить такие ссылки.
3. Создание «линкуемых активов»
Некоторых само словосочетание «линкуемый актив» усыпляет, но не волнуйтесь — способов здесь много. Лучшие «активы» — это калькуляторы, инфографики, исследовательские отчёты и квизы.
Как это работает на практике?
Создайте квиз или калькулятор, затем найдите сайты, которым было бы полезно встроить их в свой контент. После этого подготовьте питч и попросите дать ссылку на ваш актив — так их аудитория получит пользу, и ваш сайт тоже.
4. Попасть в топ-платформы (Featured)
Хотите видеть название своего сайта на высокоавторитетных площадках вроде Forbes или Business Insider? Без платформы вроде Featured это довольно непросто.
Featured.com — это платформа, которая связывает вас с журналистами и медиа. Просто отвечайте на различные вопросы, и если ваш ответ выберут, вашу цитату опубликуют в готовящейся статье.
Это может звучать слишком хорошо, чтобы быть правдой, но работает отлично. Ключ — балансировать качество и количество: не откликайтесь на всё подряд, выбирайте площадки и проводите ресёрч. Вам не нужна ссылка с сайта без авторитета.
5. Гостем на авторитетных подкастах
Подкасты — отличный способ нарастить авторитет и заработать ссылки, выступая в качестве гостя на уважаемых шоу вашей ниши.
Начните с поиска авторитетных подкастов с релевантной аудиторией. Запичьте себя как эксперта, предложив инсайты, которые откликнутся их слушателям.
В большинстве подкастов после выпуска в шоу-нотах размещают ссылку на ваш сайт — это отличная возможность для бэклинка.
Со временем выступления в нескольких подкастах заметно усилят ваше присутствие онлайн и вашу SEO-стратегию.
6. Коллаборации с инфлюенсерами отрасли
Партнёрства с инфлюенсерами вашей ниши могут приводить к качественным ссылкам. У них часто есть сайты с серьёзным авторитетом, а совместный контент — интервью, ко-авторские посты или подборки экспертов — даёт ценные упоминания.
Но сначала нужно выстроить настоящие отношения: реагируйте на их работу, комментируйте посты, делитесь контентом. Когда установится контакт, предложение о коллабе будет выглядеть естественно.
7. Создание полезных цифровых инструментов
Создание полезных инструментов — калькуляторов, шаблонов и прочих ресурсов — отличный способ зарабатывать ссылки и приносить пользу аудитории.
Такие инструменты решают проблемы или дают уникальную ценность, что привлекает органический трафик и побуждает других ссылаться на них. Например, удачный калькулятор или полезный шаблон охотно делятся в блогах, соцсетях и на сайтах — ссылки появляются естественно.
Совет: фокусируйтесь на инструментах, закрывающих конкретные боли отрасли. Такие ресурсы укрепляют ваш авторитет и привлекают качественные ссылки, когда люди делятся ими и ссылаются на ваш сайт.
8. Проводите вебинары или лайв-события
Выход к своей аудитории с вебинаром или мероприятием — отличный способ делиться экспертизой и зарабатывать ссылки. Можно пойти дальше и стать со-ведущим чужого вебинара — обычно площадка ставит ссылку на вас, продвигая мероприятие на своём сайте.
Есть и плюсы «второй волны»: записи можно переработать в статьи или скачиваемые материалы, продлив их жизнь и получив дополнительные ссылки. Хорошо проведённое событие укрепляет связи и усиливает авторитет сайта.
9. Используйте нелинкованные упоминания
Нелинкованные упоминания — это когда ваш бренд или сайт упомянут без гиперссылки. Инструменты вроде Ahrefs или Google Alerts помогают находить такие случаи.
Совет: хотите упростить? Просто погуглите название бренда/имя и посмотрите, что выдаётся. Затем вежливо напишите издателю с просьбой превратить упоминание в кликабельную ссылку.
10. Добывайте локальные ссылки
Если вы локальный бизнес, не игнорируйте локальные бэклинки. Партнёрьтесь с местными организациями, спонсируйте события, добавляйтесь в бизнес-каталоги. Такие ссылки помогают локальному SEO и повышают шансы привести локальный трафик.
Совет: следите за единообразием данных о компании (NAP) на всех площадках. Это важно не только для ссылок, но и для ранжирования в локальном поиске.
Продвинутые техники линкбилдинга
Когда поймёте базу, можно переходить к более продвинутым стратегиям.
Вот несколько для старта:
1. Используйте «ресурсные страницы»
Поддерживайте контакты с владельцами страниц-подборок ресурсов — это хорошие возможности для ссылок.
Начните с поиска качественных страниц в вашей нише при помощи продвинутых операторов поиска или инструментов вроде Ahrefs. Ищите качественные и поддерживаемые страницы.
Подготовьте контент, представляющий ценность и идеально подходящий их аудитории, затем составьте письмо для аутрича. Персонализируйте питч, объясните, какую ценность даёт ваш материал, и при необходимости предложите его как замену битой ссылке.
2. Кураторство контента на основе данных
Устраняйте пробелы знаний в индустрии: проводите исследования, опросы или кейс-стади по темам вашей ниши — это помогает выявлять тренды, бенчмарки и решения.
Затем продвигайте находки через пресс-релизы и аутрич к блогерам и журналистам. Либо свяжитесь с отраслевыми союзниками и попросите их помочь с промо (и ссылками).
Такой контент закрепляет за вашим брендом роль эксперта и приносит долгосрочные ссылки — сайты любят ссылаться на достоверные источники.
3. Линкбилдинг через листиклы
Листиклы — это списки ресурсов, советов или инструментов; один из самых «шерибельных» и «ссылкоёмких» форматов.
Начните с популярной темы в вашей отрасли и сделайте вычерпывающий, актуальный и визуально понятный листикл. Затем продвигайте его: аутрич тем, кого вы упомянули, соцсети, форумы с интересующейся аудиторией.
Распространённые ошибки в линкбилдинге
Линкбилдинг обязателен, но есть ошибки, которых стоит избегать:
- Погоня за низкокачественными ссылками. Не все бэклинки одинаковы. Старайтесь получать ссылки с авторитетных сайтов.
- Неэтичные тактики. Избегайте коммент-спама или покупки ссылок на низкосортных сайтах. Это может сработать временно, но в долгую приведёт к санкциям.
- Игнор анкор-текстов. Не используйте один и тот же анкор постоянно. Чередуйте основные и второстепенные ключи, делайте профиль естественным.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
- Сколько стоит линкбилдинг? Стоимость зависит от стратегии. Гостевые посты и аутрич требуют времени и усилий, а услуги агентств и инструменты стоят дороже. Но в долгосрочной перспективе инвестиции в качественные бэклинки окупаются.
- Как избежать санкций при линкбилдинге? Придерживайтесь этичных «белых» методов. Не покупайте ссылки на спамных сайтах, не используйте неэтичные тактики и не целитесь в низкокачественные площадки. Всегда стройте естественные, полезные для пользователей и поисковиков ссылки.
- Сколько ссылок нужно строить каждый месяц? Зависит от вашей стратегии и ресурсов. Но лучше несколько качественных ссылок, чем много слабых. Цельтесь в стабильный поток релевантных, авторитетных бэклинков.
Заключение: самые эффективные стратегии линкбилдинга
Линкбилдинг — часть любой SEO-стратегии, но его нужно планировать.
Фокусируясь на качественных бэклинках и используя «белые» тактики, вы повысите авторитет сайта, приведёте трафик и улучшите позиции. Так что действуйте и начинайте строить эффективные ссылки уже сейчас!
Помните, всё упирается в ценность для пользователей и поисковых систем. Соблюдайте лучшие практики и будьте терпеливы — усилия окупятся. Готовы прокачать свою стратегию бэклинков? Изучите Sape, чтобы получить преимущество в SEO и увидеть разницу на практике!
