Что такое брендовые запросы и почему они важнее, чем кажутся
Брендовые запросы — это поисковые фразы, в которых фигурирует название компании, продукта или личного бренда. Например:
- nike кроссовки мужские
- ozon возврат товара
- sape линкбилдинг
- алиса колонка от яндекса
На первый взгляд — это просто «узнаваемость». Но в SEO это сигнал доверия, маркер узнаваемости и бесплатный источник целевого трафика. По сути, брендовые запросы — это когда люди ищут именно вас, а не абы кого.
Почему брендовые запросы так любят поисковики
В 2025 году поисковые алгоритмы (Google, Яндекс и даже AI Overview) активно анализируют брендовые сигналы.
Когда пользователи регулярно вводят вашу компанию в запросах, это значит:
- вы известны в своей нише,
- вам доверяют,
- вы отличаетесь от конкурентов,
- и, главное — поисковик может безопасно вас показывать.
⚠️ Именно поэтому бренды получают устойчивые позиции, даже при слабом ссылочном профиле или менее оптимизированных страницах.
Какие бывают типы брендовых запросов
🔹 Чисто брендовые
- sape, ozon, mvideo, ростелеком
🔹 Бренд + товар / услуга
- sape биржа ссылок, ozon промокод, nike беговые кроссовки
🔹 Бренд + коммерческое действие
- авито личный кабинет, яндекс подписка отключить, sape регистрация
🔹 Бренд + отзыв / сравнение
- тинькофф отзывы, honor против samsung, sape или gogetlinks
🔹 Ошибочные брендовые
- sap, sappe, sepe.ru — важно отслеживать и учитывать в семантике
Как влияют брендовые запросы на SEO
Брендовый трафик — это трафик с высоким намерением. Он:
- даёт высокий CTR и низкий отказ
- увеличивает время на сайте
- укрепляет позиции по околобрендовым и коммерческим запросам
- положительно влияет на поведенческие факторы и E-E-A-T (восприятие экспертизы и авторитетности сайта)
А главное — брендовые запросы труднее отбить конкурентам. Если вас ищут по имени, то даже контекстная реклама будет проигрывать органике.
Как отслеживать брендовые запросы
- В Google Search Console — фильтруем запросы, содержащие название бренда
- В Яндекс.Метрике — раздел источников → поисковые фразы
- В Serpstat / Ahrefs / SEMrush — отслеживание позиций и роста по ключам с брендом
- В Google Trends — динамика по региону
Совет: добавляйте в мониторинг с ошибками, транслитерацией, сокращениями, особенно если бренд нестандартный.
Как увеличить количество брендовых запросов
🟢 Работать над узнаваемостью — через медийные форматы, PR, подкасты, Telegram и соцсети 🟢 Продвигать бренд в офлайн / YouTube / маркетплейсах 🟢 Внедрять бренд в коммерческие страницы: например, вместо «купить корм для кошек» → «Purina Pro Plan купить в Москве» 🟢 Регулярно упоминать бренд в заголовках и мета-данных 🟢 Упрощать запоминание домена и названия 🟢 Создавать контент, который ассоциируется с брендом, например: – «как работают ссылки в SAPE» – «опыт использования сервиса SAPE»
Идеальный сценарий — когда брендовый запрос становится категорией
Примеры из жизни:
- Авито заменяет слово «доска объявлений»
- Алиэкспресс = «дешёвые китайские товары»
- ChatGPT = «ответы ИИ»
- SAPE = «покупка ссылок»
Когда бренд входит в обиход — вы выигрываете не только трафик, но и рынок. Это уровень, к которому стоит стремиться.
