Что такое LSI-слова и как с ними работать SEO-специалисту

Если вы хотите, чтобы ваш сайт был заметен в поиске, нужно тщательно прорабатывать каждую страницу с точки зрения SEO, чтобы занимать более высокие позиции в Google. Как показывают исследования, около 95% кликов приходится на первую страницу выдачи. А первые три результата забирают примерно 77% кликов! Как известно, SEO обычно делят на три крупные части: техническое SEO, контент-SEO (on-page SEO) и off-page SEO (ссылки). В этой статье речь пойдёт о второй части — on-page SEO. По сути, это процесс оптимизации контента сайта как для поисковиков, так и для пользователей. Сюда входят создание SEO-дружественных URL, написание цепляющих, кликабельных заголовков и подзаголовков, а также работа с целевыми ключевыми словами. Остановимся подробнее на последнем. 

SEO-ключевые слова, или просто «ключи» / «ключевые фразы», — это слова и словосочетания, которые добавляют в онлайн-контент с определённой целью: поднять позиции в поисковой выдаче по этим запросам. Если вы продаёте посуду в Москве, вашим основным ключевым запросом будет «посуда в москве». На первый взгляд всё кажется довольно простым.

Но on-page SEO — это гораздо больше, чем просто вставить в текст пару важных ключевиков. В современном поиске это уже не работает. Поисковые системы стали намного умнее. 

Сегодня большинство поисковых запросов приходится на так называемые long-tail-ключи (длиннохвостые запросы). Эта тенденция связана с ростом разговорного, голосового поиска. Всё шире используются устройства с голосовым управлением — смартфоны, «умные» колонки, автомобильные ассистенты и т. д. Когда мы проговариваем запрос, он звучит совсем не так, как если бы мы его набирали руками, — и алгоритмы это учитывают. В 2025 году голосовой поиск составил 51% всех поисковых запросов в мире, причём чаще всего его используют именно для локального поиска. 

Это одна из причин, почему длиннохвостые ключи, контекст и семантическая релевантность стали особенно важны.

Что такое LSI-слова?

LSI расшифровывается как Latent Semantic Indexing — «латентное семантическое индексирование». Это старый метод, которым поисковые системы пользовались для понимания смысла текста. Суть в том, чтобы анализировать слова и выражения, которые «окружают» основной ключ, чтобы лучше понять, о чём именно материал. 

Как техника, LSI была разработана ещё в 1980-х годах — изначально для индексирования статических баз данных. У этого подхода есть несколько серьёзных минусов. Во-первых, LSI — устаревшая технология. Она была рассчитана на работу с уже известным, фиксированным набором документов. Интернет же не только огромен, но и постоянно меняется. В индексах поисковых систем — миллиарды страниц, и они непрерывно обновляются. Это проблема, потому что в патенте на LSI упоминается необходимость запуска анализа при каждом существенном обновлении файлов в системе. А это колоссальные затраты вычислительных ресурсов.

Современные поисковые системы по-прежнему ищут закономерности в употреблении слов и анализируют естественный поток текста, чтобы давать пользователям более релевантные результаты. Они ценят «полновесный» контент. Используя LSI-ключевые слова, вы помогаете алгоритмам точнее понять, о чём на самом деле ваш материал, — а не только то, как он выглядит на поверхности. Есть слова и фразы-индикаторы, которые показывают, что текст действительно по теме и написан с определённым уровнем экспертизы.

Например, ваш основной ключ — «яблоко». В этом случае латентно-семантическими ключами станут «фрукты», «сад», «питание», «здоровье», «диета», «садоводство», «сидр» или «рецепт яблочного пирога». Благодаря LSI-подходу поисковая система понимает, что речь идёт о фрукте, а не о технологической компании. Проще говоря, LSI в SEO — это слова, которые мы ожидаем увидеть в определённом контексте. 

Google остаётся доминирующей поисковой системой в мире. На него приходится 89–92% всех поисковых запросов, причём более 81% трафика Google приходится на мобильный поиск. В среднем мобильные пользователи делают 5,1 запроса в день, а пользователи десктопов — 3,2. 

Учитывая это, очевидно, что сайтам нужно оптимизировать свои страницы под Google.

Взгляд Google на LSI

Несмотря на устойчивые слухи, Google прямо заявлял, что не использует LSI для ранжирования. 

Скорее всего, идея о том, что Google применяет LSI, возникла из-за патентов, выданных в США в период с 1988 по 2008 год. 

Например, патент US4839853A описывает методику поиска текстовых объектов, где информация обрабатывается «в статистической области при предположении, что в использовании слов в текстовых объектах существует скрытая семантическая структура. Оценки этой латентной структуры используются для представления и поиска объектов».

А в патенте US9449105B речь идёт о «методе и устройстве для определения контекстов анализируемой информации. Контексты могут определяться для слов, выражений и других сочетаний слов в массивах знаний, таких как энциклопедии».

Срок действия всех этих патентов истёк в 2008 году. При этом Google мог анализировать контекст задолго до этого — на основе собственных технологий.

Представитель Google Джон Мюллер ещё в 2019 году говорил: «Никаких LSI-ключевых слов не существует — тот, кто говорит вам обратное, просто ошибается».

А Гарри Илш из Google формулировал ещё короче: «У нас нет концепции LSI». 

Вместо этого алгоритмы Google BERT и RankBrain сосредоточены на понимании контекста всего поискового запроса. Они используют методы обработки естественного языка (NLP) и машинного обучения. 

Это гораздо более продвинутая технология, чем LSI, но в каком-то смысле принцип остаётся схожим: Google по-прежнему анализирует контекст, только на другом уровне.

Если вы используете «облако» тематически связанных терминов, Google с большой вероятностью будет ранжировать ваш контент выше. Конечно, важны и другие факторы — скорость загрузки страницы, удобство на мобильных устройствах и многое другое: Google измеряет всё подряд — скорость загрузки, интерактивность, визуальную стабильность и т. д. Но релевантность контента по-прежнему имеет огромное значение для высоких позиций.

NLP может быть гораздо сложнее LSI, но идея похожа: Google ищет связи между словами, чтобы лучше понять содержание. Как бы вы это ни называли — LSI, сопутствующие слова или просто «здравый смысл» — Google любит контент, который выглядит естественным и релевантным. И хотя сами по себе LSI-слова точно не являются «магическим рычагом» для роста позиций, они делают текст визуально лучше и приятнее для чтения.

Вот несколько важных контекстных факторов, которые влияют на ранжирование в Google: 

• Глубина контента и полнота раскрытия темы: страницы, которые всесторонне освещают тему, обычно ранжируются выше. LSI-ключевые слова этому помогают.
• Тематика исходящих ссылок: содержимое страниц, на которые вы ссылаетесь, подаёт поиску дополнительные сигналы релевантности.
• Категории страниц: страницы из близких по теме категорий могут получать дополнительный «бонус» релевантности.
• Пользовательский отклик: чем выше вовлечённость, тем выше позиции. Показатель отказов, время на странице и другие поведенческие факторы в сумме дают более 10% вклада в итоговый результат ранжирования. Существует множество проверенных методов, как сделать опыт коммуникации с сайтом более «залипающим» и заставить пользователей возвращаться снова — от push-уведомлений, геймификации, конкурсов и наград до персонализации пользовательского опыта.

По мнению наших SEO-специалистов в Sape, без «облака» сопутствующих слов вы просто не сможете качественно продвинуть сайт. Нельзя просто впихнуть в текст кучу «яблок» без других слов, связанных с основным, например, «сад» или «сидр». Чтобы Google хорошо ранжировал сайт, нужен целый «семейный набор» ключевых слов (обратите внимание, сколько таких сопровождающих фраз вы видите уже в этой статье: «LSI», «SEO», «рейтинг» и т. д.). Ваши тексты одновременно должны быть и полезными, и творческими.

LSI-ключевые слова демонстрируют алгоритмам, что ваша страница действительно отвечает на пользовательский запрос. Чем точнее ваш контент закрывает потребность пользователя, тем благосклоннее к вам поисковые системы.

RankBrain и BERT делают акцент на контексте. Они пытаются понять намерение, стоящее за поисковым запросом, анализируя такие данные, как время и место, откуда этот запрос был отправлен. LSI-ключевые слова помогают подчеркнуть основную тему вашего контента, даже если методы анализа Google уже намного сложнее. 

При этом важно помнить: главная цель — создавать ценный контент для людей, а не «умилять» алгоритмы. Контент по-прежнему царь в мире SEO. Именно он притягивает пользователей к вашему ресурсу. Сильный контент вызывает интерес, мотивирует людей делиться ссылками, распространять информацию среди друзей и тем самым усиливать вашу охват.

Когда пользователи понимают, насколько полезен ваш контент, они возвращаются за новыми материалами и начинают глубже изучать ваши предложения. Лояльные читатели начинают рекомендовать ваш ресурс, создавая тот самый «сарафан». А такие органические рекомендации бесценны.

И Google, главный арбитр интернета, всегда учитывает такую ​​активность. Когда пользователи лайкают, делятся и обсуждают ваш контент, авторитет сайта растёт. Это означает, что новые клиенты будут всё чаще «случайно» выходить на ваш ресурс в поиске.

Захватывающий контент формирует прочные связи. Он превращает случайных посетителей в постоянных клиентов. Как только вы «зацепили» аудиторию, она без колебаний выберет ваш продукт. И снова: Google всегда вознаграждает такую лояльность более высокими позициями.

Поэтому создавайте сильный, запоминающийся контент. Делайте его насыщенным и полезным. Речь здесь не только о SEO; речь о выстраивании долгосрочных отношений с потенциальными клиентами. И не забывайте регулярно обновлять материалы, чтобы опыт пользователя оставался актуальным и свежим.

Как собрать LSI-ключевые слова

Сегодня под LSI-ключевыми словами обычно понимают термины и фразы, которые семантически связаны с основным ключом. На самом деле находить и использовать LSI-ключи не так уж сложно. Существует множество инструментов, которые помогают отобрать слова, ассоциированные с вашим основным ключевиком. 

Но важно помнить: добавляя LSI-ключи на страницу, делайте это естественно. Не вставляйте их в каждую строку. Текст должен читаться плавно. Задача — удержать баланс между SEO и удобочитаемостью. Если перегрузить материал ключевыми словами, он начнёт выглядеть странно. К тому же не стоит недооценивать Google: за переоптимизацию и «переспам» ключевиками он вполне может наказать.

Ваша задача — использовать LSI-ключевые слова как приправу. «Посыпьте» ими заголовки, основной текст, подзаголовки — там, где это логично и уместно. Не забывайте про alt-тексты, мета-описания и URL. Распределяя LSI-слова по тексту органично, вы улучшаете SEO, не жертвуя качеством.

Инструменты для подбора LSI и связанных ключевых слов

Существует несколько действительно удобных инструментов для поиска LSI-ключей и фраз. Вот некоторые из лучших:

1. Блок Google’s Related Searches. Отличный и очень популярный инструмент у SEO-специалистов Sape. Внизу каждой страницы результатов Google вы увидите раздел «Похожие поисковые запросы». Он показывает, какие ещё запросы набирают пользователи на эту тему. 
2. Google Keyword Planner. Ещё один бесплатный инструмент Google, который генерирует идеи ключевых слов. Он создан для рекламодателей, но отлично подходит и тем, кто просто хочет расширить список ключей.
3. SEMrush. Платный сервис с мощным набором SEO-функций. В числе прочего он помогает подбирать LSI-ключевые слова и показывает сложность запроса и объём поиска.
4. Ahrefs. Ещё один платный премиум-инструмент для SEO. Предоставляет подробные отчёты по связанным ключам и показывает, как их используют конкуренты.
5. Key Collector — специализированный платный инструмент для поиска LSI-ключевых слов с акцентом на низкочастотные, но высокорелевантные запросы.
6. Serpstat — платный инструмент, который предлагает анализ LSI-ключей через модуль исследования ключевых слов. Он помогает находить связанные запросы и синонимы, чтобы оптимизировать контент и улучшить SEO-показатели.

Поиск LSI-фраз через результаты поиска

Помимо специальных инструментов для поиска LSI-слов, существует метод самостоятельного сбора маркерных ключей через результаты поиска.

• Шаг 1 — Сбор маркеров.

Маркерные запросы, или маркеры, составляют «скелет» семантического ядра сайта. Они задают общую тематику ниши. Например, для коммерческого сайта по продаже кирпича к таким маркерам относятся «купить кирпич», «доставка кирпича» и т. п. Сократить маркерный запрос нельзя. Если убрать одно слово из фразы «купить кирпич», оставшееся слово уже не будет работать как целевой запрос. «Купить» можно что угодно, а «кирпич» сам по себе не обязательно подразумевает покупку — это может быть и картинка, и DIY-инструкция, и всё что угодно. Поэтому «купить кирпич» должно оставаться цельной фразой. Базовая частотность показывает, как часто встречается «купить кирпич» в разных вариантах: «купить силикатный кирпич», «купить красный кирпич недорого» и т. д. Точная частотность учитывает только запрос «купить кирпич» без дополнительных слов. Чем больше разрыв между базовой и точной частотностью, тем больше вариантов фраз можно построить вокруг запроса. Можно добавлять другие слова и LSI-термины. У маркерных запросов как раз большой разрыв по частоте. 

Поэтому мы концентрируемся именно на таких запросах и выделяем релевантные кластеры и группы тем. Получив список маркеров, нужно распределить семантическое ядро по отдельным страницам для дальнейшего анализа.

• Шаг 2 — Анализ конкурентов по LSI-фразам.

Используйте такие инструменты, как Serpstat или Key Collector. Эти сервисы анализируют страницы конкурентов на наличие релевантных LSI-фраз. 

Выделите самые часто встречающиеся LSI-выражения, чтобы усилить свою контент-стратегию.

• Шаг 3 — LSI-семантический анализ.

Создайте таблицы, где будете фиксировать плотность ключей и объём текста.

Вычислите средние показатели по топ-конкурентам: количество знаков, среднюю плотность ключей, максимальную и минимальную плотность. Проделайте это для каждого конкурента и настройте таблицу так, чтобы она автоматически считала средние значения. Так вы увидите, какие параметры влияют на ранжирование: какие тексты попадают в топ, их объём, частоту употребления ключевых фраз и т. п. Попробуйте выявить закономерности: оптимальная длина текста, плотность ключевых фраз и др.

• Шаг 4 — Парсинг LSI-фраз.

Инструменты вроде SeoLik помогают вытащить релевантные LSI-фразы из контента конкурентов.

Соберите и структурируйте LSI-фразы по важности и используйте их стратегически, чтобы улучшить позиции в поиске.

• Шаг 5 — Создание или оптимизация контента.

Используйте данные по LSI, чтобы оптимизировать текущий контент или писать новый. Подберите плотность ключей и другие параметры так, чтобы соответствовать требованиям поисковых систем. Убедитесь, что ваш текст отвечает сопутствующим поисковым запросам.

• Шаг 6 — Финальная корректировка и сравнение.

Сравните использование LSI в вашем контенте с топовыми конкурентами. Доработайте материалы с учётом того, как у них реализована работа с LSI-словами.

Главное — выбирать слова, которые действительно подходят к контексту вашего сайта. Текст должен звучать естественно. 

Лучшие практики внедрения LSI-фраз в SEO

Есть несколько базовых стратегий, которым имеет смысл следовать при добавлении LSI-ключей:

1. Фокус на релевантности. Используйте LSI-ключевые слова, которые действительно имеют отношение к теме. Не добавляйте случайные термины только ради SEO.
2. Баланс. Встраивайте LSI-фразы естественно. Не нужно запихивать много таких ключей в один абзац. Лучше распределить их по всему тексту.
3. Заголовки и подзаголовки. Добавляйте LSI-ключи и туда — так поисковым системам легче понять структуру и смысл материала.
4. Избегайте переоптимизации. Избыточное количество ключей ухудшает читаемость. Google может воспринять это как перенасыщение ключевыми словами. Держите текст понятным и лёгким для восприятия.
5. Регулярные обновления. SEO-тренды меняются, как и поисковое поведение пользователей. Периодически обновляйте материалы, чтобы ваши LSI-ключи оставались релевантными.

Если придерживаться этих рекомендаций, вы сможете создавать контент, который одновременно нравится и поисковикам, и живым читателям. 

Практическое применение LSI-ключевых слов

LSI-ключевые слова делают ваш контент более информативным и логичным, повышают видимость страницы в поиске. Рассмотрим несколько практических примеров того, как LSI-ключи помогают улучшать SEO.

Усиление контента для лучшей SEO-эффективности

Представьте, что вы пишете статью о «здоровых рецептах». Ваш основной ключ — «здоровые рецепты», верно? Теперь вам нужно добавить LSI-ключи, чтобы обогатить содержание. Среди них могут быть «питание», «низкокалорийный», «органические ингредиенты», «овощные рецепты», «быстрое здоровое питание», «здоровое питание для детей», «легко готовить» и так далее. Эти термины помогают поисковым системам лучше понять тему. 

Вместо того чтобы постоянно повторять «здоровые рецепты», добавьте в текст фразы вроде «низкокалорийных вариантов ужина» или «хорошие идеи для завтрака для детей». Так вы расширяете тему и делаете материал полезным для более широкой аудитории.

Без LSI-ключей ваш материал может показаться поисковым системам поверхностным. А если их в тексте нет, вполне возможно, что он действительно таковым и является. С LSI-словами контент смотрится менее «спамным» и более содержательным. Поисковики видят, что статья всесторонне раскрывает тему. 

Ещё один плюс — улучшение пользовательского опыта. LSI-ключи помогают сделать текст более увлекательным и полезным. Читатели быстрее находят именно то, что им нужно, — это снижает показатель отказов. При этом генерация LSI-ключей требует креативного подхода, но потенциал здесь очень большой.

Примеры эффективного использования

Давайте рассмотрим, как веб-сайты могут эффективно использовать ключевые слова LSI.

1. Блог с советами по бегу. Как кто-то метко заметил, бег — это современная терапия для психики. Это чрезвычайно популярный вид активности, поэтому блоги о беге собирают огромную аудиторию. Представьте статью с заголовком «Как улучшить скорость бега». Основной ключ — «скорость бега». Но если взглянуть на материал глазами пользователей, им интересно узнать про подходящую обувь, тренировочные планы, гаджеты, режим питья. Кто-то готовится к марафону, кого-то интересуют спринты и защита суставов. Всё это формирует «облако» потенциальных LSI-ключей и даёт более полную картину темы, делая контент намного ценнее.
2. Интернет-магазин ноутбуков. Допустим, вы хотите продвигаться по запросу «игровые ноутбуки». В качестве LSI-ключей подойдут «видеокарта», «тактовая частота процессора», «производительность в играх», «SSD-накопитель». Эти слова показывают, что страница посвящена именно игровым ноутбукам с высокой производительностью, а не ноутбукам вообще.
3. Сайт по продаже спортинвентаря. Если вы продаёте оборудование для домашнего зала, целевым запросом может быть «домашний спортзал». Тогда в качестве LSI-ключей подойдут «программа тренировок», «гантели», «велотренажер», «коврик для йоги». Это помогает поисковикам понять, что страница раскрывает тему домашнего зала комплексно.

Эти примеры показывают, как LSI-ключевые слова могут повысить видимость сайта в поиске и одновременно удерживать плотность ключей на адекватном уровне. При грамотном использовании LSI-ключи помогают донести ваш контент до нужной аудитории, дают поисковым системам и пользователям более ясное понимание темы и позволяют избежать переоптимизации.

Когда вы оптимизируете контент, обязательно воспользуйтесь Google Search Console (GSC) — это настоящий подарок Google для SEO-специалистов. GSC предоставляет детализированные данные о том, как сайт показывает себя в поиске, и помогает находить скрытые точки роста. В интерфейсе выделены клики и показы по запросам, а блок Core Web Vitals позволяет увидеть основные проблемы с производительностью. С помощью GSC можно отслеживать индексирование, мобильную пригодность и многое другое. Понаблюдайте за динамикой, чтобы понять, повлияли ли LSI-ключевые слова на результаты. В большинстве случаев SEO — это как раз подход «сделали — посмотрели, что получилось».

Заключение

LSI-ключевые слова — важная часть современного SEO, но в первую очередь в том смысле, что они помогают формировать «облако» связанных ключей и делать текст богаче и детальнее. Хотя Google официально и не использует термин «LSI», принцип работы его алгоритмов во многом схожий: поисковые системы ценят контент, который комплексно, релевантно и естественно раскрывает тему. Использование связанных ключевых слов помогает поиску точнее понять смысл текста.

Чтобы подобрать LSI-ключевые слова, используйте такие инструменты, как LSI Graph, SEMrush или Google’s Related Searches, хотя к последнему стоит относиться осторожно — результаты зависят от вашей истории поиска. Затем органично встраивайте эти слова в контент. Не переусердствуйте: размещайте их там, где они действительно уместны. Не забудьте про заголовки, подзаголовки и мета-описания.

LSI-ключевые слова помогают более полно покрыть тему. Если у вас в голове есть «облако» сопутствующих слов, вы лучше понимаете, о чём именно нужно писать. Они делают контент более ценным для читателей и повышают эффективность SEO. Поэтому, создавая материалы, не забывайте про LSI-ключи. 

И напоследок: SEO — это не только и не столько про основной ключевой запрос. На самом деле так было всегда. Поисковые системы хотят видеть качественный контент и хороший пользовательский опыт. LSI-ключевые слова — лишь часть стратегии, которая помогает этого добиться. Используйте их с умом — и ваши материалы с большей вероятностью будут занимать более высокие позиции.