Существуют тысячи факторов ранжирования, которыми руководствуются поисковые системы при ответе на запросы пользователей. Для удобства специалисты разделяют их на несколько групп. Каждую из них следует прорабатывать, чтобы наиболее эффективно продвигать сайт.
Хостовые и доменные факторы
Эти факторы обеспечивают защиту пользователей от подозрительных и вредоносных сайтов, а также от действий различных злоумышленников.
Какие показатели ценит Яндекс:
- Возраст домена — срок, прошедший с первой индексации до настоящего времени. Более возрастные домены ранжируются лучше.
- История домена — важно, чтобы в прошлом домен не имел проблем с репутацией, не попадал под санкции и не применялся для дорвеев.
- Название домена — включение в состав названия брендовой или же тематической ключевой фразы может помочь сайту ранжироваться лучше.
- Доменная зона — на позиции сайта в выдаче может положительно повлиять наличие национального домена верхнего уровня. Так, для России это .рф или .ru.
- Средняя позиция — если вы продвигаете только часть запросов, а остальные игнорируете, то она может снизиться и это негативно скажется на ранжировании сайта.
Какие показатели ценит Google:
Примерно те же самые. Состояние хостинга и домена свидетельствует о качестве сайта. В данном случае различия между предпочтениями ПС можно считать незначительными.
Рекомендации по продвижению в топ Яндекса
- Выберете доменное имя, помогающее привлекать трафик. Например, включите в него название компании или тематику. Старайтесь выбрать доменную зону с учетом регионального расположения своего бизнеса.
- Покупая домен, проверьте, что в прошлом у него не было серьезных проблем.
- Убедитесь, что выбрали надежный хостинг, чтобы не сталкиваться с ошибками 50х. Постоянно отслеживайте производительность ресурса.
- Не оставляйте без внимания значительную часть запросов по которым ранжируется сайт, чтобы не ухудшить его среднюю позицию.
Рекомендации по продвижению в топ Google
- Рекомендации по продвижению в топ Google касательно хостинга и доменных факторов похожи на рекомендации для Яндекса, но есть и некоторые различия.
- Региональные факторы — учитывайте местоположение вашего бизнеса и выбирайте соответствующую доменную зону. Также не забывайте упоминать региональные ключевые слова на страницах своего сайта и настраивать соответствующие настройки в Google My Business.
- SSL-сертификат — установите SSL-сертификат на свой сайт, чтобы обеспечить безопасность пользователей и повысить доверие поисковых систем.
- Безопасность сайта — обеспечьте высокий уровень безопасности своего сайта, чтобы защитить его от взлома и вредоносных атак. В частности, рекомендуется установить антивирусное и анти-хакерское ПО, регулярно обновлять CMS и плагины, а также проводить аудиты безопасности.
Технические факторы
От того, насколько стабильно функционирует ваш сайт, зависит, как высоко его будет ранжировать ПС.
Какие факторы оценивает Яндекс:
- Ошибки сервера — наличие подобных ошибок приводит к снижению позиций. Следите, чтобы на страницах не было ошибок 404 и не злоупотребляйте редиректами 301 — если их будет более одного на страницу, это также негативно скажется на ранжировании.
- Наличие защищенного соединения — сайты с действующим SSL-сертификатом и безопасным HTTPS-соединением ранжируются лучше, чем без них.
- Быстрота загрузки — если страницы подвисают при загрузке, это приводит к оттоку пользователей и ухудшению ранжирования.
Какие факторы оценивает Google:
- Мобильная оптимизация — если сайт некорректно отображается на смартфонах и планшетах, не стоит даже думать о выходе в топ выдачи.
В остальном, требования Яндекса и Google к технической оптимизации практически идентичны.
Рекомендации по продвижению в топ Яндекса
- С помощью Яндекс Вебмастера проверьте коды ответов — так, чтобы каждая страница отдавала или код 200, или же — не более единичного кода 301.
- Оптимизируйте контент, чтобы страницы сайта загружались как можно быстрее. Используя PageSpeed Insights и отчет «Время загрузки» в Яндекс.Метрике, вы не только узнаете о текущих показателях скорости, но также получите ряд ценных рекомендаций по тому, какие элементы нуждаются в доработке.
- Помните, что сегодня безопасное соединение — это не роскошь, а необходимость.
- Сервис Screaming Frog поможет обнаружить страницы, которые не имеют связи с другими — их необходимо интегрировать в общую структуру.
Рекомендации по продвижению в топ Google
- Применительно к Google можно дать те же самые рекомендации по техническим факторам. Однако, особое внимание нужно уделить мобильной оптимизации. Проверяйте вручную — в браузере — как ваш сайт будет отображаться на смартфонах различных моделей. Google уделяет мобильности значительно больше внимания и даже помечает страницы специальным тегом «Your page is not mobile-friendly»
- Протестируйте, насколько дружелюбен сайт к алгоритмам поисковых систем. Следите за тем, чтобы загрузка страниц происходила быстро — оптимизируйте контент, если он замедляет скорость. Возможно, придется отказаться от определенных элементов, чтобы добиться оптимальных показателей.
Коммерческие факторы
Коммерческие факторы — это то, что отличает одну организацию от другой с точки зрения ПС. Довольно часто разные сайты предлагают схожие товары и услуги, поэтому системе надо ориентироваться в этом разнообразии. Данная группа факторов особенно важна для онлайн-магазинов. Многие сайты также продвигаются по коммерческим запросам.
Какие факторы оценивает Яндекс:
- Наличие цены. Если вы продвигаетесь по коммерческим запросам и особенно если речь о товарах, а не услугах — без указания цен и их корректной разметки на странице о топе останется только мечтать.
- Количество товаров. Чем шире ассортимент, тем выше шансы на рост позиций. Топ выдачи Яндекса по многим коммерческим запросам забит агрегаторами.
- Контактные данные. Опять же — важно не просто наличие, но и правильная разметка.
- Транзакционные элементы (формы, CTA-кнопки).
Какие факторы оценивает Google:
- Для Google важны те же самые коммерческие факторы, что и для Яндекса.
Для Яндекса коммерческие факторы значительно более ценны, чем для Google. К счастью, их хорошая проработка точно не приведет к сложностям при продвижении в Google. Таким образом, данные факторы важны для обеих ПС, но в разной степени.
Общие рекомендации для обеих ПС
- Тщательно прорабатывайте карточки товаров. Чем больше информации вы предоставляете, тем лучше оценивают это ПС. Всегда добавляйте фотографии товаров, а также, например, изображения, показывающие примеры их использования. Отзывы пользователей, особенно иллюстрированные, также способствуют продвижению, поэтому необходимо, чтобы покупатели могли их оставить.
Рекомендации по продвижению в топ Яндекса
- В Яндексе есть возможность продвигаться через поиск товаров. Для этого нужно загрузить товарный фид. Кроме того, работайте с обратной связью — отслеживайте отзывы и оперативно отвечайте на них. Если ваш контент будет продвигаться через Яндекс Товары, шансы получить дополнительный трафик и конверсии возрастут.
- Не стоит полностью отказываться от контекстной рекламы в пользу SEO — наличие дополнительного платного трафика может положительно сказаться на ваших позициях в поисковой выдаче.
Рекомендации по продвижению в топ Google
- Даже по коммерческим запросам, содержащим прямое указание на покупку какого-либо товара/услуги, в топ выдачи всегда попадали информационные страницы. Это позволяет использовать ряд эффективных тактик продвижения сайтов, например, за счет контента в разделе блогов.
- Важно не забыть про карты и Local SEO. Для более эффективного SEO локального бизнеса в Google сейчас стоит обратить особое внимание на продвижение карточки компании в сервисе Google Maps. Это продвижение подразумевает не только актуализацию информации, но и регулярное размещение отзывов о компании. Для максимального эффекта новые отзывы должны появляться регулярно, кроме того, имеет смысл чаще размещать анкорные ссылки на продвигаемый сайт в ответах на отзывы.
Как проверить достаточность коммерческих факторов для вашего сайта
Анализ коммерческих факторов могут значительно упростить сервисы аналитики — наиболее доступные Яндекс Метрика и Google Analytics. Впрочем, даже не владея ими, можно взять на вооружение 2 метода, которые часто применяются SEO-специалистами.
Анализ конкурентов.
Соберите список коммерческих факторов в таблицу, открывайте сайты ваших конкурентов из топа выдачи и отмечайте — есть у них этот фактор или нет. Анализа топ-10 будет вполне достаточно. По итогу получится таблица вот такого вида:
Из нее видно, какой контент критичен для того, чтобы обойти конкурентов. В какой строке больше плюсов — это и нужно делать в первую очередь. Количество плюсов — это приоритеты проработки каждого фактора.
Анализируйте конкурентов, обращая внимание на детали. Возможно, вы заметите интересное решение, которого нет в списке выше — например, онлайн-калькулятор услуги. А может быть, вообще никто из них этого пока не сделал, и вы первыми внедрите такой функционал, вдохновившись проектом из другой тематики.
Проверка пути пользователя.
Идеально, если для этого способа у вас есть возможность привлечь кого-то со стороны, чтобы непредвзято оценить проект. Логика такова: вы составляете список заданий и вопросов, на которые нужно отвечать по ходу их выполнения. Например:
Задание
Вы переходите вот на указанную страницу указанного сайта по запросу «купить микроволновую печь Samsung». Ваш бюджет — 5000 рублей. Выберите подходящую вам микроволновку, положите ее в корзину и дойдите до оплаты заказа (вводить данные для оплаты не нужно).
Вопросы:
- Вызывает ли сайт доверие? Имеет ли смысл, на ваш субъективный взгляд, покупать на нем технику? Почему да / почему нет?
- Какие сложности возникли при выборе? По каким критериям, кроме цены, вы выбирали товар? Была ли на сайте информация о них?
- Что на сайте мешало вам сделать выбор, а что — помогало?
- Какого функционала или какой информации не хватает, чтобы выбор был очевидным?
- Какие ошибки и недочеты вы заметили на сайте при добавлении товара в корзину?
Задания и вопросы могут быть любыми, отражающими разные пользовательские сценарии. Если тематика вам не близка и сценарии приходится придумывать — воспользуйтесь Вебвизором. Возьмите несколько записей длиной более 1 минуты и посмотрите, как пользователи перемещаются по сайту — получите материал для заданий. А может быть, и сразу сможете понять, чего не хватает на ресурсе.
Анализировать коммерческие факторы можно даже без знаний в веб-аналитике: для начала достаточно простого анализа конкурентов и прохождения пути пользователя на сайте. Однако одной только работы над коммерческими факторами, скорее всего, будет недостаточно — не забывайте про другие аспекты продвижения.
Контентные и текстовые факторы ранжирования
Качество и содержание текстового контента на сайте непосредственно влияет на позиции сайта в поисковой выдаче.
Какие алгоритмы оценки текстов использует Яндекс:
- Королёв — выявляет смысл пользовательского запроса и сопоставляет его с интентами, которые могут быть удовлетворены на странице.
- YATI — применяет нейросети для «поиска по смыслу». YATI пытается понимать содержание текста и его связи с другими текстами на интернете, а также учитывает контекст и эмоциональный окрас текста.
Какие алгоритмы оценки текстов использует Google:
- E-Е-А-Т — не совсем алгоритм, а, скорее, взаимодополняющий ряд механизмов ранжирования. Система оценки базируется на четырех условных параметрах:
- Экспертность — которая зависит от контента страницы.
- Авторитетность — определение которой связано с анализом гиперссылок.
- Траст — зависит от сочетания двух предыдущих параметров, а также данных о поведении конечных потребителей информации.
- Опыт — зависит от наличия фактического подтверждения информации, предлагаемой пользователю.
Если на страницу ссылаются другие (важно, чтобы они не были аффилированными с ней), она считается экспертной. Чем больше ссылок вы привлекаете с других «экспертных» страниц, тем больше экспертности получаете и можете добавить вес другой экспертной странице, ссылаясь на нее.
Авторитетность в представлении поисковых систем — как часто и в каком контексте упоминают сайт. Алгоритмы сортируют страницы, ссылающиеся друг на друга, и в каждой группе таких страниц пытаются отобрать наиболее важные. Высококачественные страницы с хорошей, четкой и краткой информацией, скорее всего, будут иметь много ссылок, указывающих на них. В то время как на низкокачественных страницах будет меньше входящих ссылок или их не будет вообще.
Траст — или доверие — технически относится к области анализа гиперссылок и структуры сети. Для его определения поисковикам требуется проделать большую работу по использованию контента и обнаружению «экспертных страниц» и отсеять спам. Ссылки с других страниц на ваши можно рассматривать как своего рода голосование за качество контента. Кликая на результат в выдаче, пользователи демонстрируют свое доверие предложенному контенту и траст сайта повышается.
Показатель Опыта подчеркивает, что предоставляемый контент опирается на реальные примеры использования товаров, посещения мероприятий или мест. Так, добавление мнений экспертов или клиентов, цитат и отзывов демонстрирует наличие определенного опыта и положительно сказывается на ранжировании.
- BERT — то же самое по сути, что и алгоритм YATI у Яндекса. Оба алгоритма предназначены для улучшения понимания ботами поисковых запросов пользователей и повышения качества поисковой выдачи, однако, используют разные подходы и технологии для достижения этой цели.
Обе ПС требуют от контента одного и того же. Качества, наполненности смыслом, полезности для читателя. В эпоху обработки информации с помощью нейросетей и моделей машинного обучения отсутствие смысла уже не спрячешь за хорошей структурой и грамотно вписанными ключами.
Рекомендации по продвижению в топ Яндекса
- Создавать и публиковать релевантный контент. При подготовке текстов ориентируйтесь на пользовательские запросы. Не оставляйте на страницах незаполненные метатеги.
- Актуализировать информацию, не бойтесь обновлять и дополнять опубликованный контент — Яндекс позитивно воспринимает эти действия.
- Добавлять в название страницы 1-3 ключевых слова, входящих в состав поискового запроса. Увеличение количества слэшей также негативно сказывается на ранжировании, поэтому лучше не делать важные страницы слишком глубокими по уровню вложенности.
- Дополнять текстовый контент видеоматериалами и обязательно проверять их актуальность и корректность отображения. Неработающие видеоролики могут уменьшить позиции сайта в выдаче.
Рекомендации по продвижению в топ Google
- Классические методы Onpage-оптимизации: сбор ключей, переписывание материала, — все еще актуальны и дают рост. Расширяйте семантику, смотрите LS-запросы и структуру статей конкурентов. Обязательно используйте подзаголовки h1 и h2 — это дает новую жизнь как коммерческим, так и информационным статьям.
- Отдельная тема — поисковая оптимизация изображений. Существует метод, при котором вместе с тэгом alt прописывается title и подпись картинки — туда добавляется слово «фото» и сам ключевой запрос. Правда, у поисковиков сейчас начинает работать искусственный интеллект, то есть поисковая машина уже без прописанных alt, достаточно неплохо ранжирует изображения. Тем не менее, если это не требует больших затрат на внедрение, имеет смысл воспользоваться этим — главное, не переспамить, то есть не писать большие нерелевантные тексты в подписи. При этом тратить слишком много сил и времени на создание уникальных картинок не стоит.
Поведенческие факторы
Поведенческие факторы (ПФ) — это показатели сайта, которые говорят о его привлекательности, удобстве и пользе: продолжительность пребывания на сайте, глубина просмотра и т.д.. ПС тщательно анализируют, как ведут себя пользователи на сайте и чем лучше эти метрики, тем выше оценивают сайт.
Факторы влияют на большую часть воронки продаж:
- На позиции — за счет долгосрочного влияния всех ПФ, которые учитывают Яндекс и Google.
- На привлечение внимания и трафик — за счет проработки сниппета сайта в выдаче.
- На конверсию — за счет удобного интерфейса и содержательного контента.
Виды поведенческих факторов
Есть две большие группы поведенческих факторов — внешние и внутренние. Внешние — это отслеживание действий пользователя до того, как он попадает на сайт. Внутренние — те, что происходят уже внутри ресурса.
Внешние ПФ
- CTR. Чем выше процент кликнувших по ссылке от всех увидевших ее — тем лучше. При этом учитывается кликабельность не только на заголовок (тайтл) фрагмента в поисковой выдаче (сниппета), но и всех ссылок в ней.
- Прямые заходы. ПС отслеживают, какое число пользователей попадают на сайт напрямую — из закладок или подсказок истории браузера. Чем больше процент таких переходов, тем более полезным и нужным считается сайт.
- Продолжение поиска. Если пользователь перешел по ссылке из ПС на сайт, а затем вернулся в выдачу — значит, он не в полной мере нашел то, что искал. Чем больше таких пользователей, тем хуже сайт в глазах Яндекса и Google.
- Посещаемость сайта. Абсолютное число пользователей, которые попали на сайт за промежуток времени — день или месяц. Чем больше суммарный трафик сайта с учетом всех источников, тем выше у него шансы на хорошее ранжирование.
Внутренние ПФ
- Глубина просмотра. Это число страниц сайта, которые пользователь посетил за одну сессию. Чем больше — тем лучше.
- Отказы. Показатель, который показывает, как часто пользователь уходит с сайта сразу после того, как зашел. Для Яндекса «сразу» — это в течение первых 15 секунд, а для Google — в течение 1 секунды после захода. Высокий показатель отказов говорит о том, что пользователи недовольны сайтом, и это влияет в минус.
- Время сессии. Общая продолжительность одного сеанса взаимодействия пользователя с сайтом. Для ПС много времени на сайте — это плюс. Однако тут важно сделать отступление: если речь про услуговый сайт или интернет-магазин, продолжительное время сессии — не всегда хорошо. Возможно, пользователям трудно найти то, что им нужно, и это может быть сигналом о плохом интерфейсе или слишком «водянистом» контенте.
- Активность на сайте. ПС отслеживают действия пользователя: заполнение форм, шеринг контента с сайта в соцсетях, даже движения курсора. Чем больше подобных действий и чем они разнообразнее — тем выше доверие к сайту.
Какие показатели ценит Яндекс:
- Глубина просмотра (число просмотренных страниц сайта).
- Общее время нахождения на сайте.
- Возвраты в поиск.
Какие показатели ценит Google:
- Dwell time, или длина клика. То же самое, что время нахождения на сайте.
- Последние клики — они же возвраты в выдачу.
Несмотря на высокую сложность проработки, SEO-эксперты отмечают важность поведенческих факторов для обеих ПС (исследование Sape)
Различия незначительны. Обе поисковые системы ориентируются на одни и те же показатели при анализе поведения пользователей. Сайт считается качественным, если люди проводят на нем достаточно времени и не уходят сразу после посещения, взаимодействуют с ним. ПС собирают данные из разных источников — выдачи, систем статистики — чтобы учитывать все эти факторы при ранжировании сайтов. При этом наибольшее влияние на поведенческие факторы оказывают переходы по частотным запросам, поскольку там сигналы наиболее явные.
Для Яндекса ПФ имеют больший вес, и без целенаправленной работы на них хороших позиций достичь трудно. Google скорее делает упор на оценку технической стороны сайта — хотя это и связано с ПФ.
Общие рекомендации для обеих ПС
- Увеличивайте количество и качество контента. Помимо текста следует добавлять анимированные изображения и видео — их просмотр увеличивает протяженность нахождения на сайте. Обычно пользователи больше ценят подобный контент.
- Продумайте, как лучше перелинковать сайт, чтобы пользователям было удобнее перемещаться и они посещали больше страниц. Используйте хлебные крошки. Сервис Яндекс Вордстат поможет точнее подобрать ассоциативные запросы, а метрики и Вебвизор покажут, как именно пользователи перемещаются по сайту.
- Вкладывайте силы и средства в веб-разработку и дизайн. Интерактивные элементы, такие как калькулятор стоимости или конструктор услуги, позволяют удержать пользователя на странице и к тому же повышают конверсию.
- Оптимизируйте сайт. Причина части возвратов в поиск — слишком медленная загрузка сайта. Чем хуже скорость загрузки, тем больше процент отвала по этой причине. Также оптимизируйте рекламу. Если сайт дополнительно монетизируется за счет размещения рекламы — нужно посмотреть на ее качество и количество. Возможно, отказаться от попап-баннеров или настроить время их показа.
- Мотивируйте пользователей посещать сайт регулярно, например, систематически обновляя и дополняя уже опубликованный контент. Чем выше процент постоянных посетителей, тем больше шансов на выход в топ.
- Добавьте на сайт анкету или опрос на странице об удобстве сайта. Пока пользователь будет писать отзыв или заполнять анкету, он проведет на сайте больше времени. Кроме того, вы получите обратную связь, что тоже очень полезно.
- Видео — формат контента, который хорошо работает на улучшение поведенческих факторов. Попробуйте разместить на страницах с плохими показателями по времени пребывания короткие видео, которые будут дополнять контент на странице. Этого достаточно, чтобы удержать посетителя на странице, повлиять на статистику по поведенческим факторам.
Как улучшить ПФ и не уронить остальные факторы
Здесь мы перечислим не просто эффективные, но в то же время и безопасные способы улучшить ПФ.
Работа над внешними факторами
- Разнообразие источников трафика. Публикуйте сайт в каталогах и на картографических сервисах, покупайте ссылки на тематических форумах и в соцсетях — используйте как можно больше разноплановых источников трафика. Чем больше их разнообразие — тем выше доверие со стороны поисковых систем.
- Проработка сниппетов. Напишите привлекательный title, добавьте микроразметку и привлекающий внимание фавикон. В идеале — найдите текст, откуда поисковая система взяла отрывок для описания, и сделайте его более интересным для пользователя.
Работа над внутренними факторами
- Проверка релевантности контента. Альфа и омега работы над ПФ. Если пользователь, перейдя на страницу, не увидит ответа на свой запрос — работать над всеми остальными факторами не имеет смысла.
- Проработка скорости загрузки. Google PageSpeed Insights — бесплатный и достаточно показательный инструмент. Проверяйте хотя бы ключевые страницы и сокращайте время загрузки контента. Помните: у пользователя всегда есть выбор, на каком сайте найти нужную информацию. Если один ресурс будет долго грузиться — скорее всего, человек его закроет и будет искать другой.
- Устранение битых ссылок. Must have, если доступ от сайта есть не только у вас — а, например, еще у разработчика. Пользователь, который попал на несуществующую страницу — почти наверняка потерянный для вас пользователь.
- Проработка низкочастотных запросов. Как думаете, по какой запросу пользователь склонен более вдумчиво изучать информацию: «ноутбук asus» или «ноутбук asus rog strix g15»? Конечно, бывает по-разному, однако общая логика такова: чем конкретнее пользователь формирует свой запрос, тем больше информации он готов воспринять на сайте. Конечно, если эта информация конкретна и релевантна запросу.
- Добавление медийного и мультимедийного контента. Текст был и остается важным способом донесения информации — однако он не единственный. Фотографии, видеопрезентации и обзоры, 3D-объекты, интерактивные карты, калькуляторы, тесты и игры — ваши помощники в увеличении времени посещения сайта.
Что не стоит использовать для роста ПФ
Главный соблазн и опасность в работе над ПФ — это их накрутка. Способов накрутки множество — написание собственных программ-ботов, аренда уже написанных, использование бирж, где реальные пользователи будут «гулять» по сайту заданным вами образом, и т. п.
Накрутка поведенческих факторов — прием, который официально запрещен и Яндексом, и Google. При этом стоит понимать, что алгоритмы защиты от накруток постоянно совершенствуются. Даже если вы придумали или купили инновационный способ накрутки и видите одну сплошную пользу — рано или поздно ваш сайт уйдет далеко за топ-10, когда ПС об этом способе узнают. А они узнают, и сделают это без предупреждения.
Ссылочные факторы
Если на какой-либо сайт ссылается много других сайтов или пользователей интернета — для ПС это сигнал, что он пользуется определенной репутацией и авторитетом. Однако важны именно ссылки из источников, заслуживающих доверия. Так формируется ссылочный вес сайта, который влияет на его позиции в поисковой выдаче.
Какие ссылки в ссылочном профиле важны для Яндекса:
- Статейные
- Крауд
- Сквозные
Яндекс ценит URL-анкоры — ссылки, содержащие адрес веб-страницы — особенно для инфозапросов. Видимо, такие ссылки считаются более естественными.
Какие ссылки в ссылочном профиле важны для Google
- Помимо dofollow Google обращает внимание на количество nofollow-ссылок. При этом порядка 60—70 % ссылок — это ссылки на главную страницу сайта.
- Google нравятся безанкорные ссылки (с анкором в виде URL).
Важно! Для Google ссылочная масса — один из ключевых факторов ранжирования.
При этом три золотых правила ссылочного продвижения: разнообразие, постепенность наращивания, качество сайтов-доноров — работают для обеих ПС.
Общие рекомендации для обеих ПС
- Закупайте ссылки разных видов. Скорость и степень влияния будут менее выраженными при продвижении в обеих ПС по сравнению с линкбилдингом только под Яндекс или Google. Подробнее об этом рассказываем в главе ТИПЫ ССЫЛОК.
- Проверяйте наличие и индексацию ссылок. Даже самые качественные ссылки, закупленные через проверенную биржу у адекватных вебмастеров, могут мигать и исчезать. Хотя бы раз в месяц проверяйте ссылочную массу и чистите по необходимости. Заодно и бюджет сэкономите.
- Избегайте резких изменений ссылочной массы. Планируйте размещения бэклинков по времени так, чтобы не допускать ссылочного взрыва — когда одновременно на ваш сайт проставляется большое количество бэклинков. Соответствующим образом распределите и бюджет на линкбилдинг — например, так, чтобы каждую неделю проставлять примерно одинаковое число ссылок, постепенно наращивая закупку по мере необходимости.
Рекомендации по продвижению в топ Яндекса
- Используйте в своей ссылочной стратегии покупку ссылок с главных страниц, несмотря на то, что иногда по этой стоимости можно взять несколько ссылок второго или третьего уровня вложенности. На главную страницу ведет большое количество внешних ссылок, она зарегистрирована в каталогах, на картах, ее упоминают в отзывах и соцсетях и имеет гораздо больше веса, а часть его при размещении перетекает к вам.
- Яндекс оценивает долготу ссылок — чем дольше существует ссылка, тем выше больший вес она добавляет сайту в глазах ПС.
- Вам нужны именно качественные бэклинки с сайтов, которые ПС сочтет заслуживающими доверия. Выбирайте сайты для простановки ссылок с учетом наиболее важных характеристик — релевантности материалов, экспертности и авторитетности сайта, а также объема и качества его ссылочного окружения.
- Если вам не удается обнаружить подходящие по тематике сайты, можно обратиться к поиску отдельных тематических страниц. Это — достаточно кропотливый процесс, упростить его могут платформы линкбилдинга с соответствующим автоматизированным функционалом. В крайнем случае, практически на любом сайте можно разместить небольшой тематический текст и поместить бэклинк в нем. Этот вариант также успешно работает.
- Для решения вопроса с безопасным, но эффективным ссылочным профилем используйте простановку сквозных ссылок. Так вы сможете нарастить ссылочный вес, избегая ссылочного взрыва.
Рекомендации по продвижению в топ Google
- Для решения вопроса с безопасным, но эффективным ссылочным профилем используйте многоуровневые стратегии Tier 2. Когда вы проставляете ссылки на страницу сайта-донора, статический вес страницы увеличивается. Часть веса передается и на вашу страницу, и она поднимается в топ как наиболее значимая.
- Старайтесь регулярно наращивать ссылочный вес сайта. Возможно, лучше сократить бюджет, чтобы растянуть его на несколько месяцев, чем резко нарастить число ссылок и затем прекратить процесс из-за нехватки средств.
- Старайтесь размещать ссылки на авторитетных ресурсах с показателем DR больше 30.
В данную группу входят факторы, которые касаются взаимодействия пользователей с вашим ресурсом в соцсетях.
Какие факторы оценивает Яндекс:
- Официальный аккаунт в социальной сети — для Яндекса его наличие служит дополнительным подтверждением релевантности и качества сайта.
- Переходы из соцсетей на сайт — активный трафик из соцсетей показывает поисковикам интерес аудитории к контенту, что положительно влияет на ранжирование.
- Наличие коротких видео — поисковик учитывает публикации особых форматов коротких видео (например, в TikTok, Shorts или Reels) при ранжировании сайта.
- Контент в соцсетях — если вы дублируете в социальных сетях материалы сайта, Яндекс также обращает на это внимание, увеличивая скорость индексации ссылок и страниц.
Какие факторы оценивает Google:
- Те же социальные факторы актуальны и для Google.
Ссылки из социальных сетей занимают значимое место в стратегиях линкбилдинга оптимизаторов (согласно исследованию Sape)
Проработка страниц в соцсетях и активное взаимодействие продвигаемого сайта с ними способно качественно повлиять на рост позиций в поисковой выдаче.
Рекомендации по продвижению в топ Яндекса
- Имеет смысл создать верифицированный аккаунт компании в различных соцсетях, поскольку часто запросы содержат упоминание бренда.
- Следует проставлять социальные ссылки (из постов пользователей соцсетей) на страницы вашего сайта. Делать это можно как самостоятельно, так и с помощью фрилансеров или специальных ссылочных сервисов.
- Продвижение сайта в Яндексе — комплексный процесс, но, прорабатывая факторы в группах, вы упрощаете и систематизируете его. Следуя предложенным рекомендациям, можно значительно улучшить ранжирование своего проекта и нивелировать слабые места, которые ранее могли препятствовать выходу в топ поисковой выдачи.
Рекомендации по продвижению в топ Google
- Ссылки из социальных сетей хорошо ранжируются в Google, как и любые другие типы ссылок. Пользуйтесь этим при продвижении нового контента и отдельных страниц.
- Для алгоритмов E-E-A-T важно не просто наличие ссылок с социальных сетей. Ваши сотрудники или авторы контента должны быть известны в сети. Чем экспертнее они, тем сильнее это будет влиять на общее ранжирование.
