GEO-стратегии: как попасть в ИИ-ответы и не терять трафик

ИИ всё активнее проникает во все сферы жизни и работы. Неудивительно, что это заметно меняет и то, как мы ищем информацию в интернете. Опыт поиска на базе ИИ — такие как Google AI Overviews, Bing Copilot и независимые платформы вроде Perplexity — за последнее время набирают популярность.

Однако широкое применение ИИ-функций поиска серьёзно изменило поведение пользователей: в 2025 году, по данным Wordstream, почти 65% запросов были «без клика» (zero-click) — то есть люди находят ответ прямо в элементах вроде AI Overviews или Featured Snippets. В таких случаях они не переходят по ссылкам на странице выдачи (SERP), что означает меньше органического трафика для сайтов.

Это привело к появлению нового направления поисковой оптимизации — GEO (generative engine optimization, «оптимизация под генеративные поисковые системы»). И хотя традиционный поиск всё чаще заканчивается без клика, это не значит, что классическое SEO перестало работать. Видимость по-прежнему можно значительно повысить, оптимизируясь под разные ИИ.

В 2025 году GEO из «приятного бонуса» превратилось в необходимость. В этой статье мы разберём ключевые элементы успешной GEO-стратегии.

Как работают AI Overviews и генеративные SERP

Традиционное SEO стремится занять места в «синих ссылках». Параллельно GEO отвечает за то, чтобы ваш контент был виден в сгенерированных ИИ ответах или цитировался, когда пользователи используют ИИ-поиск вроде Perplexity.

Например, Google AI Overviews показываются для 30–40% запросов в отдельных нишах (здоровье, финансы, путешествия, eCommerce). Эти ИИ-ответы часто суммируют несколько источников, поэтому если вас там не цитируют, вы рискуете потерять видимость — даже оставаясь на первой странице.

AI Overviews генерируются крупными языковыми моделями (LLM) Google, которые объединяют данные с множества авторитетных страниц. Вместо простого списка ранжированных ссылок ИИ формирует краткий ответ с цитированием источников.

Генеративные SERP (страницы результатов поиска на базе ИИ) могут также включать товарные карусели, связанные вопросы и визуальные элементы — и всё это без необходимости перехода пользователя по ссылкам.

Официальная позиция Google: Google заявляет, что AI Overviews призваны «помогать людям быстро понять тему и глубже исследовать веб». Контент, который ясен, авторитетен и структурирован, с большей вероятностью будет процитирован.

Пример: Вот AI Overview по запросу «best hiking shoes for winter» — ИИ от Google приводит 3–5 брендов с краткими описаниями, беря фрагменты из блогов и товарных гидов.

И вот ответ Perplexity на запрос «How to Rank for AI Overviews». Он предлагает 10 источников; в первой четвёрке видны официальная страница Google, два весьма авторитетных SEO-блога и тред на Reddit.

Возникает вопрос: как попасть в список источников ответа на запрос, связанный с вашим сайтом, продуктом или услугами? Ниже — советы для вашей GEO-стратегии.

Советы GEO для роста видимости в ИИ-поиске

1. Используйте разговорный, естественный язык

Почему это работает: ИИ-модели обучены на миллиардах разговорных паттернов, поэтому ответы в естественном «человеческом» тоне им легче цитировать напрямую.

Пример: вместо «The Mediterranean diet emphasizes vegetables, legumes, and whole grains» используйте «What are Mediterranean diet staples? This type of diet usually includes plenty of colorful veggies, hearty beans, and a variety of whole grains on your plate.»

Подача в формате «вопрос–ответ» помогает ИИ привязать текст к запросам вроде «common Mediterranean diet foods» или «Mediterranean diet base» и использовать его как прямой ответ. Простые разговорные синонимы (vegetables → veggies, legumes → beans) делают текст более «живым».

 2. Развивайте авторитетный блог на своём сайте и вне его

Почему это работает: ИИ-фичи часто цитируют устоявшиеся блоги экспертов или брендов. Регулярный качественный бренд-контент — сигнал авторитетности для поиска. Гостевые публикации на уважаемых сайтах расширяют охват, формируют контент-кластеры (сильный сигнал доверия) и увеличивают пул потенциальных цитирований.

Пример: по запросу «Best routes for a 1-day trip in Montenegro» Perplexity предлагает 16 источников. Три из первых четырёх — блоги, два из них принимают гостевые посты.

ИНСТРУМЕНТЫ: Sape — одна из самых эффективных платформ для поиска премиальных площадок под гостевые публикации и размещения ссылок. База проверенных сайтов, тематическое сопоставление и ИИ-фильтры помогают получить места на релевантных и авторитетных доменах. Это усиливает классическое SEO-ранжирование и повышает шансы на цитирование в AI Overviews.

3. Покрывайте на одной странице несколько вариаций запроса

Почему это работает: AI Overviews часто смешивают ответы на близкие по смыслу запросы. Разные формулировки увеличивают площадь «попадания» под цитирование. Используйте синонимы так, чтобы текст оставался естественным.

Пример: страница под «best budget smartphones» может включать блоки про «affordable phones with good cameras», «cheap Android phones in 2025» и «smartphones under $300». В AI Overview по этой теме видно множество ключевых фраз, семантически/логически связанных с «cheap phones».

4. Давайте уникальные инсайты или точки зрения (POV)

Почему это работает: ИИ-ответы часто повторяют мейнстрим-советы. Алгоритмы вроде Google’s Muvera воспринимают такие повторы как подтверждение: находят тезис и набор перефразировок. Уникальная, но авторитетная позиция или свежий взгляд выделяют ваш контент как «добавляющую ценность» — то, что стоит цитировать.

Пример: в AI Overview про «best morning routine» большинство источников советуют медитацию, майндфулнесс и спорт. Но встречаются и финблог про «billionaire morning routine», фуд-сайты про важность питания и даже эзотерический ресурс про ежедневную практику благодарности.

5. Чаще обновляйтесь вокруг трендовых запросов

Почему это работает: ИИ-фичи в поиске сильно зависят от свежести для быстро меняющихся тем. Регулярные обновления держат контент в «пуле свежего».

Пример: статью «top 10 AI writing tools» можно обновлять ежемесячно с новыми релизами и ценами — это сигнал свежести для систем Google.

Например, из девяти источников по этому запросу в Perplexity восемь опубликованы или обновлены менее двух месяцев назад, а три из первых четырёх — всего несколько недель.

6. Используйте «мостики» между темами

Почему это работает: ИИ-выдача часто объединяет сведения из нескольких смежных подтем. Контент, который естественно связывает их, чаще появляется по сложным многозадачным запросам.

Пример: статья о «sustainable travel» может содержать мостик между эко-проживанием и низкоуглеродным транспортом — это повышает шанс цитирования в объединённом ИИ-ответе про «green travel planning». В AI Overviews по этому запросу лидирующие материалы охватывают несколько аспектов устойчивости — от экономики до углеродного следа. Причём из топ-6 четыре — это универсальные сайты, не из «зелёной» ниши.

7. Развивайте соцсети и присутствие на UGC-площадках

Почему это работает: AI Overviews часто включают данные из YouTube, Reddit, Quora, Wikipedia и других источников пользовательского контента. Далеко ходить не нужно — по каждому из запросов, рассмотренных выше, среди топ-источников встречаются YouTube, Reddit, Tripadvisor и другие UGC-сайты и социальные сети.

Как отслеживать и измерять эффективность GEO

Поскольку GEO — относительно новое направление SEO, многие инструменты только начинают внедрять функции трекинга ИИ (например, Semrush AI SEO Toolkit или Ahrefs Brand Radar). При этом часть отслеживания по-прежнему делается вручную: инструменты для ИИ ещё развиваются, а устоявшихся метрик немного. Исследования показывают смешанные результаты по кликам и реферам из-за меняющегося характера ИИ-поиска.

Разберёмся, как оценивать ваши усилия в GEO.

• Визуальные проверки. Ищите целевые запросы в режиме инкогнито или без авторизации и смотрите, упоминаются ли ваш бренд/домен в цитированиях.
• Метрики. Ориентируйтесь на Ahrefs AI Share of Voice, Web Visibility, AI-driven brand mentions, Semrush Presence Rate. Например, Semrush отмечает, включён ли ваш сайт в список источников для AI Overview. Если да — инструмент Position Tracking пометит это как ранжирование по соответствующей SERP-фиче.

Semrush Position Tracking

Ahrefs Brand Radar

• Анализ тональности упоминаний бренда. Это поможет понять, как ИИ воспринимает авторитет вашего бренда. В каком контексте вас цитируют в ИИ-фичах? Как хороший пример? Часто ли попадаете в списки «лучшего»?
• Анализ вовлечённости после переходов из ИИ. Пользователей, которые кликают по ссылкам из ИИ-SERP, можно выделить, но не всегда так же просто, как в классической органике: AI Overviews и генеративные элементы не всегда передают чистые/стабильные данные реферера. Некоторые ИИ-инструменты всё же отправляют идентифицируемые рефереры в HTTP-заголовке.

В Google Analytics или Matomo можно отфильтровать эти домены по полям Source/Referrer.

4. Используйте UTM-параметры на ключевых ссылках. Если вы активно делитесь контентом на площадках, которые могут индексироваться или линкуются ИИ-инструментами (описания на YouTube, посты на Reddit, гостевые статьи), добавляйте метки вроде ?utm_source=perplexity&utm_medium=referral, чтобы отслеживать трафик из ИИ-источников.
5. Сегментируйте паттерны «тёмного трафика». Клики из Google AI Overview часто попадают как google / organic, но у них могут быть признаки:

• более короткие средние сессии (пользователь уже получил основную информацию в ИИ-ответе);
• более высокий bounce rate;
• всплеск показов по ряду запросов в GSC без соразмерного роста кликов — признак, что бренд увидели в AI Overview, но не кликнули.

Сравнение GSC Impressions и GA Sessions по одному набору запросов может подсказать присутствие в AI Overviews.

Чек-лист GEO-стратегии на 2025

• Ответ с первого абзаца чётко соответствует поисковому интенту
• Активно используются структурированные блоки (Q&A, списки, таблицы)
• Есть schema-разметка (FAQPage, HowTo, Product)
• Демонстрируется экспертиза (био автора, авторитет бренда, кейсы)
• Получаются внешние упоминания и бэклинки с авторитетных источников
• Контент анализируется и сравнивается со сниппетами AI Overviews у конкурентов (структура и тон)
• Видимость и цитирования регулярно отслеживаются инструментами и вручную

FAQ

Чем GEO отличается от традиционного SEO? GEO нацелено на оптимизацию под ответы, сгенерированные ИИ, тогда как традиционное SEO — на позиции в органической выдаче. В GEO цитирование и структура контента так же важны, как и подбор ключевых слов.

Как понять, что мой контент попадает в AI Overviews? Проверьте целевые запросы вручную и посмотрите, есть ли цитирования в AI Overviews. Инструменты вроде Semrush AI SEO Toolkit, Ahrefs Brand Radar, SERP API и peec.ai могут автоматизировать обнаружение и проанализировать ваш AI Share of Voice и Web Visibility.

Нужна ли ссылочная для GEO? Да. Бэклинки остаются сильным сигналом доверия и авторитетности — они помогают ИИ-поиску понять, достоин ли ваш контент цитирования.

Как структурировать контент для генеративного поиска? Используйте заголовки, совпадающие с запросом, дайте краткий ответ в первом абзаце, точно соответствуйте поисковому интенту и делите материал на понятные блоки, усиленные schema-разметкой.

Заменят ли AI Overviews традиционные результаты поиска? Не полностью, по крайней мере сейчас. Но по многим запросам, особенно YMYL-тематикам, они занимают верх экрана (above the fold), поэтому GEO критично для видимости.

Какой контент лучше всего работает в AI Overviews? Пошаговые инструкции (How-to), сравнения товаров, списки, блоки Q&A, авторитетные посты в блогах и UGC-контент. Наиболее часто цитируются оригинальные исследования.