Google AI Overview — запустили в России. Что теперь будет с SEO, трафиком и бизнесом

Внезапно, но по расписанию: AI Overview включили в России

В конце мая 2025 года Google официально активировал AI Overview (ранее известный как SGE — Search Generative Experience) для части пользователей в России. Это значит, что теперь в поиске начали появляться «умные ответы» на базе искусственного интеллекта, генерируемые прямо внутри SERP — поверх ссылок, видео и «обычной» выдачи. На старте функция включена не у всех: Google AIO доступен в рамках экспериментальной фазы, но охват растёт каждый день. Это не тест — это трансформация.

Как это выглядит: блок с ответом вместо кликов

Пример: Вы вводите запрос: «можно ли пить магний и железо вместе» Раньше вы получали десяток ссылок — от форумов до аптек. Теперь: — сверху выдачи появляется ИИ блок с ответом, — дальше — источники (это могут быть изображения, вопросы по теме), иногда без кликабельности, — только потом — органическая выдача, YouTube, шоппинг. И это не просто резюме. Это полноценная альтернатива походу по сайтам.

Чем AI Overview отличается от других фич Google?

• Ответы пишутся нейросетью, а не копируются с сайта.
• Контекст учитывается: последующий запрос может быть продолжением предыдущего.
• Ссылки упрощены или вовсе отсутствуют, особенно если Google считает, что сам справился лучше.

Иногда он всё же показывает 2–4 источника. Но чаще — нет. Это главный риск для авторов и SEO.

Что это значит для SEO — первая волна эффектов

Трафик из поиска упадёт. Особенно:

• по информационным запросам;
• по How-to, DIY, «что это такое», «как лечить»;
• по тематике, где важны простые ответы.

CTR сайтов резко снижается — даже при топ-1 позиции. Пользователь просто не долистывает до ссылки, если уже получил ответ в блоке AIO. Новые вызовы для оптимизации:

• попасть в источники AI Overview (но пока это закрытая система);
• структурировать контент так, чтобы быть легко цитируемым ИИ;
• создавать контент, который предлагает не ответ, а выбор.

Что делать бизнесу — не паниковать, а перестраивать воронку

1. Сосредоточьтесь на ценностях, которые нейросеть не может сгенерировать:
   • локальные предложения,
   • уникальный опыт,
   • экспертные кейсы.
2. Оптимизируйте глубину сайта, а не только главную. AI Overview не убьёт сайты, которые дают пользователю не просто факт, а полезный путь: таблицы, сравнения, калькуляторы, формы, подписки.
3. Добавьте интерактив. Контент, который «работает» — чек-листы, тесты, 3D-обзоры, AI не воспроизводит напрямую. Это — зона роста.
4. Инвестируйте в бренд. Когда выдача превращается в обобщённый текст без ссылок, пользователь кликает на известное имя, а не на случайный URL. Раскачивайте узнаваемость.

Что делать SEO — адаптироваться к новой модели

• Следите за тем, какие запросы стали триггером AIO — они чаще информационные, начинаются с «что», «как», «почему».
• Создавайте контент с выводами, списками, причинами — нейросети любят чёткие структуры.
• Используйте schema.org, FAQ, HowTo и Products разметки — они помогают системе определять, что ваш контент структурирован.

⚠️ Важно: пока Google не даёт прямого инструмента влиять на AIO или попасть туда. Но опыт западных сайтов показывает: чем чище, понятнее и детальнее контент, тем выше шанс быть источником.

SEO остаётся, но становится совсем другим

AI Overview — не конец SEO. Но это его перезапуск. Теперь задача не в том, чтобы попасть в топ по запросу, а в том, чтобы стать незаменимым источником для нейросетей, либо создать опыт, который нельзя сгенерировать автоматически. Для бизнеса — время задуматься о стратегии:

• как стать брендом, которому доверяют без ссылки,
• как превратить посетителя в клиента внутри одной сессии,
• как выстроить контент, которому верят даже в пересказе AI.