Что такое Google BERT простыми словами
BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) — это алгоритм Google, внедрённый в 2019 году и актуальный до сих пор. Он не просто анализирует слова в запросе, а учитывает контекст, направление и смысл всей фразы целиком.
BERT — это не фильтр и не пессимизация. Это модель, которая помогает поиску понять, что человек действительно хотел сказать. Особенно это важно в сложных, разговорных и длинных запросах.
До и после BERT: почему он стал революцией
Раньше: Google смотрел на ключевые слова по отдельности. Например:
«Как получить визу без приглашения» могло восприниматься как: «визу + приглашение», не учитывая «без».
После BERT: Система анализирует не просто слова, а связи между ними, видит отрицания, уточнения, эмоциональную окраску.
BERT особенно важен для:
- длинных вопросительных запросов
- разговорных формулировок
- уточнений и нюансов («а если уже есть гражданство?»)
Как работает BERT внутри Google
- Использует нейросетевую архитектуру transformers, как и ChatGPT
- Обучен на огромных корпусах текста (Wikipedia, книги, форумы)
- Понимает не только порядок слов, но и двусторонний контекст
- Влияет на понимание и интерпретацию запроса, а не на ранжирование напрямую
Важно: BERT работает только на этапе обработки запроса, а не как фильтр страниц.
Как BERT влияет на SEO — что важно учитывать
✅ Ключевые слова больше не работают в отрыве от смысла Не нужно пихать «купить диван Москва дешево» — BERT понимает «Где купить недорогой диван в Москве» так же хорошо (а то и лучше).
✅ Контент должен быть написан для людей Модель ориентируется на естественную речь. Чем понятнее, структурнее и ближе к «нормальному» языку — тем лучше.
✅ Ответ должен быть точным Фразы в стиле «можно сказать, что возможно, вероятно» хуже, чем чёткий, конкретный ответ — особенно в информационных статьях.
✅ Частые перефразировки помогают Используйте LSI-лексему, синонимы, альтернативные формулировки — BERT «распознаёт» тему, а не только ключ.
Что не работает в эпоху BERT
🚫 Переоптимизация по ключам 🚫 Механические вставки фраз 🚫 Неестественные заголовки 🚫 Статьи «ни о чём» без фактов, структуры и логики
Как адаптировать сайт под BERT в 2025 году
🔹 Пишите так, как бы объяснили человеку 🔹 Структурируйте контент: вопросы → ответы 🔹 Используйте подзаголовки, списки, блоки — модель это «любит» 🔹 Оптимизируйте страницы под конкретные intent-запросы 🔹 Не бойтесь «длинных» ключей — BERT их обрабатывает прекрасно
Google BERT — это не модуль, а новая логика понимания языка. Он сделал SEO менее техническим, но более смысловым. Если вы даёте понятные, честные и структурированные ответы на вопросы пользователей — вы уже оптимизированы под BERT.
Если нет — пора переписать тексты так, чтобы их понял не только бот, но и человек.
