SEO-копирайтер пишет тексты, которые не просто удерживают внимание читателей. Это контент, который ещё и поднимается выше в результатах поиска.
Процесс создания таких текстов — это баланс между живым, интересным чтением и всеми элементами, которые помогают SEO.
Это намного больше, чем просто «раскидать» ключевые слова по тексту. Хороший SEO-копирайтер понимает, чего хочет ваша аудитория, пишет контент, который им действительно заходит, и делает так, чтобы поисковые системы тоже это поняли.
Когда этот баланс найден, ваш сайт может из «невидимки» превратиться в магнит для трафика!
Что такое SEO-копирайтинг?
SEO-копирайтинг — это письмо сразу для двух аудиторий: для ваших реальных читателей и для поисковых систем.
Читатели хотят видеть живой, полезный, ценный и удобный для чтения текст. Google хочет видеть правильные ключевые слова, структуру и форматирование, хороший UX (пользовательский опыт) и другие элементы, которые помогают алгоритмам сопоставить ваш текст с поисковыми запросами.
Как SEO-копирайтинг влияет на ваши позиции в поиске?
На самом деле — самым прямым образом. С одной стороны, позиции, которые поисковые системы дают вашему тексту, сильно зависит от того, насколько хорошо, по мнению алгоритма, этот текст соответствует тем запросам, под которые вы его оптимизируете. С другой стороны, если пользователям нравится текст, вы получаете много органического трафика — а это лучший вид трафика.
Алгоритмы устроены так, чтобы подбирать для пользователей максимально полезный контент. Поэтому если ваш материал грамотно написан, интересен читателям и при этом содержит нужные ключевые слова в правильных местах, он будет занимать более высокие позиции в SERP (результатах выдачи).
Если пользователям сразу нравится текст, на который они перешли из поиска, они с большей вероятностью останутся на сайте, будут взаимодействовать с ним и делиться вашим контентом.
В итоге качественный SEO-копирайтинг даёт win-win: улучшает UX и увеличивает шансы занять более высокие позиции.
Чек-лист по SEO-копирайтингу
Ниже представлен список из 21 шага, которых рекомендуется придерживаться при создании высокорейтингового контента, способного привлекать органический поисковый трафик на вашу страницу.
#1: Добавьте основной ключ в URL
URL страницы — первое, на что смотрят и Google, и ваши читатели. Самый простой и эффективный способ дать понять и поисковику, и человеку, о чём текст, — включить ваш главный ключевой запрос или ключевую фразу прямо в URL.
Например, если ваш ключ — «SEO-копирайтинг», оптимизированный URL может выглядеть так: www.yourwebsite.com/seo-kopirayting
Этот шаг особенно важен для SEO, потому что более короткие адреса с ключевыми словами обычно ранжируются лучше. Плюс такой URL проще читать и запоминать. Отсюда логично вытекает второй шаг.
#2: Делайте URL коротким и ёмким
Раз уж заговорили о длине URL — держите его коротким! Адреса до ~60 символов обычно лучше работают в поиске и повышают удобство для пользователя.
Например, вместо длинного URL вроде:
www.yourwebsite.com/blog/eto-nashe-okonchatelnoe-rukovodstvo-po-seo-kopiraytingu-kontrolnyy-spisok-na-2026-god
Старайтесь находить короткие, точные формулировки. Если есть слова или фразы, без которых можно обойтись — смело убирайте их. Не добавляйте лишних описаний, только суть.
Это не просто «лучшие практики» SEO — такой адрес визуально приятнее, выглядит аккуратнее и лучше работает и в выдаче, и в социальных сетях.
#3: Поставьте ключевое слово в начало title-тега
Title-тег имеет большой вес при ранжировании страницы, поэтому используйте его по максимуму. Лучше не просто включать основной ключ в заголовок, а ставить его ближе к началу.
Например:
- Хорошо: «SEO-копирайтинг: инструкция по написанию статей с примерами»
- Не так хорошо: «21 совет, как повысить позиции с помощью чек-листа SEO-копирайтинга»
Такая, казалось бы, небольшая разница может сильно повлиять на потенциал ранжирования, потому что Google раньше видит ключ и сильнее на него опирается.
#4: Добавьте ключевое слово в meta description
Мета-описание может влиять и на ранжирование, и на CTR (кликабельность). Если добавить туда ключ, пользователи с большей вероятностью кликнут по вашей ссылке.
Хороший вариант meta description для этого чек-листа может выглядеть так: «Ищете мощный чек-лист для SEO-копирайтинга? Эти 21 проверенных шага помогут вам повысить позиции в поиске, улучшить качество контента и привлечь больше целевого органического трафика.»
Такое описание выглядит более релевантным, привлекательно для пользователей и хорошо соответствует их поисковому намерению.
#5: Добавляйте синонимы ключа в мета-теги
Поисковые системы достаточно «умные», чтобы понимать вариации ключевых слов. Вместо того чтобы забивать мета-теги одной и той же фразой, используйте родственные выражения и синонимы.
Например, возьмём запрос «SEO-копирайтинг». При оптимизации под него постарайтесь придумать как можно больше вариаций, чтобы избежать чрезмерного использования точного вхождения. Это также поможет покрыть больше похожих запросов, ведь люди формулируют их по-разному. Добавляйте в мета-теги варианты вроде «SEO-копирайтер» или «Стратегии написания SEO-текстов».
#6: Используйте ключ в первом предложении
Очень полезно, когда основной ключ появляется в тексте как можно раньше. Лучший способ — использовать его в самом начале статьи, во вводном абзаце. Главное — не «впихивать» его туда искусственно.
Подойдите творчески и относитесь к первой строке текста как к «крючку» — одной-двум фразам, которые цепляют читателя и сразу дают понять суть материала.
Если в первых строках человек не увидит подтверждения, что текст отвечает его запросу, он просто закроет страницу. Точно так же поисковые системы используют первые строки, чтобы убедиться, что материал действительно релевантен конкретному поисковому запросу.
#7: Добавляйте ключевые слова в H1, H2, H3
Ваши заголовки (H1, H2, H3) — это важные сигналы для поисковых систем, о чём ваш контент. Убедитесь, что хотя бы часть заголовков содержит основной ключ.
Например, H1 может быть «Чек-лист по SEO-копирайтингу», а H2 — уже раскрывать отдельные шаги с вариациями: «Советы по SEO-копирайтингу», и т.д.
Хорошо структурированная статья выглядит более релевантной как для пользователей, так и для поисковиков.
#8: Оптимизируйте изображения с помощью alt-тегов
Изображения важны и для вовлечения пользователей, и для SEO. Добавляйте alt-текст к каждой картинке с описанием, которое включает релевантные ключевые слова.
Alt-теги помогают поисковым системам «понимать» изображение и повышают доступность контента, чтобы им могли пользоваться все категории пользователей.
Например, если вы используете картинку с SEO-советами, alt-текст может выглядеть так: «Инфографика чек-листа по SEO-копирайтингу».
Главное — чтобы alt-текст точно описывал изображение. Не пытайтесь искусственно подогнать его под ключ — так делать не стоит.
#9: Используйте кластерные ключевые слова
Эпоха, когда страница оптимизировалась под один-единственный запрос, прошла. Сейчас важно работать с кластерами — группами родственных запросов, которые Google объединяет в одну тему.
Например, если ваш основной ключ — «SEO-копирайтинг», в тексте должны встречаться и связанные термины: «он-пейдж SEO», «оптимизация контента» и т.п.
Разнообразие запросов помогает странице ранжироваться по большому числу поисковых фраз.
#10: Добавьте 5+ внешних ссылок
Поисковые системы ценят контент, который ссылается на авторитетные ресурсы. Ссылки на такие сайты показывают, что ваш материал хорошо проработан и заслуживает доверия.
Я настоятельно рекомендую включать в текст не менее 3–5 внешних ссылок на тематические источники: исследования, экспертные статьи и т.д.
Например, если вы упоминаете исследование ключевых слов, логично сослаться на известные SEO-инструменты, такие как Moz или Ahrefs.
#11: Добавляйте внутренние ссылки минимум на 5 страниц
Внутренние ссылки помогают поисковым работам обходить ваш сайт и понимать, как связаны между собой разные страницы. Старайтесь в каждом материале давать ссылки минимум на пять других релевантных страниц вашего сайта.
К примеру, если вы пишете о SEO-советах, логично сослаться на материал «Как провести исследование по ключевым словам» или другие связанные темы.
Это полезно не только для SEO, но и для поведенческих факторов: пользователи дольше остаются на сайте, переходя к другим материалам.
#12: Сделайте текст удобным для чтения на мобильных
По статистике, более половины всех запросов в Google выполняется с мобильных устройств. Именно поэтому Google перешёл к мобильной индексации в формате mobile-first. Если ваш текст хорошо выглядит и читается на телефоне — это плюс. Если нет, вы можете потерять и читателей, и доверие Google.
Всегда убедитесь, что ваш контент адаптивен: корректно отображается на всех устройствах — от десктопа до смартфона.
#13: Проверьте и улучшите скорость сайта
Скорость загрузки страницы — это фактор ранжирования, а медленный сайт отпугивает пользователей. Используйте такие инструменты, как Google PageSpeed Insights, чтобы понять, как ускорить загрузку.
Простые вещи — сжатие изображений, включение кэширования в браузере — могут дать заметный эффект. Вы удивитесь, насколько быстро можно ускорить сайт несколькими небольшими правками или просто установив бесплатный плагин.
#14: Не переусердствуйте с ключевыми словами
Если перегружать текст ключами, это может только навредить SEO. Вместо этого используйте основной запрос естественно и добавляйте родственные фразы.
Если повторять «SEO-копирайтинг» снова и снова, поисковые системы не только поймут, что вы явно и даже чрезмерно оптимизируете текст под этот запрос. Это ещё и будет выглядеть неестественно для читателей, и вы рискуете потерять их внимание.
Алгоритмы отлично распознают злоупотребление ключевыми словами, и за это можно легко получить алгоритмический «штраф».
#15: Попадайте в поисковое намерение
Каждый материал должен отвечать на конкретный запрос пользователя. Поймите, чего ищет ваша аудитория: хочет ли она разобраться в теме, решить проблему или что-то купить? Пишите текст так, чтобы он соответствовал этому намерению.
Цель — помочь пользователю добиться конечного результата и закрыть его запрос максимально полно.
#16: Продумайте сильный «хук»
У вас есть всего несколько секунд, чтобы зацепить читателя, поэтому вступление должно сразу привлекать внимание.
Начните с смелого утверждения, неожиданной статистики или сильного вопроса. Например: «Знаете ли вы, что 75% людей никогда не переходят дальше первой страницы результатов Google?»
Думайте об этом так же, как о первой строке поста в соцсетях. Внимание людей сейчас очень рассеянное. Вам нужно «остановить прокрутку ленты», чтобы человек кликнул «Показать ещё». То же самое работает и с началом SEO-текста.
#17: Используйте маркеры и нумерованные списки
Читатели (и поисковые системы) любят структурированный контент. Разбивайте длинные блоки текста с помощью маркированных и нумерованных списков, чтобы материал было легче просматривать глазами.
Это особенно важно для попадания в расширенные сниппеты Google, где часто показываются именно списки.
Используйте списки, чтобы выделять ключевую информацию — как в этом чек-листе!
#18: Избавляйтесь от длинных абзацев
Большие «кирпичи» текста перегружают читателя. Старайтесь делать абзацы короткими — по 3–4 предложения. Так текст легче читать, и пользователи охотнее дочитывают его до конца.
В итоге короткие абзацы увеличивают время на странице, а это со временем помогает улучшить позиции.
#19: Добавляйте релевантные офферы и призывы к действию (CTA)
Всегда включайте понятный и логичный призыв к действию (CTA), который подсказывает читателю следующий шаг.
Это может быть скачивание бесплатного гайда, подписка на рассылку или запись на консультацию — сильный CTA повышает конверсию.
Например: «Если вы готовы вывести свой контент на новый уровень, скачайте наш бесплатный гайд по созданию конверсионных статей! Начните повышать вовлечённость уже сегодня.»
#20: Добавляйте истории и реальные кейсы
Личные истории и примеры из практики делают контент ближе и понятнее. Люди лучше откликаются на истории, поэтому, где это уместно, добавляйте реальные ситуации и кейсы.
Такие истории показывают, какого эффекта может дать SEO-копирайтинг, и помогают читателям увидеть его ценность для собственного бизнеса.
#21: Спросите себя: «Как сделать это ещё лучше?»
После того как текст готов, всегда задавайте себе вопрос: «Как можно улучшить этот материал?» Можете ли вы добавить больше примеров, вставить данные или сделать вступление ещё более цепляющим?
Постоянная работа над улучшением контента помогает ему оставаться конкурентоспособным. Ваши материалы не потеряют актуальность, если вы постоянно движетесь в сторону улучшения.
Финальные советы по SEO-копирайтингу
SEO-копирайтинг — это не разовая задача.
Он требует постоянной доработки, но, следуя этому чек-листу, вы сможете создавать контент, который и хорошо ранжируется, и откликается читателям.
Неважно, оптимизируете ли вы on-page SEO, off-page SEO или составляете общий SEO-чек-лист для сайта — эти шаги проверены на практике.
Сохраните этот список, сделайте на его основе свою версию и применяйте ко всем SEO-материалам перед публикацией.
Если вы работаете с SEO-командой или с SEO-райтером, поделитесь этим чек-листом и с ними, чтобы они также могли внедрять эти шаги в вашу SEO-стратегию.
Резюме
Создание контента, который одновременно хорошо ранжируется в поисковых системах и удерживает внимание читателя, может показаться непростой задачей. Но с этими 21 приёмом копирайтинга все становится вполне реальным.
