AI Overviews от Google меняют страницу результатов поиска и то, как пользователи с ней взаимодействуют. Всего за несколько месяцев после запуска они изменили поведение при кликах, спровоцировали рост «zero-click» запросов и сократили пространство для традиционных органических результатов. Для многих сайтов это обернулось падением органического трафика — даже без потери позиций по ключевым словам.
В этой статье мы разбираем свежие данные, исследования отрасли и реальные кейсы, чтобы понять текущее влияние AI Overviews. Вы также узнаете, как адаптировать свои SEO- и линкбилдинг-стратегии к новой реальности.
Что такое AI Overviews?
AI Overviews — это сгенерированные ИИ блоки ответов, которые появляются в самом верху страниц результатов поиска Google (SERP). Они отличаются от «featured snippets», где берётся прямая цитата из одного источника. Вместо этого AI Overviews собирают информацию с нескольких надёжных сайтов с помощью модели Google Gemini. В итоге пользователь видит короткое, «разговорное» резюме с кликабельными ссылками на источники под ним.
На этом этапе AI Overviews уже не эксперимент — они прочно встроены в архитектуру поиска Google.
Показательно, что AI Overviews чаще всего встречаются в информационных запросах: почти 9 из 10 таких поисков содержат их. Из-за расширяющегося охвата они напрямую конкурируют за внимание пользователей с традиционными органическими результатами, рекламой и другими SERP-фичами.
Как AI Overviews меняют SERP
Если раньше казалось, что позиция №1 гарантирует трафик, пора пересмотреть подход. AI Overviews стабильно занимают лучший экранный блок. Отвечая сразу, они «тихо» оттягивают клики даже у страниц с высокими позициями.
Чтобы понять масштаб изменений, посмотрим, на что они влияют.
1️⃣ Видимость и перестройка макета
AI Overviews занимают топ-позицию на SERP и отодвигают вниз обычные органические результаты. Заодно они ухудшают видимость рекламы, People Also Ask и других блоков.
Сложность в том, что место размещения нестабильно: Google экспериментирует — AI Overviews могут появляться после рекламы или даже в середине SERP. Это сильно и непредсказуемо меняет паттерны кликов. Ваш контент может в один момент оказаться «выше сгиба», а в следующий — «закопан» ниже из-за теста макета.
Подсказка: отслеживайте смещения и связанные с ними изменения трафика. Semrush Position Tracking и обновления SERP в Ahrefs помогут заметить, когда AI Overviews начинают забирать внимание вашей аудитории.
2️⃣ Пересечение с другими SERP-фичами
При появлении AI Overviews одни элементы остаются, другие почти исчезают. Видео, сниппеты отзывов и FAQ часто продолжают показываться — они дают допконтекст, который ИИ не всегда покрывает полностью.
Зато реклама и шоппинг-блоки почти пропадают: по данным Semrush, они соседствуют с AI Overviews менее чем в 1% случаев.
Для SEO это сигнал: делайте контент под «живучие» фичи. Добавляйте видео, разметку отзывов и FAQ — так вы сохраните видимость, даже если ИИ-блок занял верх страницы.
3️⃣ Рост zero-click
Zero-click-поиски растут. Неудивительно: AI Overviews часто дают пользователю всё нужное прямо на странице выдачи. Вместо клика на статью человек получает аккуратный ответ из нескольких источников — со ссылками, которые он может так и не открыть. Особенно это касается быстрых фактов, определений и пошаговых инструкций.
Как топ-позиции теряют трафик: примеры падения органики
Влияние AI Overviews на CTR и органический трафик огромно. Они занимают ценнейшее место на экране, но главный удар в цифрах: даже бренды, стабильно в топе SERP, видят падение трафика — пользователи не проходят дальше резюме, сгенерированного Google.
Сильнее всего страдают медиа: новостные запросы часто полностью закрываются в этих обзорах.
Пара цифр из свежих данных: у Forbes и HuffPost — минус ~40% органического трафика. DailyMail — минус 32%, CNN — 28%, The Washington Post и Wall Street Journal — минус 27% и 17% соответственно.
Издатели открыто называют причину. Исследование Bain & Company показало: более половины связывают падение трафика с тем, что пользователи полагаются на ИИ-резюме. 30% пользователей говорят, что предпочитают получать ответы из AI Overviews, не посещая сайты.
Та же картина распространяется на другие вертикали: здоровье, финансы, путешествия, образование.
Вывод: просто ранжироваться уже недостаточно. Нужно добиваться попадания в ответ ИИ.
Как Google AI Overviews отбирают контент
Если AI Overviews — новые «ворота» органической видимости, логичный вопрос: по каким правилам они пропускают источники?
Много результатов №1 не попадают в ИИ-блок. При этом страницы ниже в рейтинге — иногда попадают. Причина — у генеративных резюме другой набор приоритетов: смесь традиционных SEO-сигналов и ИИ-специфичных факторов доверия. Понимание этих правил — первый шаг к возврату видимости в новой иерархии SERP.
Что в приоритете у Google для AI Overviews:
- Надёжные источники. Множественные проиндексированные сайты; релевантность, сигналы E-E-A-T (опыт, экспертиза, авторитетность, надёжность), свежесть контента, авторитет домена.
- Информационные форматы. Определения, how-to-гайды, FAQ-страницы — чаще всего выбираются алгоритмами ИИ.
- Структура. Чёткая организация заголовками, списками, нумерацией и таблицами — такой контент проще извлекать и суммировать.
Итог: страницы, которые уже дают быстрые структурированные ответы, с наибольшей вероятностью будут «пересказаны» без клика. Исследование Blue Interactive Agency подтверждает: короткие тексты, «легковесные» FAQ и тонкие посты — среди наиболее заменяемых AI Overviews.
Зачем линкбилдинг важен для AI Overviews
Да, кликабельных ссылок в SERP стало меньше. Но значение ссылок как сигнала доверия и авторитетности — выше, чем раньше. ИИ Google всё равно опирается на репутационные источники, чаще всего с доменов со сильным ссылочным профилем.
Свежий анализ 75 000 доменов показывает: упоминания в сети имеют наивысшую корреляцию с появлением в AI Overviews, тогда как классические метрики (Domain Rating, число доноров, сырой объём ссылок) влияют слабее. Иными словами, ИИ поощряет тематическую авторитетность, заметность и узнаваемость по всему вебу.
Что это значит для приоритетов линкбилдинга:
- Упоминания бренда. Даже без ссылки — весомы. Делайте PR-размещения, гостевые материалы, участвуйте в отраслевых обсуждениях.
- Внутренняя перелинковка. Сильная структура сигнализирует важность и поиску, и ИИ. Используйте тематические кластеры — так усиливается опорный контент.
- Списки и FAQ. Попадание в сравнения, подборки «лучших», FAQ-разделы повышает шанс цитирования.
- В первую очередь тематическая релевантность. Ставьте качество и тематичность выше количества: отраслевые домены делают контент заметнее для ИИ.
Это звучит трудоёмко, если вручную отбирать релевантность, проверять метрики и «охотиться» за упоминаниями. Здесь и помогает Sape: полноценная платформа для ссылочного с каталогом проверенных издателей, умными фильтрами, аналитикой и автоматизацией. Она ускоряет и упрощает построение авторитета, который охотнее поднимает ИИ Google.
FAQ по Google AI Overviews
Почему падает трафик, если позиции те же? AI Overviews часто показываются над классическими результатами — CTR снижается даже у высоких позиций. Пользователям всё чаще хватает ответа ИИ, и они не кликают.
Как попасть в AI Overviews? Фокус на авторитетном, хорошо структурированном информационном контенте (списки, FAQ, определения) + сигналы E-E-A-T, свежесть и понятная внутренняя перелинковка.
Заменяют ли AI Overviews featured snippets? Нет. Это разные фичи. Часто AI Overviews отображаются над snippets, тем самым снижая их видимость и кликабельность.
Как проверить, цитируется ли мой сайт в AI Overview? Проверяйте целевые запросы вручную в Google или используйте инструменты Semrush и Ahrefs — они уже отслеживают видимость в AI Overviews.
Как часто мониторить влияние AI Overviews на мой сайт? Минимум раз в месяц. Следите за трендами CTR в Google Search Console и используйте трекинг-инструменты, чтобы вовремя заметить появление AI Overviews по вашим ключам и успеть адаптировать контент.
