Можно с уверенностью сказать, что и в 2026 году линкбилдинг остаётся одной из самых сложных и при этом наиболее влияющих на результат SEO-активностей.
Бюджеты на линкбилдинг продолжают расти, и это логично. SEO-маркетологи хотят понимать, насколько эффективно тратятся эти деньги.
Но как точно узнать, что ваш существенный бюджет на линкбилдинг распределён правильно, а стратегия имеет желаемую эффективность?
В этой статье мы обсудим 14 важнейших показателей линкбилдинга, которые помогут вам получить полную картину состояния вашего ссылочного профиля. Отслеживание этих показателей позволит вам быстро понять, что происходит, при необходимости оперативно принять корректирующие меры и спланировать будущее.
Метрики и KPI: в чём разница?
Прежде чем переходить к конкретным метрикам, важно разделить понятия «метрики» и «ключевые показатели эффективности (KPI)» в контексте линкбилдинга.
Метрики — это «сырые» числовые данные, которые отражают различные аспекты линкбилдинга: количество бэклинков, число донорских доменов, распределение анкоров и т. д. Они помогают отслеживать динамику, но сами по себе ещё не говорят об успехе.
KPI (Key Performance Indicators / ключевые показатели эффективности) — это те же метрики, но рассмотренные в контексте ваших целей. То есть напрямую привязанные к целям линкбилдинг-кампании. Они показывают, удалось ли вам добиться успеха или нет. В качестве KPI чаще всего используют метрики, связанные с конверсией: рост реферального трафика, улучшение позиций в поиске за определённый период, рост дохода от органического трафика.
Теперь давайте разберём 14 важнейших метрик линкбилдинга, которые стоит отслеживать в 2026 году, и то, как они влияют на SEO.
1. Общее количество бэклинков (Total Backlinks)
Определение: как ясно из названия, эта метрика показывает общее количество бэклинков, ведущих на ваш сайт.
Назначение: по сути, это индикатор активности линкбилдинга и количества потенциальных «сигналов авторитетности», которые получает ваш сайт.
Влияние: большое количество бэклинков может повысить авторитет сайта, но качество ссылок здесь важнее их количества.
Есть также ещё один важный аспект использования этой метрики для SEO-аналитики и стратегии:
- Сравнивайте, сколько всего бэклинков есть у вас и у ваших прямых конкурентов
- Отслеживайте, как эта метрика меняется во времени, между определёнными вехами, чтобы увидеть эффект от той или иной тактики линкбилдинга
Проверка: вы можете посмотреть эту метрику в Ahrefs, Moz, SEMrush или Google Search Console.
Пример: сайт с 10 000 бэклинков из спамных источников может ранжироваться хуже, чем сайт с 500 качественными бэклинками.
2. Ссылающиеся домены (Referring Domains)
Определение: количество уникальных веб-сайтов, которые ссылаются на ваш ресурс. Эта метрика отличается от Total Backlinks. Если Total Backlinks учитывает каждую ссылку с конкретного домена, то Referring Domains считает только уникальные домены. Поэтому значение этой метрики всегда ниже.
Назначение: это сильный сигнал авторитетности домена, поскольку разнообразие источников показывает доверие к сайту.
Важно: показатели Total Backlinks и Referring Domains в идеале не должны отличаться более чем в 20–25 раз. Очень большой разрыв между ними может привлечь внимание Google. Например, если у вас 1 млн бэклинков, но всего 100 донорских доменов, это может быть явным сигналом для Google о манипуляциях с размещением ссылок.
Влияние: большее количество донорских доменов, особенно авторитетных, даёт больший SEO-эффект, чем множество ссылок с одного и того же сайта.
Проверка: эту метрику измеряют такие инструменты, как Ahrefs, SEMrush и Majestic.
Пример: сайт со 100 донорскими доменами высокой авторитетности легко обойдёт сайт с 1 000 ссылками, ведущими всего с пяти доменов.
Определение: показатель от 0 до 100, который прогнозирует способность сайта ранжироваться, исходя из силы его ссылочного профиля.
Назначение: если вы смотрите эту метрику для своего сайта, она показывает, как вы выглядите на фоне конкурентов в плане потенциальных позиций в выдаче. Если вы анализируете её для потенциального донора, она помогает оценить, сколько «ссылочного веса» (link juice) может передать вам этот домен.
Влияние: бэклинки с высокими DA/DR гораздо ценнее, чем ссылки с низкими DA/DR.
Совет: показатель DA/DR помогает планировать подбор ключевых слов. Чем выше ваш DA/DR, тем больше шансов ранжироваться по высокочастотным и высококонкурентным запросам. Если DR низкий, разумнее сначала сфокусироваться на менее конкурентных, более длиннохвостых ключах.
Проверка: Moz (DA), Ahrefs (DR), а также Trust Flow в Majestic.
Пример: бэклинк с сайта с DA 80 (крупные СМИ, авторитетные глобальные порталы) будет гораздо ценнее ссылки с блога с DA 20.
Определение: показатель от 0 до 100, который прогнозирует способность конкретной страницы ранжироваться в поиске.
Назначение: оценивает силу отдельных страниц-доноров, а не только доменов. Этот показатель особенно полезен, когда вы проводите исследования контента и делаете контент-gap анализ.
Влияние: понимание и сравнение PA для разных страниц позволяет выявить «топовых» игроков. Это отличный способ увидеть, какой контент лучше всего откликается у вашей аудитории. Одновременно это помогает обнаружить провальные контент-стратегии.
Длинное и нудное руководство может не удерживать внимание аудитории и иметь низкий PA. А тот же материал, разделённый на серию коротких обучающих материалов, видео и инфографику, будет работать гораздо лучше.
Проверка: Moz (PA) и Ahrefs (UR).
5. Распределение анкоров
Определение: эта метрика анализирует кликабельный текст ссылок (анкорный текст), ведущих на ваш сайт. Правильный подбор анкоров — целая наука, и распределение анкоров подчиняется своим законам, которые можно использовать как во благо, так и во вред, если злоупотреблять ими.
Назначение: правильная доля различных типов анкорных текстов в ссылочном профиле помогает создать естественный профиль бэклинков.
Влияние: если распределение анкоров показывает признаки манипуляций — например, переспам по ключевым словам, чрезмерная доля прямых вхождений и т. п., — это может спровоцировать санкции Google.
Проверка: инструменты Ahrefs и SEMrush позволяют анализировать анкорный текст.
Пример: естественное распределение анкоров включает брендовые упоминания, общие формулировки и длиннохвостые ключевые фразы. Ниже приведена рекомендуемая доля различных типов анкоров для здорового ссылочного профиля:
6. Соотношение dofollow и nofollow ссылок
Определение: dofollow-ссылки передают ссылочный вес (link juice) и учитываются Google при расчёте позиций в поисковой выдаче. Nofollow-ссылки этого не делают. Большинство ссылок из социальных сетей помечены как nofollow. Вы также можете вручную пометить ссылку как nofollow, если она, например, очевидно спонсируемая.
Назначение: здоровый баланс между dofollow и nofollow не даёт вашему профилю выглядеть спамным в глазах Google. Многие SEO-специалисты рекомендуют соотношение dofollow к nofollow в районе 60:40 или 70:30.
Влияние: dofollow-ссылки напрямую улучшают позиции, но nofollow-ссылки вносят вклад в реферальный трафик. Если соотношение выглядит нетипично, стоит разобраться. Например, необычно большой объём nofollow-ссылок может показать, что вы активно «вируситесь» в соцсетях, но не конвертируете эту активность в качественные dofollow-ссылки.
Проверка: расширение Chrome «NoFollow» или Ahrefs.
Пример: dofollow-ссылка с нишевого релевантного блога будет более ценной, чем nofollow-ссылка из социальной сети. Но при этом nofollow-ссылка от крупного аккаунта в соцсетях может дать огромный реферальный трафик, который затем приведёт к появлению органических бэклинков и бренд-упоминаний.
7. Разнообразие ссылок
Определение: эта метрика не имеет жёсткой стандартизированной формулы и оценивается скорее экспертно. Она отражает разнообразие типов бэклинков, ведущих на ваш сайт: гостевые посты, ссылки с форумов, редакционные упоминания, каталоги, репосты в социальных сетях и т. д.
Назначение: разнообразный ссылочный профиль обычно означает, что ссылки были получены естественным путём или, по крайней мере, выглядят естественно. Это всегда положительный сигнал для Google и одновременно снижает риск того, что вас сочтут «манипулятором» ссылок.
Влияние: сайты с большим разнообразием источников ссылок и большим количеством «дальних» корневых доменов обычно ранжируются лучше, чем ресурсы, которые завязаны только на один тип ссылок или получают ссылки с очень похожих источников.
Проверка: проанализируйте ссылочный профиль в Ahrefs, SEMrush или Google Search Console и классифицируйте ссылки. Это не может быть установленной метрикой, а скорее массивом аналитических данных.
Пример: сайт, у которого 90% бэклинков — гостевые посты и лишь 10% — другие типы ссылок, может выглядеть искусственно. А сайт с сочетанием редакционных ссылок, гостевых постов и естественных упоминаний производит гораздо более надёжное впечатление.
8. Релевантность ссылок
Определение: тематическая релевантность сайта-донора вашему нишевому проекту — если говорить упрощённо. На самом деле у релевантности множество аспектов. В итоге всё сводится к тому, насколько естественно выглядит ссылка в контексте страницы, на которой она размещена.
Назначение: релевантность — один из факторов с наибольшим влиянием, когда Google оценивает ценность ссылки.
Влияние: нерелевантные ссылки Google может попросту игнорировать, а при массовом использовании таких ссылок вы можете даже попасть под санкции.
Проверка: Google использует сложный и не раскрываемый алгоритм оценки релевантности. В своей оценке вы можете опираться на принципы E-E-A-T и YMYL, а также использовать Topical Trust Flow в Majestic.
Пример: ссылка с фитнес-блога гораздо релевантнее для интернет-магазина спортивного питания, чем ссылка с сайта автосервиса.
9. Новые и потерянные бэклинки (New vs. Lost Backlinks)
Определение: это важная динамическая метрика, которая отслеживает количество полученных и утраченных ссылок в динамике.
Назначение: здоровый ссылочный профиль — живой, постоянно меняющийся. Его нельзя рассматривать статично. Некоторые из важнейших метрик анализа ссылок как раз отражают эти динамические изменения.
Влияние: резкое падение количества бэклинков может сигнализировать о санкциях или деиндексации страниц.
Проверка: Ahrefs, SEMrush и Google Search Console.
Пример: если после апдейта Google вы теряете 50% бэклинков, это может говорить о том, что вы попали под алгоритмический фильтр и многие старые ссылки теперь считаются низкокачественными.
10. Показатель спама / токсичности (Spam Score / Toxicity Score)
Определение: этот рейтинг помогает оценить, будет ли ссылка с потенциального сайта-донора полезной или может даже навредить. Одна из важнейших метрик, которую обязательно стоит проверять для доменов-источников.
Назначение: помогает избежать санкций из-за низкокачественных ссылок.
Влияние: высокий показатель спама снижает SEO-ценность ссылок и может привести к санкциям со стороны Google.
Проверка: Moz Spam Score, SEMrush Toxic Score.
Пример: ссылки с PBN-сетей (Private Blog Networks) часто имеют высокий показатель спама.
11. Поток цитирования (Citation Flow, CF) и поток доверия (Trust Flow, TF)
Определение: если коротко, поток цитирования (Citation Flow / CF) измеряет количество ссылок, а поток доверия (Trust Flow / TF) — их качество.
Назначение: помогает понять, насколько сбалансированы объём ссылок и их доверительность. Между этими показателями существует связь (как показано на изображении выше), и корреляция TF и CF не должна быть слишком перекошенной.
Влияние: высокий TF предпочтительнее, чем высокий CF при низком TF.
Проверка: Majestic SEO.
Пример: сайт с CF 50 и TF 20, скорее всего, имеет много некачественных ссылок, и Google это увидит. Если это ваш сайт — стоит предпринимать меры. Если вы планируете получить ссылку с такого сайта, возможно, лучше отказаться.
12. Индексация страниц с бэклинками
Определение: эта метрика показывает, проиндексировала ли поисковая система страницу, на которой размещён ваш бэклинк. Пока страница не в индексе, ссылка не даёт никакой пользы.
Назначение: Google учитывает при ранжировании только бэклинки с проиндексированных страниц. Так как веб-мастер сам решает, какие страницы разрешать к индексации, это то, что нужно проверять до размещения ссылки.
Влияние: ссылки с неиндексированных страниц не дают SEO-эффекта.
Проверка: можно использовать обычный поиск Google с оператором «site:[URL]».
Пример: если мы хотим проверить, проиндексирована ли наша статья в блоге, мы можем сделать такой запрос: site:[URL]. Если страница появляется в результатах поиска — значит, она в индексе.
13. Возраст домена донорского сайта
Определение: ещё одна важная метрика, которую обязательно нужно учитывать при анализе потенциальных доноров. Она показывает, как долго домен-донор существует и находится в индексе поисковых систем.
Назначение: более старые домены, как правило, обладают большим уровнем доверия и авторитетности по сравнению с недавно зарегистрированными. Поэтому ссылки с них ценнее.
Влияние: это особенно актуально, если вы получаете ссылки из сетки доменов. Сделать домен «визуально старым» довольно просто: блог может легко подредактировать даты публикации материалов, особенно если он не использует стандартный движок. Если не проверить возраст домена, легко ошибиться в оценке ценности ссылок.
Проверка: воспользуйтесь инструментами Whois Lookup, Ahrefs или архивом Wayback Machine, чтобы проверить дату регистрации домена и его историю.
Пример: бэклинк с 15-летнего отраслевого блога будет ценнее ссылки с месячного нишевого сайта, который может скоро исчезнуть.
14. Соотношение входящих и исходящих ссылок
Определение: это важная метрика, которую стоит проверять как для потенциальных доноров, так и для своего сайта, если вы тоже активно раздаёте ссылки. Она показывает соотношение количества ссылок, которые получает сайт, к количеству ссылок, которые он отдаёт.
Назначение: с помощью этой метрики вы можете убедиться, что сайт-донор не «размывает» свою ценность из-за чрезмерного числа исходящих ссылок. Перекос этого показателя может означать, что реальная ценность бэклинков от такого сайта будет значительно ниже, чем предполагают другие метрики.
Влияние: сайты с более здоровым балансом входящих и исходящих ссылок передают больше SEO-ценности. Суть в том, что ссылочный вес, который может передать сайт, — величина конечная и распределяется между всеми исходящими ссылками. Если исходящих ссылок значительно больше, чем входящих, общий переносимый вес остаётся тем же, но распределяется на множество ссылок, и каждая из них получает очень мало.
Проверка: используйте Ahrefs Site Explorer или Moz, чтобы проанализировать ссылочный профиль донорских доменов и распределение ссылок.
Пример:
- Бэклинк с авторитетного блога, который ссылается только на несколько внешних ресурсов, будет ценнее ссылки из каталога или низкокачественного сайта с тысячами исходящих ссылок.
- Если на сайте 10 000 исходящих ссылок, но только 500 входящих, его доверие может быть значительно ниже. Это может быть сигналом того, что перед вами некачественный ресурс, а потенциальная «ферма ссылок», т.е. не авторитетный источник.
Заключение
Анализ того, что вы делаете правильно и неправильно, а также того, что ваши конкуренты делают хорошо или плохо, — ключ к улучшению вашей стратегии линкбилдинга. 14 описанных выше метрик линкбилдинга позволяют собирать обширные, точные и многогранные данные для такой аналитики.
Используя эти метрики, вы можете анализировать потенциальных доноров, чтобы получать только максимально полезные и релевантные ссылки, регулярно проверять собственный ссылочный профиль и понимать, что ваши конкуренты делают лучше или хуже вас. Главный вывод? Линкбилдинг — это не просто «добыча» ссылок, а получение правильных ссылок.
