Позиционирование в поисковых системах: что это и как подняться выше в выдаче

Позиционирование в поисковых системах стало одним из ключевых направлений для многих специалистов по SEO-продвижению. Но алгоритмы ранжирования Google постоянно дорабатываются, и уследить за ними бывает непросто. 

Ещё один относительно новый феномен — AI Overviews (AIO). С тех пор как Google представил их в нынешнем виде в мае 2024 года, они основательно всколыхнули SEO-сообщество. Всё больше людей ограничиваются AI-резюме и, как следствие, даже не переходят по ссылкам с первой страницы результатов поиска. 

В первую очередь это затрагивает информационные запросы, которые составляют до 80% всего поискового трафика. 

Всё это подогревает конкуренцию за видимость. Сегодня, если вы хотите подняться к вершине SERP, одних традиционных SEO-тактик уже недостаточно. Поэтому в этом материале мы разберём, что такое позиционирование в поисковых системах, чем оно отличается от общего SEO и какие шаги помогут вам подняться выше.

Что такое позиционирование в поисковых системах?

Позиционирование в поисковых системах — это конкретное место в результатах поиска, которое занимают отдельные страницы вашего сайта по определённым поисковым запросам и ключевым словам в таких системах, как Google.

Когда кто-то вводит в строку поиска Google запрос, связанный с тематикой вашего сайта, ваш ресурс может появиться в разных местах на странице результатов — или не появиться вовсе. На то, насколько близко к топу вы окажетесь, можно повлиять, улучшая контент и общую SEO-стратегию.

Хорошо выстроенная стратегия позиционирования в поиске помогает добиться высокой видимости и сделать ваш контент легко обнаруживаемым. В идеале стратегия позиционирования должна выводить ваши страницы на первую страницу SERP по ключевым словам, которые максимально релевантны бизнес-целям и вашему контенту.

Отличным вариантом размещения также являются блоки Google Featured Snippets или AI Overview. Они берут ответы на пользовательские запросы из вашего контента и при этом указывают источники. Если пользователю нужны подробности, а не сухое резюме, велика вероятность, что он кликнет по ссылке на источник.

👉 Пример:

Если вы управляете интернет-магазином, который продаёт экодружелюбную обувь из натуральных, но не животного происхождения материалов, для вас хороший результат — входить в топ-3 по ключевому слову “vegan running shoes” в целевом регионе.

Цель позиционирования в поисковых системах очевидна: стабильно обеспечивать высокую видимость по высокоинтентным запросам, которые приводят органический трафик и конверсии.

Позиционирование в поисковых системах vs. SEO: в чём разница?

Если вы хотя бы немного знакомы с SEO, вы наверняка заметили, что эти два термина часто используют как синонимы. Но между ними есть чёткое различие. 

SEO — это общее направление, «наука» об улучшении видимости сайта и его органических результатов в поиске. У него есть собственный набор практик и стратегий. Позиционирование в поисковых системах — результат этих усилий, то есть конкретное место, которое занимает ваша страница в SERP по определённой комбинации запросов.

Аспект	SEO (Search Engine Optimization)	Позиционирование в поисковых системах
Сущность	Процесс оптимизации сайта под поисковые системы	Результат или исход SEO-усилий (позиция/место в выдаче)
Фокус	Общее состояние сайта и видимость по широкому спектру запросов	Конкретный рейтинг отдельных страниц по целевым ключевым словам
Охват	Весь сайт (архитектура, UX, внешние ссылки и т.д.)	Точная настройка на уровне ключевых слов и отдельных страниц
Цель	Формировать долгосрочный авторитет, индексируемость и доверие	Добиваться высоких позиций по конкретным поисковым запросам
Тип стратегии	Постоянная работа над техникой, контентом и ссылочным профилем	Непрерывный мониторинг и точная настройка по каждому ключу/странице
Примеры действий	Улучшение Core Web Vitals, мобильной юзабилити, ссылочного профиля	Корректировка мета-заголовка под целевой ключ, оптимизация анкор-текста
Метрики	Органический трафик, позиции по ключам (как средство), скорость сайта, количество и качество ссылок	Фактическая позиция в SERP, динамика изменений, доля рынка в поисковых результатах

👉 Совет: представляйте SEO как фундамент, а позиционирование — как тонкую настройку, которая помогает вашим ключевым страницам занимать топовые позиции.

Как работает система ранжирования Google

Google использует очень сложный набор взаимосвязанных факторов, чтобы назначать позиции в результатах поиска. Некоторые даже называют эту систему запутанной. У каждого фактора есть свой «вес» в расчёте ранга. Распределение приоритетов постоянно меняется и совершенствуется, а Google известен своими обновлениями алгоритмов, которые регулярно встряхивают SEO-индустрию. 

Один из явно прослеживающихся вектора развития системы ранжирования Google — всё более точное понимание конечной цели пользователя за его запросом. Человек хочет что-то узнать, купить или найти местоположение? Многие эксперты сходятся во мнении, что соответствие поисковому интенту (Search Intent Matching) — один из ключевых факторов ранжирования в 2026 году. 

В последние годы мы наблюдаем заметный сдвиг алгоритмов ранжирования от подхода, ориентированного на ключевые слова, к подходу, ориентированному на пользователя. Чтобы сегодня занимать высокие позиции в поисковой выдаче, нужно ставить в приоритет пользовательский опыт и действительно качественный контент, выходя за рамки поверхностной оптимизации.

Разберём систему ранжирования Google простыми словами:

• Сканирование и индексирование: роботы Google находят и индексируют вашу страницу.
• Анализ релевантности: Google оценивает содержимое страницы и проверяет, соответствует ли оно запросу пользователя (поисковому интенту).
• Оценка авторитетности: система анализирует сигналы вроде внешних ссылок и E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — опыт, экспертиза, авторитетность, доверие).
• Оценка UX и производительности: скорость загрузки, мобильная юзабилити и Core Web Vitals влияют на позиции.
• Учёт контекста: персонализация, геопозиция и тип устройства могут менять то, какие позиции увидит конкретный пользователь.

👉 Как это связано с позиционированием в SERP? В конечном счёте ваша позиция в выдаче — результат того, насколько все эти элементы вписываются в понимание Google о релевантности, качестве и удовлетворённости пользователя.

Ключевые факторы, влияющие на позиционирование в поисковых системах

Что сегодня лучше всего помогает улучшить позиционирование в поиске? Однозначного ответа нет. Но можно уверенно сказать, что вам нужна целостная, пользовательски-ориентированная стратегия, которая быстро адаптируется к разным моделям поиска. Разберём основные группы факторов:

Оптимизация контента

• Создавайте качественный, оригинальный и достоверный контент, демонстрирующий E-E-A-T.

Компоненты E-E-A-T и ключевые стратегии демонстрации

Компонент E-E-A-T	Ключевые стратегии демонстрации	Примеры
Experience (E) — опыт	Делитесь личным опытом и кейсами; используйте оригинальные исследования и данные; применяйте «богатые» медиа-форматы для демонстрации опыта; стратегически используйте UGC (контент, созданный пользователями).	Закулисный контент, отраслевые опросы, фото рабочих процессов, клиентские отзывы.
Expertise (E) — экспертиза	Создавайте комплексный, глубоко проработанный контент; демонстрируйте релевантные регалии и опыт; цитируйте авторитетные источники; показывайте техническую компетентность.	Подробные авторские био, профессиональные сертификаты, ссылки на профили специалистов, понятное объяснение сложных вещей.
Authoritativeness (A) — авторитетность	Зарабатывайте качественные внешние ссылки с релевантных сайтов; получайте упоминания от лидеров отрасли; демонстрируйте активное присутствие в индустрии; развивайте узнаваемость бренда.	Гостевые статьи, отраслевые награды, публикации в крупных изданиях (например, Forbes), последовательный бренд-месседжинг.
Trustworthiness (T) — надёжность/доверие	Внедряйте технические сигналы доверия (HTTPS, скорость, мобильная адаптация, структурированные данные); предоставляйте прозрачную информацию; поддерживайте актуальность данных; управляйте онлайн-репутацией.	SSL-сертификаты, понятные страницы контактов, оперативное исправление ошибок, ответы на отзывы, детальные страницы «О компании».

• Попадайте в поисковой интент: давайте пользователю именно то, что он ищет — будь то информация, продукты или услуги.

Да, ключевые слова по-прежнему нужны, чтобы поисковые системы понимали тематику страницы. Но для Google это уже не просто буквальное совпадение. Семантическое понимание играет всё большую роль в позиционировании в поиске.

Контент, который не совпадает с реальным интентом пользователя, даже будучи технически оптимизированным под ключевые слова, часто показывает слабые поведенческие метрики (высокий показатель отказов, низкое время на странице). В итоге это «обнуляет» ваши SEO-усилия. Вес соответствия поисковому интенту растёт, потому что этот фактор напрямую связан с удовлетворённостью пользователя — а это конечная цель Google.

• Оптимизируйте контент под AI Overview Google: делайте его «понятным» для ИИ.

Если вы хотите, чтобы ваш контент попадал в AI Overview, он должен быть сформулирован ясно и однозначно. Простый, лаконичный язык и структурированное оформление (заголовки, списки, FAQ) упрощают анализ и суммирование текста алгоритмами. Если вы чётко выделяете авторитетную информацию, даёте прямые ответы на вопросы и используете schema markup, ваши шансы быть процитированными растут.

• Регулярно обновляйте контент: Google любит свежую, актуальную информацию.

Это особенно важно, если ваша тематика связана с быстро развивающимися направлениями. 

Оптимизация этого аспекта включает регулярную публикацию релевантного свежего контента и пересмотр старых материалов с добавлением обновлений. Делайте ставку на «вечнозелёный» контент, чтобы продлить срок его жизни. 

📌 Пример: 

В январе 2025 года блог по digital PR и SEO публикует статью под названием «5 лучших новых стратегий SEO на 2025 год», в которой подчёркиваются такие тренды, как AI Overviews и GEO.

• В течение года контент-команда добавляет актуальные статьи:
  • «Как апрельское обновление алгоритма Google влияет на SEO»
  • «Влияние ИИ-обзоров на органическую видимость»
• Результат: Google воспринимает сайт как активный и актуальный в динамичной нише.

 Обновление «вечнозелёного» контента

• • В середине года команда обновляет исходную статью «Топ-5»:
    • Заменяет устаревшие советы
    • Добавляет инсайты по E-E-A-T и Core Web Vitals
    • Вносит пометку «Последнее обновление» для повышения доверия
  • Команда поддерживает в актуальном состоянии такие «вечнозелёные» руководства, как:
    • «Как создать высококачественные обратные ссылки»
    • «Понимание поискового интента»
  • Небольшие регулярные обновления (статистика, примеры) помогают удерживать свежесть и высокие позиции контента.

• В итоге наблюдается ~10% ежемесячный рост органического трафика.

Пользовательский опыт (UX)

• Улучшайте Core Web Vitals: быстрая загрузка (LCP < 2,5 с), отзывчивость интерфейса (INP < 200 мс), стабильность макета (CLS < 0,1).

Метрика	Что измеряет	Идеальный ориентир	Почему это важно для SEO
LCP (Largest Contentful Paint)	Скорость загрузки — за сколько загружается самый крупный видимый элемент	До 2,5 секунд	Медленный LCP сигнализирует о слабой производительности и ведёт к росту отказов.
INP (Interaction to Next Paint)	Отзывчивость — насколько быстро страница реагирует на действия пользователя (клики, тапы и т.п.)	До 200 мс	В 2025 году INP заменил FID. Плохие показатели INP означают «тормозящий» интерфейс, что ухудшает UX и позиции.
CLS (Cumulative Layout Shift)	Визуальная стабильность — насколько сильно элементы смещаются во время загрузки	До 0,1	Неожиданные сдвиги раздражают пользователей и снижают вовлечённость; Google наказывает за нестабильные макеты.

• Думайте в парадигме mobile first: мобильная юзабилити — один из ключевых факторов индексации и ранжирования.
• Сделайте навигацию интуитивно понятной: это снижает показатель отказов и увеличивает время на сайте.

Техническое SEO

• Обезопасьте сайт: HTTPS — базовое требование как для ранжирования, так и для доверия пользователей. SSL-сертификат в 2026 году фактически является стандартным требованием и для SEO, и для доверия аудитории.

• Обеспечьте высокую скорость загрузки: оптимизируйте изображения, используйте CDN, сжимайте код.
• Внедряйте структурированные данные: это помогает Google точнее интерпретировать ваш контент.

Внешние ссылки (backlinks)

• Качество важнее количества — всегда. Сотни кейсов в SEO показывают: несколько стратегически размещённых качественных ссылок передают больше ссылочного веса (link juice), чем десятки случайных ссылок низкого качества.
• Используйте такие инструменты, как Sape, чтобы формировать максимально релевантный пул потенциальных доноров именно под вашу нишу и SEO-цели. Наши умные алгоритмы фильтрации помогут найти площадки для размещения ссылок, которые идеально подходят под ваши задачи.

📌 Как помогает Sape: 

При покупке ссылок важно помнить о двух вещах: каждая покупка должна быть безопасной, а каждая ссылка — приносить позитивный эффект. Sape связывает вас с релевантными и надёжными сайтами, которые являются легитимными и безопасными донорами. 

Это минимизирует риск получить санкции от Google. В Sape мы делаем всё, чтобы вы могли получать такие ссылки, которые Google воспринимает как позитивные сигналы и подтверждение ценности вашего контента. 

Sape постоянно обновляет свою обширную базу сайтов, чтобы предлагать контекстные и нишево релевантные размещения. 

• Ставьте в приоритет релевантность: между сайтом-донорам и вашим ресурсом должна быть логичная и очевидная связь. Читателю страницы, где размещена ссылка, должно быть понятно, почему со страницы ведёт ссылка на вас. В идеале — с первого взгляда. Поэтому контекстное размещение, анкор-текст и добавляемая ценность должны считываться сразу.

📌 Чек-лист качества внешних ссылок

• С доменов с высоким авторитетом
• Релевантны вашей нише
• Естественный анкор-текст
• Редакционное и естественное размещение внутри текста (не спам)
• Приводят реферальный трафик

Совет: Sape предоставляет 40 ключевых метрик, включая геолокацию, язык, тематику, spam score, domain rating и трафик, чтобы вы могли легко оценить качество потенциальных ссылок до покупки.

Обязательно изучайте эти данные перед тем, как покупать ссылку.

Не менее важно и дальнейшее отслеживание «здоровья» бэклинков через кабинет Sape. На эффективность ссылок влияет множество факторов, поэтому их нужно мониторить.

Как улучшить позиционирование в поиске: пошаговое руководство

Шаг 1: Аудит текущего позиционирования

• Используйте Google Search Console, Ahrefs или SEMrush, чтобы увидеть позиции ваших страниц.
• Выберите набор целевых ключевых слов, по которым у вас есть реальный потенциал улучшения (например, страницы на позициях 5–15 с адекватным уровнем сложности ключа).

📌 Пример: используйте Ahrefs SERP Checker, чтобы смотреть результаты выдачи из любой геолокации.

Практический совет: опирайтесь на инсайты продажников. Какие вопросы клиенты задают чаще всего? Какие возражения у них возникают? Такая «прямая» обратная связь помогает создавать контент, который закрывает потребности пользователей на каждом этапе воронки.

Шаг 2: Оптимизация под поисковой интент

• Проанализируйте контент конкурентов, которые занимают топ, и выясните, что именно они дают пользователю такого, чего нет у вас (формат, глубина, типы медиа).
• Скорректируйте свой контент так, чтобы максимально полно соответствовать интенту пользователя. Где-то нужен быстрый ответ, где-то — инструкция или подробный экспертный гайд.

📌 Пример: по запросу «лучшие кроссовки» постарайтесь понять, что именно хочет пользователь. Обзоры (информационный запрос), сравнительную статью (коммерческий исследовательский запрос) или конкретные магазины (транзакционный запрос)? В зависимости от этого выбирайте формат, глубину и тональность контента. 

Шаг 3: Укрепление технического SEO и UX

Чек-лист технической оптимизации сайта: 

• Найдите и устраните дублирующийся контент
• Оптимизируйте файл robots.txt
• Ускорьте загрузку страниц
• Разработайте удобную, логичную архитектуру сайта
• Внедрите структурированные данные и schema markup
• Улучшите навигацию с помощью «хлебных крошек»
• Включите HTTPS для защиты сайта
• Оптимизируйте XML-карту сайта
• Убедитесь, что сайт корректно работает на мобильных устройствах
• Найдите и исправьте ошибки сканирования
• Оптимизируйте Core Web Vitals (LCP, CLS, FID)

Практический совет: регулярно проводите аудиты сайта с помощью Google PageSpeed Insights и отчёта по Core Web Vitals в Google Search Console — так вы быстрее находите и устраняете «узкие места» в производительности.

Шаг 4: Построение и управление ссылками с помощью Sape

• Используйте Sape, чтобы находить релевантные и авторитетные сайты, на которых можно размещать ссылки.
• Каждое размещение бэклинка должно выглядеть редакционным и естественным: пользуйтесь разными форматами размещений, которые предлагает Sape. Это могут быть нишевые правки (niche edits), вставки ссылок (link insertions), гостевые посты и многое другое. Настраивайте каждое размещение так, чтобы ссылка выглядела естественной и приносила максимальную ценность.
• Используйте умные фильтры Sape, чтобы выбирать безопасные площадки, не провоцирующие санкции Google.

Шаг 5: Используйте AI-ориентированную оптимизацию (GEO) 

• Внедряйте структурированные данные (schema markup): явный семантический контекст делает контент понятным для ИИ. Машиночитаемый контент, который вы дополнительно адаптируете под алгоритмы ИИ, повышает вероятность того, что ваши страницы попадут в цитируемые источники AIO. Это усиливает узнаваемость бренда даже при zero-click-поиске.
• Оптимизируйтесь под Generative Engine Optimization (GEO): делайте контент ясным, лаконичным, фактическим и авторитетным, чтобы ИИ мог легко его извлекать и цитировать.

Практический совет: по вашей тематике изучите, какой контент уже попадает в AIO. После этого вы сможете адаптировать структуру своих материалов. Лучшие практики — давать прямые ответы и ключевую информацию максимально ясно и кратко в начале статьи.

Шаг 6: Сосредоточьтесь на SEO, ориентированном на конверсию

• Ключевую роль здесь играет контент, охватывающий середину и конец воронки продаж. Это материалы, которые работают с намерением покупки, отвечают на конкретные вопросы о продукте и отрабатывают возражения.
• Интегрируйте «вау-эффекты» вашего продукта или услуги в информационные статьи, используя видео, GIF-изображения и демо-материалы, чтобы мягко подводить пользователя к конверсии.

Практический совет: команды продаж и маркетинга — бесценный источник информации. Вам нужно понимать путь клиента дальше первого контакта через поиск. Он нашёл вас — что происходит потом? Что он захочет узнать? Есть ли этот контент в открытом доступе? 

После этого вы сможете оптимизировать контент под поддержку принятия решения на каждом этапе. Оценивайте эффективность SEO по конверсиям, лидам и ROI, а не только по объёму трафика.

Как отслеживать и оценивать позиционирование в поиске

Метрика	Почему это важно	Рекомендуемые инструменты
Позиция по ключевому слову	Прямой показатель позиционирования в поиске	Google Search Console, Ahrefs
CTR	Показывает, насколько хорошо работают заголовки и мета-описания	Google Search Console
Время на сайте / показатель отказов	Отражает полезность и релевантность контента	Google Analytics
Core Web Vitals	Отражают качество пользовательского опыта	PageSpeed Insights, Lighthouse
Профиль внешних ссылок	Показывает уровень авторитетности и доверия	Ahrefs, Sape

👉 Совет: настройте ежемесячные дашборды для отслеживания прогресса и оперативной корректировки тактики.

Распространённые ошибки, которые вредят позиционированию

Ваша SEO-стратегия игнорирует поисковой интент

✅ Нельзя оптимизировать под ключи в отрыве от контекста. Всегда задавайте себе вопрос: что именно ищет пользователь? Между вашей целью в создании контента и поисковым интентом должен быть 100% матч.

❌ Пример: если после оптимизации по транзакционному запросу пользователь попадает на блог-пост, а не на карточку продукта, — это плохое SEO.

Нерелевантные или спамные ссылки

✅ Многие методы линкбилдинга, которые когда-то работали, сегодня могут быть вредны. Речь о PBN и случайных пакетах ссылок. ✅ Используйте платформы вроде Sape, чтобы тщательно проверять источники ссылок.

❌ Спамные комментарии на Reddit или в ветках Quora с вашими ссылками могут привести к санкциям алгоритмов.

Переспам ключевыми словами (keyword stuffing)

✅ Делайте так, чтобы ссылка выглядела естественной частью контента. В тексте анкор должен органично вписываться в предложение и понятно отражать, что пользователь увидит по клику. ✅ Сосредотачивайтесь на полноте раскрытия темы и релевантности, а не на механическом включении ключей.

❌ Чрезмерная оптимизация сразу помечает контент как манипулятивный и снижает доверие.

Заключение

Позиционирование в поисковых системах в 2026 году — сложная и многогранная задача. Скорее всего, дальше станет ещё сложнее. Но если вы будете действовать системно, выстраивать продуманную стратегию и опираться на надёжные инструменты вроде Sape, вы сможете улучшить свои позиции в SERP. Следуйте практическим рекомендациям из этого руководства, чтобы оставаться на шаг впереди обновлений алгоритмов Google и поддерживать высокие позиции в выдаче.