Оптимизация скорости загрузки страниц — это очень важная часть SEO-продвижения. Нам об этом постоянно говорят, верно?
Но это только часть правды.
Google в последнее время пересмотрел свои рекомендации по скорости загрузки. Раньше она считалась отдельным и явно обозначенным фактором ранжирования, а сейчас Google использует набор разных сигналов, объединённых в различные системы ранжирования. В конце 2022 года Джон Мюллер подтвердил, что старые сигналы скорости страницы больше не используются так, как раньше думали SEO-специалисты.
При этом Google подчёркивает, что скорость загрузки по-прежнему важна для качества взаимодействия с страницей (page experience). Но не переживайте, разберёмся по шагам.
Начнём с того, как выглядят актуальные рекомендации Google по скорости страницы и как именно она влияет на SEO:
Каковы актуальные рекомендации Google по скорости страницы?
В свежих рекомендациях Google делает акцент на том, что скорость загрузки страницы — это в первую очередь про удобство и комфорт пользователя, а не только про прямое влияние на позицию сайта в поиске.
Базовые системы ранжирования Google стремятся поощрять контент, который в целом обеспечивает хороший пользовательский опыт. При этом учитывается целый ряд факторов. Ключевые элементы хорошего page experience включают: Core Web Vitals, мобильную оптимизацию и использование HTTPS.
Просто представьте: что было бы, если бы все сайты на первой странице поисковой выдачи по любому запросу открывались по 20+ секунд? Большинство людей просто перестало бы пользоваться поиском, согласны?
Чтобы понять, как именно скорость влияет на SEO, нужно рассмотреть несколько аспектов и разобраться в некоторых технических терминах.
Что такое Core Web Vitals?
Чтобы понять Core Web Vitals (CWV), сначала важно разобраться, что такое Web Vitals в целом.
Если объяснять простыми словами, Web Vitals — это набор метрик от Google, с помощью которых оценивается качество работы вашего сайта по определённому стандарту.
Используя эти метрики, разработчики и SEO-специалисты могут оптимизировать страницы для повышения скорости, улучшения пользовательского опыта и, как следствие, роста видимости в поисковых системах.
Какие «жизненно важные» показатели наиболее значимы с точки зрения SEO? Google говорит, что есть три метрики Core Web Vitals, которые сильнее всего влияют на UX вашего сайта.
Они включают в себя:
Largest Contentful Paint (LCP)
LCP (время отрисовки крупнейшего контентного элемента) показывает, сколько времени требуется странице, чтобы загрузить самый крупный по размеру элемент контента. Это ключевой показатель, отражающий скорость первоначальной загрузки страницы.
Для комфортного пользовательского опыта Google рекомендует добиваться LCP не более 2,5 секунд с момента начала загрузки страницы. Проще говоря, когда пользователь открывает сайт, самый крупный элемент (например, крупный баннер или блок с текстом) должен появиться на экране меньше чем за две с половиной секунды.
Если страница загружается более 3 секунд, пользователи часто не готовы ждать дальше — это приводит к серьёзным потерям трафика. Более того, медленный LCP может сигнализировать Google, что пользователям сайт не интересен, и это может привести к снижению позиций.
Поэтому оптимизация LCP должна быть одним из ваших приоритетов.
First Input Delay (FID)
FID (задержка до первого ввода) — это время между тем, как пользователь пытается взаимодействовать с сайтом (например, кликает по кнопке или ссылке), и моментом, когда сервер и браузер реально могут обработать это действие. По сути, FID отражает отзывчивость страницы и воспринимаемую «быстроту отклика» сайта.
Если на вашей целевой странице есть форма, ссылка, кнопка «Play» или любой другой интерактивный элемент, Google рекомендует придерживаться FID менее 100 миллисекунд. Если задержка больше, пользователи замечают «тормоза». Это может привести к тому, что они закроют сайт и, скорее всего, не вернутся.
Важно: FID будет отменён в марте 2024 года, его сменит метрика Interaction to Next Paint (INP).
Cumulative Layout Shift (CLS)
Бывало ли у вас так: читаете текст, хотите нажать на кнопку, а в последний момент весь контент вдруг «прыгает» вниз, и вы кликаете совсем не туда? Это раздражает, верно?
CLS (кумулятивное смещение макета) — это метрика Core Web Vitals, которая измеряет визуальную стабильность страниц и частоту неожиданных сдвигов элементов.
Layout shift — это как раз такой неожиданный сдвиг какого-либо элемента интерфейса на экране.
Google рассчитывает ваш CLS на основе того, насколько сильно и как часто элементы «скачут» по экрану, образуя «серии» смещений. Рекомендуемое значение CLS — не более 0,1.
Инструменты для проверки скорости загрузки страницы
Существует множество бесплатных сервисов для оценки скорости загрузки страниц. Ниже — четыре самых популярных и практичных инструмента:
Google PageSpeed Insights
PageSpeed Insights — бесплатный инструмент от Google для оценки пользовательского опыта на странице как на мобильных устройствах, так и на десктопе. Всё просто: вводите URL, нажимаете «Analyze» — отчёт формируется автоматически.
PageSpeed Insights анализирует такие метрики, как FCP, LCP, CLS, время до первого байта (TTFB), Speed Index (SI), и показывает, проходит ли ваша страница тест Core Web Vitals. Помимо этого, сервис оценивает показатели производительности, доступности, соответствия лучшим практикам и базовым SEO-требованиям.
Самое полезное — инструмент даёт конкретные рекомендации по улучшению производительности страницы. Чтобы увидеть детальные советы, просто раскройте список метрик, нажав стрелку рядом с нужным пунктом.
GTmetrix
GTmetrix — один из самых старых и известных инструментов для анализа скорости. Он оценивает время загрузки сайта, общий размер страницы, количество запросов и другие параметры, а затем формирует оценку и набор рекомендаций по оптимизации.
Стоимость платных тарифов начинается от $13 в месяц.
Если вы авторизованы на сайте GTmetrix и используете бесплатный тариф, можно выбрать сервер из 7 локаций, включая США, Великобританию, Канаду, Китай, Бразилию, Индию и Австралию.
Платные аккаунты получают доступ к серверам в 22 разных регионах мира.
Для более точных результатов вы можете протестировать сайт с сервера, находящегося в той стране, на которую вы ориентируете ваш трафик.
Чтобы проверить скорость сайта, достаточно ввести URL и нажать «Analyze».
Pingdom
Pingdom позволяет проанализировать скорость загрузки сайта, начиная с момента, когда браузер пользователя отправляет запрос к вашему серверу. Готовый отчёт можно скачать или поделиться им.
Доступен 30-дневный бесплатный пробный период, далее цены начинаются от $15 в месяц.
Pingdom может круглосуточно мониторить ваш сайт и присылать уведомления при возникновении проблем.
Вы можете отслеживать ping сервера, traceroute, коды ответа сайта, состояние SSL-сертификата и другие параметры, а также настраивать оповещения по каждому из них. Сервис также мониторит DNS и показывает причину, по которой сайт недоступен.
WebPageTest
WebPageTest предлагает пять разных типов тестов, включая отдельный тест для Core Web Vitals.
Стоимость тарифов начинается от $15 в месяц. Помимо выбора местоположения сервера и типа устройства/браузера, вы можете задать дополнительные параметры: тип подключения (кабель, 5G/XG и т.д.), количество прогонов теста, опции Chromium, скрипты и собственные метрики.
Подведём итог
В заключение: скорость загрузки страниц по-прежнему критически важна и для SEO, и для общего пользовательского опыта. Эти две составляющие никак нельзя отделить друг от друга.
Важно оптимизировать сайт так, чтобы он соответствовал пороговым значениям Core Web Vitals, обеспечивал быстрое открытие страниц и не провоцировал уход пользователей.
Инструменты вроде GTmetrix, Pingdom и WebPageTest помогают измерить скорость и понять, какие шаги нужно предпринять для её улучшения.
Быстрая загрузка страниц усиливает ваши SEO-результаты, повышает видимость сайта в выдаче, привлекает более целевой трафик, улучшает пользовательский опыт и в итоге способствует росту конверсий.
