Один из важнейших терминов в SEO, который нужно знать, чтобы понимать базовые принципы работы поискового продвижения, — это Link Juice: ценность или «вес», который передается по ссылке с одного сайта на другой. Хотя Google точно не раскрывает, какое значение ссылочный вес имеет в его алгоритме ранжирования, практические наблюдения показывают, что это значение очень велико.
Сегодня поговорим о ссылочном весе (Link Juice) и о том, как он влияет на SEO.
Немного истории
Идея ссылочного веса была предложена сооснователями Google, Ларри Пейджем и Сергеем Брином, ещё тогда, когда они были аспирантами Стэнфордского университета. В 1998 году они опубликовали работу о ранжировании страниц под названием “Анатомия крупномасштабной гипертекстовой поисковой системы”. По сути, она заложила основу алгоритма ранжирования Google.
Сам термин «Link Juice» появился позже, когда специалисты по SEO искали простой способ объяснить концепцию передачи «авторитетности» от одного сайта другому, как это интерпретировалось алгоритмом PageRank. Выражение прижилось и с тех пор стало повсеместным в профессиональной SEO-среде.
Что такое ссылочный вес
Сегодня ссылочный вес по-прежнему обозначает величину ценности, которая передается с одного сайта на другой через размещённую гиперссылку. Хотя современная версия алгоритма ранжирования Google учитывает десятки факторов, общее мнение в профессиональном сообществе таково: Link Juice — один из важнейших.
В расчётах Google каждая ссылка рассматривается как голос доверия и форма рекомендации. Если сам источник ссылки обладает высоким авторитетом, его голос «весит» больше. Так, ссылка с сайта национального СМИ, Википедии или ведущего отраслевого блога принесёт гораздо больше ссылочного веса, чем комментарий на Reddit.
Таким образом, количество Link Juice во многом определяет качество ссылки. По мнению большинства экспертов по SEO, качество ссылок важнее их количества:
5 способов увеличить вес ссылок
Единственный фактор, который влияет на объём получаемого Link Juice и при этом не поддаётся вашему прямому контролю, — это авторитет домена (Domain Authority) сайта-донора. Поэтому логично начинать с подбора более авторитетных источников. Однако независимо от авторитетности страницы, с которой идет ссылка, вы можете сделать многое, чтобы увеличить объем передаваемой ценности:
1. Создавайте качественный и релевантный контент
Если один и тот же источник ссылается на две разные страницы, и при этом на одной из них контент более уникальный, интересный и релевантный запросу, именно эта страница получит больший ссылочный вес.
2. Используйте продуманную систему анкор-текста
Следите за тем, чтобы соотношение типов анкор-текста было корректным, тексты — разнообразными, а переоптимизации не было. Даже если на вас ссылается источник с высоким DA, но анкор-текст однообразен и сплошь состоит из точных вхождений ключевых запросов, это может сильно сократить потенциальный ссылочный вес, который вы получите.
3. Публикуйте гостевые посты в блогах
Поскольку контекст, в котором размещена ссылка, тоже влияет на количество передаваемой ценности, вы можете взять ситуацию под контроль. Гостевой блогинг — отличный способ обеспечить и релевантность между страницей-источником и целевой страницей, и высокое качество контента на сайте-донора.
Sape — идеальная платформа для запуска кампании по гостевому блогингу благодаря мощным инструментам автоматики для гостевых публикаций и аутрич-кампаний.
4. Внедряйте продуманную внутреннюю перелинковку
Внутренние ссылки тоже передают ссылочный вес! Поэтому, если одна из ваших страниц получает заметно больше внимания в виде внешних ссылок, вы можете «поделиться» этим весом, выстроив продуманную сеть внутренних ссылок. Это также отличный способ продвигать ключевые слова, по которым вам сложно продвигаться другими методами, и выделять страницы, которые пользователи посещают нечасто.
5. Выбирайте накопительный эффект
Когда речь идет о ссылочном весе, 1 + 1 легко может быть равно 4 или даже 10. То есть несколько хороших обратных ссылок, ведущих на одну и ту же страницу, в сумме передают ей больше Link Juice, чем каждая по отдельности. Когда Google видит, что на вас ссылаются сразу несколько качественных источников, используют при этом разные анкоры и соблюдают высокую релевантность, он воспринимает это как дополнительное подтверждение качества вашего контента в контексте пользовательского запроса и начисляет за это дополнительные баллы.
Заключение
В SEO ссылочный вес — это своего рода «кровеносная система» видимости и влияния в интернете. Благодаря стратегическому размещению ссылок, качественному контенту и вовлечению аудитории этот ценный ресурс помогает страницам занимать более высокие позиции по целевым ключевым словам.
Принципы, лежащие в основе Link Juice, были заложены ещё тогда, когда SEO только формировалось как отдельная область знаний, и до сих пор определяют потоки трафика и расстановку сил в онлайн-авторитете.
Понимая, как работает ссылочный вес, и применяя на практике описанные здесь рекомендации, вы сможете улучшить свои SEO-показатели и усилить онлайн-влияние.
