Таргетированная реклама — как в 2025 году попасть точно в человека, а не в аудиторию

Не просто реклама — а нужному человеку, в нужное время, с нужным посылом

Таргетированная реклама — это формат онлайн-рекламы, который позволяет показывать объявления не всем подряд, а точно выбранным группам пользователей по демографии, интересам, поведению и другим признакам.

Это не «молодёжь 18–35», а «женщины 25–30 из Санкт-Петербурга, которые интересуются велопоходами и недавно искали сапоги для похода на Вайлдберриз».

В 2025 году — это один из самых гибких и мощных способов продвижения, особенно если нужно быстро протестировать оффер, запустить воронку, собрать лиды или напомнить о себе старым клиентам.

Где живёт таргетинг: каналы и форматы

Таргетированную рекламу можно запускать:

• в социальных сетях: VK, Telegram, TikTok, Одноклассники
• в рекламных сетях: myTarget, Яндекс Аудитории
• через мессенджеры и push-платформы
• даже в умных ТВ и приложениях — если есть профили и поведение

Форматы могут быть любыми:

• лента, сторис, карусель
• видео, баннер, кнопка «написать»
• генерация заявок прямо в интерфейсе

Главное — точность попадания, а не тип креатива.

Как работает таргетинг: логика и механика

Вот как выглядит классическая схема:

1. Вы загружаете креатив и задаёте цель (например, трафик, подписка, продажа).
2. Настраиваете аудиторию: пол, возраст, интересы, гео, устройства, поведение.
3. Платформа подбирает пользователей, на которых «сработает» ваше объявление.
4. Алгоритмы тестируют показы, оценивают отклики, оптимизируют дальше.

Раньше этим управляли вручную, теперь большая часть — на плечах ИИ. Но именно правильная настройка и гипотезы решают, улетит бюджет в трубу или принесёт лидов по 50 ₽.

Какие бывают типы таргетинга

В 2025 году возможностей больше, чем кажется:

🎯 Поведенческий

Основан на действиях пользователя: что он смотрел, покупал, искал. Работает по истории браузера, геолокации, событиям.

🧠 Контекстный

Показывается в зависимости от темы контента. Например, человек читает статью про диету — и видит рекламу фитнес-клуба.

📍 Гео‑таргетинг

Показы только жителям определённых районов, городов или даже радиуса 1 км (для ресторанов, точек выдачи, ивентов).

📂 Ретаргетинг

Объявления догоняют тех, кто уже был на сайте или взаимодействовал с вами. Самый эффективный тип рекламы, если не раздражать.

📋 Look-alike

Система ищет «похожих» на ваших клиентов и предлагает им вашу рекламу. Работает на больших базах данных.

Ошибки, которые съедают бюджет

• 🔻 Слишком широкая аудитория: вы не стреляете — вы сливаете
• 🔻 Креатив без смысла: «скидка 20%» — это не оффер, а шум
• 🔻 Одна кампания на всё: без сегментации, A/B-тестов, логики
• 🔻 Нет настройки конверсий и целей — и вы не знаете, что работает
• 🔻 Игнор ретаргетинга: человек готов, но вы исчезаете

Чем таргет отличается от контекста

Лучше всего они работают в связке: контекст ловит спрос, таргет — формирует его.