Технический SEO аудит сайта — что это и зачем он нужен, даже если у вас уже всё «работает»

Не только скорость загрузки: что скрывается под «техническим аудитом»

Когда говорят «технический аудит сайта», в голове у многих всплывают стандартные вещи: PageSpeed, битые ссылки, мобильная версия. Но на деле — это только поверхность. Технический SEO-аудит — это не про «подкрутить мета-теги», а про диагностику всей системы: как сайт взаимодействует с поисковыми ботами, как он передаёт сигнал релевантности, как не теряет позиции, даже когда контент идеальный. Если совсем грубо: это как КТ сайта. Без него можно пропустить опухоль, которая медленно, но верно сжирает трафик.

Как понять, что пора делать аудит (а не ждать, пока «падение» объяснит аналитик)

Есть тревожные сигналы, при которых стоит остановиться и провести техаудит:

• Трафик стагнирует или проседает, несмотря на обновления контента.
• Новый раздел не индексируется.
• Увеличилось количество 404, но разработчики говорят «всё нормально».
• В Google Search Console полно «неизвестных» ошибок.
• Появились дублей страниц без видимых причин.
• Есть странные страницы в индексе — с параметрами, фильтрами, мусором.

Один из парадоксов: иногда сайт растёт, но внутри него уже пошёл технический гниль, и падение произойдёт не сейчас — а через 2–3 апдейта алгоритма.

Чеклист: на что обращать внимание в 2025 году (без пыли старых рекомендаций)

Технический SEO-аудит в 2025 — это не только sitemap и robots.txt. Вот ключевые направления: 🔧 1. Индексация и краулинг

• Правильная настройка robots.txt, meta robots, x-robots-tag.
• Удаление «мусорных» URL из индекса.
• Статус кода страниц (200 vs 301/302/404/410).
• Учитываются ли каноникал-ссылки и правильно ли они расставлены.
• Есть ли интерфейсные страницы, которые попадают в индекс (например, фильтры, попапы).

🧩 2. Структура и перелинковка

• Вложенность страниц (чем ближе к главной — тем лучше).
• Логика разметки меню и хлебных крошек.
• Количество внутренних ссылок на важные разделы.
• Наличие «сиротских» страниц (orphan pages).
• Отслеживание неочевидных циклических ссылок.

⚙️ 3. Техническая производительность

• Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) — особенно в мобильной версии.
• Наличие и корректность lazy-load.
• Отсутствие блокировки CSS и JS критических для отрисовки.
• Адаптивность: не просто mobile-friendly, а UX-понятность на всех экранах.

🔎 4. Микроразметка и семантические сигналы

• Использование schema.org (Organization, Breadcrumbs, Products, Articles и др.).
• Корректные open graph / Twitter card.
• Проверка на дублирование H1 и title.
• Длина, релевантность, уникальность мета-тегов.

🧱 5. Безопасность и стабильность

• Наличие HTTPS.
• Отсутствие уязвимых скриптов и открытых директорий.
• Настроенные заголовки безопасности (Content-Security-Policy, X-Frame-Options и др.).

📊 6. Sitemap и сервер

• Наличие актуальной sitemap.xml, поддержка lastmod.
• Кросс-платформенная проверка через curl, Googlebot user-agent.
• Статистика ответов сервера (пропуски, ошибки, дубли).

Инструменты, без которых сейчас не обойтись

🔹 Screaming Frog — классика аудита. Отлично справляется с краулингом, особенно в паре с Google Sheets. 🔹 JetOctopus / Netpeak Spider — российская альтернатива, дружелюбная и быстрая. 🔹 Google Search Console — основной источник правды по индексации и проблемам. 🔹 PageSpeed Insights / Lighthouse — для производительности. 🔹 Ahrefs / Serpstat — для выявления потерь в ссылочной массе и проблем с топами. 🔹 Log-файлы — ваш лучший друг, если умеете их читать.

Результат аудита — это не «отчёт на 100 страниц», а карта действий

Главная ошибка — думать, что аудит заканчивается PDF-файлом. Нет. Хороший технический SEO-аудит — это:

• Таблица проблем (критичность, затронутые страницы, приоритет).
• Файл с рекомендациями в формате «что сделать, зачем, кто отвечает».
• Диалог с разработчиками: как внедрить изменения без поломок. Участие в процессе внедрения, рекомендации, разработка технических заданий.
• Повторный контроль после правок.

Не бойтесь включать в процесс контентщиков, менеджеров, дизайнеров — техническое SEO касается всех.

Сколько стоит и кто должен проводить

✅ Можно сделать базовый аудит своими силами — особенно на старте проекта. ✅ Лучше, если аудит проводит независимый SEO-специалист, а не подрядчик, который продвигает сайт — тогда не будет конфликта интересов. ✅ Цена может колебаться от 5 000 ₽ до сумм с 6 нулями, в зависимости от масштаба проекта, CMS, особенностей проекта, ситуации и целей.  

Почему аудит нужен даже хорошим сайтам

В 2025 году поисковики больше не «обещают» органический трафик даже хорошим проектам. Речь не про тексты — а про инфраструктуру. Упадёт один из компонентов (например, каноникал или robots.txt) — и вы потеряете доверие бота. Даже если у вас 100 ссылок с сайтов типа Forbes.