Виды ссылок — Основные способы получения ссылок и ссылочные стратегии

Внешние ссылки (backlinks) играют ключевую роль в улучшении позиций сайта в поисковых системах. В рамках общей SEO-стратегии важна разработка надежной ссылочной стратегии, которая поможет повысить видимость ресурса и увеличить трафик. Давайте рассмотрим основные методы получения ссылок, их плюсы и минусы, а также некоторые аспекты процесса их использования.

Ссылочная стратегия: закупка статейных ссылок на биржах

Закупка статейных ссылок — одна из эффективных методик построения внешнего ссылочного профиля для продвижения сайта. Этот метод заключается в размещении статей с ссылками на продвигаемый ресурс на сторонних тематических площадках. Реализация стратегии происходит через специализированные биржи, которые помогают найти подходящие сайты для публикации.

Как работает процесс закупки статейных ссылок?

1. Выбор биржи. Первый шаг — выбор надежной платформы. Популярные биржи, которые пользуются спросом у SEO-специалистов, включают PR Sape, Miralinks и другие. Эти платформы предлагают широкий выбор сайтов с разными показателями авторитетности и трафиком.
2. Подбор площадки. Анализ площадок по показателям, таким как DR (Domain Rating), DA (Domain Authority), органический трафик и тематика сайта, поможет выбрать оптимальную платформу. Нужно проверить, был ли сайт под санкциями и насколько его контент соответствует требованиям поисковых систем.
3. Подготовка материала. Статья должна быть качественной, с естественным включением ссылки. Для этого создается уникальный контент, который соответствует требованиям выбранной площадки. Рекомендуем размещать ссылку в верхней части контента. Можно использовать несколько ссылок в одной статье.
4. Размещение и контроль. Размещение статьи может быть как автоматизированным, так и осуществляться вручную. После публикации важно проверять правильность размещения ссылки и следить за ее состоянием, индексацией.

Плюсы метода

• Получение ссылок с тематически релевантных сайтов, что способствует укреплению доверия со стороны поисковых систем.
• Долговечность ссылок: статейные ссылки, как правило, размещаются на постоянной основе.
• Возможность выбирать ресурсы с высоким трафиком, что увеличивает общий авторитет продвигаемого сайта.

Минусы метода

• Высокая стоимость, особенно при работе с авторитетными сайтами.
• Необходимость тщательной проверки площадок, чтобы избежать публикации на низкокачественных ресурсах, что может привести к санкциям.
• Вероятность размещения на сайте, который использует слишком много рекламных ссылок.
• Крупные проекты, занимающиеся закупкой ссылок на биржах, размещают ссылки на всех самых качественных сайтах. Поэтому найти уникальную площадку без ссылок практически невозможно.

Перед началом закупки рекомендуется провести анализ ссылочного профиля конкурентов, чтобы определить, на каких площадках они размещают свои ссылки и какие типы ресурсов наиболее эффективны. Возможно, вы найдете часть ссылок на биржах.

Советы по закупке ссылок с бирж

Регулярность и диверсификация — ключевые моменты при работе с закупкой статейных ссылок. Размещая статьи равномерно, вы избегаете резких скачков в ссылочной активности, что может вызвать подозрения у поисковых систем. Также важно проверять каждую площадку с помощью инструментов типа Ahrefs или SEMrush для оценки качества до размещения.

Вывод. Закупка статейных ссылок через биржи — надежный способ повышения видимости сайта и его авторитета при условии тщательной подготовки и анализа. Главное — выбирать площадки с высоким качеством и соблюдать естественный рост ссылочного профиля.

Арендные ссылки

Описание: Аренда ссылок предполагает временное размещение ссылок на сайтах, за которое выплачивается ежемесячная плата.

Плюсы:

• Экономичность при краткосрочном использовании.
• Легкость управления кампанией — ссылки можно быстро убрать или заменить.
• Можно использовать для быстрого роста ссылочных показателей сайта за короткий период времени.
• Подходят для проверки гипотез для ссылочных стратегий. Например, работают ли безанкорные ссылки, приведет ли рост ссылок к росту трафика, позиций сайта.

Минусы:

• Потеря ссылочной массы при прекращении аренды. Т.е. зависимость от арендных ссылок, вы не можете просто так взять и отказаться от расходов на арендные ссылки, если данная ссылочная стратегия работает и ваши позиции растут.
• Большое кол-во низкокачественных сайтов.

Пример эффективности арендных ссылок:

Красной вертикальной чертой показан день начала размещения арендных ссылок на сайт. До этого на сайте был контен и базовая оптимизация. Трафик был только с Яндекс 100-150 переходов в день Тематика: Автомобили, рост позиций по коммерческим + информационным запросам.

Процесс: Биржа арендных ссылок Sape помогает находить площадки и управлять арендой ссылок. Мы рекомендуем подбирать тематические сайты и тщательно прорабатывать «анкоры» для ссылок, чтобы они были разнообразные и не выглядели слишком спамно.

Сателлиты

Сателлиты — это вспомогательные сайты, созданные с целью поддержки основного ресурса через размещение обратных ссылок и увеличения его авторитетности. Они могут выступать как самостоятельные проекты с качественным контентом или поддерживающие платформы, которые передают ссылочный вес основному сайту. Эта стратегия требует тщательной подготовки и продуманного подхода.

Преимущества использования сателлитов

• Полный контроль над контентом и ссылочной массой. Вы сами решаете, какой контент публиковать, когда обновлять статьи и как часто размещать ссылки на основной ресурс.
• Возможность развивать вспомогательные проекты. Сателлиты могут не только поддерживать основной сайт, но и привлекать трафик самостоятельно, превращаясь в дополнительные источники посетителей.
• Гибкость в экспериментах. Сателлиты дают возможность тестировать различные тактики SEO, не подвергая риску основной сайт.

Недостатки использования сателлитов

• Высокие затраты времени и ресурсов. Создание и поддержка сети сателлитов требует значительных усилий, начиная от регистрации доменов и заканчивая регулярным наполнением контентом, оптимизация, наращивание ссылочной массы.
• Риск санкций. Если сателлиты создаются без учета рекомендаций поисковых систем и имеют признаки спама, есть вероятность получения штрафов. Для успешной реализации важно избегать шаблонных подходов и поддерживать уникальность и ценность контента.
• Необходимость профессионального подхода. Для качественного развития сети сателлитов могут потребоваться услуги SEO-специалиста или целой команды, редактуры, особенно если речь идет о масштабных проектах.

Если сателлиты совпадают по тематике с вашим сайтом, то на них можно проводить эксперименты с помощью арендных ссылок.

PBN с использованием дроп-доменов

PBN (Private Blog Network) представляет собой сеть сайтов, созданную для передачи ссылочного веса главному ресурсу и повышения его авторитетности в глазах поисковых систем. Основой этой стратегии служат дроп-домены — освобожденные домены, которые уже имеют историю и хорошие показатели (например, высокий DR и DA). Преимущество заключается в том, что такие домены уже обладают авторитетом, и ссылки с них имеют большую ценность.

Плюсы использования PBN

• Уникальные ссылки. PBN позволяют получить уникальные ссылки.
• Высокая эффективность при грамотной реализации. При правильном подходе PBN может значительно усилить ссылочный профиль сайта, что способствует росту видимости, позиций в поисковой выдаче.
• Масштабируемость сети. PBN позволяет создавать целую сетку сайтов, что позволяет контролировать объем ссылок и их распределение на основной сайт. Это дает гибкость и возможность масштабировать продвижение по мере роста проекта.

Минусы использования PBN

• Риск санкций со стороны поисковых систем. Основной недостаток этой стратегии — высокая вероятность санкций от поисковых систем, таких как Google, если сеть сайтов будет идентифицирована как искусственная.
• Затраты на поддержание сети. Построение и поддержка PBN требуют значительных финансовых и временных ресурсов. Это включает покупку доменов, оплату хостинга и регулярное обновление контента. Также в расходы можно включить работу линкбилдера, SEO-специалиста, разработчика, а также различные сервисы которые потребуются для создания PBN, подбора доменов. 
• Риски из-за жалоб конкурентов. Конкуренты могут обнаружить вашу сеть и пожаловаться в поисковые системы. Это может привести к ручной проверке и наложению санкций на всю сетку PBN и главный сайт.
• Необходимость создания качественного контента. Чтобы избежать подозрений, каждая площадка должна содержать уникальный и релевантный контент, что увеличивает расходы на ведение сети.

Жалобы конкурентов

Стоит отметить, что существует практика, при которой конкуренты могут пожаловаться на вашу PBN в поисковые системы. Поисковые гиганты, такие как Google, рассматривают такие жалобы и могут инициировать ручную проверку сети сайтов. Это повышает риск санкций и требует от владельцев PBN особенно тщательной маскировки и соблюдения всех мер предосторожности.

Рекомендации по созданию безопасного PBN

• Разнообразие хостингов. Используйте разные хостинги и IP-адреса для каждой площадки в сети, чтобы снизить риск обнаружения.
• Естественность ссылочного профиля. Публикуйте ссылки умеренно и разбавляйте их другими исходящими ссылками на авторитетные ресурсы.
• Анонимность. Скрывайте данные о владельце домена, чтобы минимизировать вероятность связи сайтов между собой.
• Мониторинг сети. Используйте инструменты для отслеживания работоспособности и показателей сайтов в сети, чтобы вовремя реагировать на любые изменения.

Подклейка доменов с хорошими показателями

Подклейка доменов (301 редирект) — метод, суть которого заключается в объединении старого домена с новым путем перенаправления для передачи ссылочного веса и авторитетности. Это один из популярных способов усиления позиций сайта за счет использования ранее зарегистрированных доменов с хорошей историей и показателями.

Пример:

На скриншоте пример постраничной подклейки сайта, подклейка была сделана в апреле (стрелка на изображении, т.к. дополнительно подеклеили сайт через инструмент Изменение адреса). В данном случае был приобретен домен на аукционе на 100% совпадающий в тематике и региону продвижение. Сайт/домен до приобретения не работал более 3 месяцев.

Плюсы использования подклейки доменов

• Быстрая передача авторитетности. При корректном использовании метода происходит довольно быстрое усиление позиций основного сайта за счет переноса ссылочного веса с подклеенного домена.
• Возможность восстановить вес старых проектов. Подклеивая домены с тематикой, связанной с основным ресурсом, можно вернуть утраченные позиции или усилить сайт.

Минусы использования подклейки доменов

• Риск некорректной передачи веса. Если тематика подклеиваемого домена сильно отличается от тематики основного сайта, это может вызвать подозрения у поисковых систем и привести к частичной или полной утрате передаваемого веса.
• Возможные санкции. Частое и необдуманное использование данной техники может привести к санкциям со стороны поисковых систем, так как они могут интерпретировать это как попытку манипуляции.
• Потенциальная потеря репутации. Подклейка домена с плохой историей может негативно сказаться на репутации основного сайта.

Мы рекомендуем использовать для подклейки домены со схожей историей тематики. Также можно восстановить сайт со старым контентом, дождаться возвращения трафика и позиций, после этого переклеить домен с помощью постраничного редиректа.

Сабмиты (каталоги, локальные справочники)

Сабмиты — это размещение информации о компании и ссылок на внешних ресурсах, которые позволяют улучшить видимость сайта и повысить его авторитетность в глазах поисковых систем. Этот метод включает использование не только каталогов и локальных справочников, но и других информационных ресурсов, таких как сайты отзывов, карты и социальные сети.

Описание и виды площадок для сабмитов

К сабмитам относятся различные ресурсы, где можно разместить информацию о компании и ссылку на сайт. Сюда входят:

• Тематические каталоги (например, тематические сайты и агрегаторы).
• Сайты отзывов — платформы, где пользователи могут оставить отзывы о вашем бизнесе с указанием ссылки на официальный сайт (например, Trustpilot, Yelp).
• Карты и локальные сервисы — Google Maps, Яндекс.Карты, 2GIS.
• Справочники и локальные порталы — региональные ресурсы, которые помогают бизнесу выделиться на локальном уровне.
• Социальные сети и блоги — публикации на таких ресурсах, как LinkedIn Blog, Reddit, vc.ru.

Плюсы использования сабмитов

• Эффективность для локального SEO. Регистрация на локальных сервисах и картах позволяет компании привлечь больше клиентов из конкретного региона и повысить доверие со стороны поисковых систем.
• Низкие затраты. Размещение информации на большинстве справочников и каталогов бесплатно или требует минимальных затрат.
• Повышение узнаваемости. Размещение в популярных справочниках и блогах (например, на vc.ru или Reddit) способствует укреплению имиджа компании и привлечению дополнительного трафика.

Минусы использования сабмитов

• Ограниченное влияние на общую стратегию SEO. Ссылки с таких ресурсов зачастую имеют меньшее влияние, чем ссылки с авторитетных тематических сайтов.
• Риски использования некачественных площадок. Ссылки с ресурсов низкого качества могут привести к снижению рейтинга сайта. Поэтому важно тщательно выбирать площадки, избегая спамных или устаревших сайтов.

Форумные ссылки

Форумные ссылки могут быть полезным инструментом в арсенале SEO и онлайн-продвижения, но их эффективность зависит от правильного подхода. Важно понимать, что они работают в плюс только тогда, когда форумы активны, ссылки размещаются естественно, и приносят трафик не только за счет поисковых систем, но и непосредственно с самого форума.

Когда форумные ссылки приносят пользу

Продвижение форумными ссылками может дать значительный результат, если подходить к этому как к элементу SERM (управление репутацией в поисковых системах) и взаимодействовать с живыми и популярными форумами. Например, на специализированных форумах, таких как forum.guns.ru, можно нативно продвигать бренды оптики (бинокли, окуляры) или экипировку для охотников. Пользователи таких ресурсов часто ищут мнения, рекомендации и отзывы, и нативное упоминание бренда или продукции может увеличить узнаваемость и доверие к вашему сайту.

• Трафик с форумов. Форумные ссылки полезны не только для SEO, но и для генерации прямого трафика. Размещение ссылок на популярных форумах, где аудитория активно интересуется тематикой обсуждения, может привести новых пользователей на ваш сайт. К тому же ссылки которые считаются более качественными и полезными.
• Поддержка имиджа и репутации. Участие в обсуждениях, где вы предлагаете полезные советы или делитесь своим опытом, помогает укрепить репутацию бренда. Это способствует улучшению имиджа компании в интернете и укреплению доверия пользователей.

Риски и недостатки

• Форумы с низкой активностью. Если форум не живой или имеет мало активных пользователей, размещенные на нем ссылки вряд ли принесут существенный трафик или пользу для SEO.
• Спамные ссылки. Массовое размещение ссылок без учета тематики и качества площадки может временно повлиять на позиции сайта, но шансы на долгосрочный положительный эффект минимальны. Более того, спамные ссылки могут нанести вред репутации сайта и привести к санкциям со стороны поисковых систем.
• Атрибут nofollow. Многие форумы используют этот атрибут для ссылок, что ограничивает передачу ссылочного веса. Тем не менее, такие ссылки все равно могут быть полезны для увеличения трафика и управления репутацией.

Советы по размещению форумных ссылок

• Используйте форумы как часть SERM. Участвуйте в обсуждениях, где можно упомянуть ваш бренд или продукт, чтобы повысить его узнаваемость и укрепить репутацию.
• Оценка эффективности. Отслеживайте трафик с форумов с помощью UTM-меток и аналитических инструментов, чтобы понять, какие площадки приносят наибольшую отдачу.
• Избегайте одноразовых публикаций. Ссылки, размещенные на форумах, где вы не проявляете активность, могут восприниматься как спам. Постоянное участие и наличие полезных постов увеличивают шансы на положительное восприятие ссылок.

Форумные ссылки могут стать полезным инструментом, если использовать их осознанно и стратегически. Они работают лучше всего, когда размещаются на активных форумах и приносят прямой трафик, а не только влияют на SEO. Нативное продвижение и участие в обсуждениях помогают создать положительное впечатление о вашем бренде и привлекают заинтересованную аудиторию.

Аутрич (Outreach) ссылки

Аутрич (outreach) — это метод продвижения, при котором осуществляется активное взаимодействие с владельцами других сайтов, блогерами, журналистами и лидерами мнений с целью получения качественных обратных ссылок, упоминаний или партнерств. Аутрич требует персонализированного подхода и долгосрочных усилий, но при правильной стратегии может существенно повысить авторитетность и узнаваемость бренда.

Когда аутрич приносит наибольшую пользу

Эффективность аутрича зависит от его реализации и выбора целевых площадок. Основная цель — установление доверительных отношений с представителями тематических сайтов или ресурсов, где ссылки и упоминания будут выглядеть естественно и приносить ценность как владельцу сайта, так и его аудитории.

• Получение качественных ссылок. Аутрич позволяет разместить ссылки на авторитетных ресурсах, которые имеют высокий уровень доверия у поисковых систем. Это положительно влияет на ранжирование и общий ссылочный профиль сайта.
• Увеличение трафика. Размещение на популярных ресурсах помогает привлечь трафик от заинтересованных пользователей, что способствует увеличению посещаемости и потенциальным конверсиям.
• Поддержка репутации. Публикации на уважаемых площадках укрепляют имидж компании как эксперта в своей сфере и повышают узнаваемость бренда.

Риски и ограничения аутрича

• Высокие затраты. Один из основных недостатков аутрича — его дороговизна. Многие владельцы сайтов и блогов не готовы бесплатно размещать ссылки или упоминания, поэтому стоимость размещения может варьироваться от умеренной до значительной. Особенно это актуально для авторитетных ресурсов с высокой посещаемостью и доверием пользователей.
• Высокая конкуренция. Качественные площадки получают множество запросов, и выделиться среди остальных бывает непросто. Это требует креативного и персонализированного подхода.
• Затраты времени. Подготовка и реализация кампаний аутрича требуют значительных временных ресурсов. Это включает поиск контактов, написание индивидуальных писем и переговоры.
• Необходимость в специалистах. Для успешного выполнения аутрича потребуется опытный линкбилдер, который сможет грамотно организовать процесс поиска, оценки и взаимодействия с площадками.

Через какое время ссылки начинают работать

Ссылки начинают оказывать влияние на позиции сайта не сразу. В среднем, результаты могут проявиться через несколько недель до нескольких месяцев после их размещения. Этот срок зависит от множества факторов, включая качество сайтов-доноров, частоту обхода поисковыми роботами, конкуренцию в нише и общее состояние ссылочного профиля сайта.

Часто первые изменения в видимости и трафике можно наблюдать через 1-3 месяца, однако полное влияние ссылок на ранжирование может занять до 6 месяцев и более. Важно помнить, что построение ссылочного профиля — это долгосрочная стратегия, и ожидать мгновенных результатов не стоит.

Работа со ссылками — это одна из самых сложных и многогранных областей SEO, требующая не только времени и ресурсов, но и глубоких знаний. Ссылочные стратегии включают разнообразные подходы, такие как закупка статейных ссылок, использование PBN, создание сателлитов, аутрич, сабмиты и форумные ссылки. Каждая из этих тактик имеет свои плюсы и минусы, и для достижения успеха необходимо тщательно планировать и адаптировать подход к каждой конкретной ситуации.

Эффективная работа со ссылками требует участия опытных специалистов — линкбилдеров, SEO-аналитиков и контент-менеджеров. Необходимо тестировать различные теории и гипотезы, поскольку универсального решения для всех случаев не существует. Успех в этой сфере часто зависит не только от профессиональных навыков и стратегий, но и от доли удачи.

Стоит помнить, что ссылки, даже качественные, могут не сработать. Их влияние может быть минимальным или вовсе незначительным в случае, если стратегия была выбрана неправильно или если произошли изменения в алгоритмах поисковых систем. Алгоритмы ранжирования постоянно совершенствуются, чтобы обеспечивать пользователям более релевантные результаты, что может приводить к снижению эффективности определенных методов получения ссылок.

Именно поэтому работа со ссылками требует регулярного анализа, мониторинга и готовности адаптироваться. Необходимо быть готовым к изменениям и пересмотру своей стратегии, чтобы оставаться конкурентоспособным и поддерживать устойчивое положение в поисковой выдаче.