Умер ли SEO в 2026 году? Почему оптимизация всё ещё работает

Нет, SEO не мёртв.

Сказали — и точка.

Это официальная позиция Sape.

Чёрным по белому.

А теперь разберёмся, почему «смерть SEO» объявляют каждые пару дней — и почему оптимизация ещё долго будет «жить и побеждать».

Откуда вообще взялась мысль «SEO мёртв»?

Джереми Шумахер (Shoemoney) впервые «похоронил» SEO в известном посте ещё в 2005 году. По его словам, Джейсон Калканис на конференции SES в Сан-Хосе ранее в том же году объявил, что SEO умер.

Источник: https://www.shoemoney.com/2005/12/10/seo-is-dead

К тому времени Google уже выкатывал антиспам-обновления Florida, Cassandra и Austin. Одновременно рос страх, что реклама займёт выдачу, а органика станет слишком конкурентной и «тонкой».

Так идея «SEO мёртв» быстро укоренилась в отрасли — её до сих пор подпитывают ошибочные мнения, допущения и поспешные выводы разных групп.

Каких именно?

Вебмастера, застрявшие в прошлом

Сегодняшние проблемы не решаются вчерашними методами.

Но многим трудно это принять. Те, кто делал ставку на keyword stuffing, EMD-домены, закуп сотен нерелевантных ссылок и даже «чёрные» практики вроде внедрения кода, однажды получили жёсткую ответку от Google. Итог — страницы исчезли из выдачи и так и не вернулись.

Для них SEO «уже не то и никогда не будет прежним».

Малые бизнесы, которые быстро росли

Многие предприниматели воспринимали SEO как «волшебную таблетку» в новой для них вселенной — Google. Без терпения, без внутренних знаний в технике и маркетинге, с неправильными ожиданиями они нанимали продавцов «масла змеи», которые сначала показывали быстрый рост.

Потом выходили Panda, Penguin, Pigeon — и трафик «падал камнем» и оставался низким, как ни увеличивай бюджет и ни «чинй» ошибки.

Вот почему в Sape мы особенно тщательно управляем ожиданиями по SEO-кампаниям. SEO — медленный процесс: первые устойчивые результаты — через 3–6 месяцев минимум. Если вы предприниматель и не готовы ждать, то для вас SEO действительно «мёртв».

Традиционные маркетологи и рекламщики

В начале нулевых многие СМО и директора по маркетингу не считали SEO «настоящей» стратегией. Цифровой маркетинг, SEO, соцсети казались им техно-модой. Они видели, что лиды и продажи из SEO приходят гораздо медленнее, чем из PPC. Постоянные апдейты Google выглядели «фокусами айтишников».

Отсюда вывод: SEO — неэффективно. Но это ошибка. SEO — не канал продаж, а путь к продажам: оно помогает на всех этапах воронки — спрос, узнаваемость, лиды, конверсии, продажи, лояльность, адвокация.

При этом непосредственная задача SEO — привести целевой трафик. Что вы делаете с посетителем дальше — зона ответственности маркетинга, продаж и поддержки.

Сами SEO-специалисты

Есть две категории тех, кто говорит «SEO мёртв».

1. Новички/буквалисты. Верят каждому слову Google, не экспериментируют и не делают A/B-тестов. Трудно выигрывать, если не веришь, что это возможно. Как шутит Рохан Айяр: если не обновлять знания, SEO превратится в зомби и «съест вам мозг».
2. Прагматики-экспериментаторы. Живут SEO, пробуют новое, не считают, что знают всё, и воспринимают заявления Google критически. Они адаптируют стратегию в ногу с апдейтами — и стабильно обходят первую категорию. Их клиенты регулярно выигрывают у конкурентов.

Доказательства, что SEO живо

Их много.

Теория

Пока существуют поисковики на алгоритмах — не только Google, но и алгоритмы внутри YouTube, Amazon и др. — страницы можно оптимизировать. Алгоритмы и боты опираются на сигналы и факторы для индексации и ранжирования. Ваша задача:

1. Выдвигать гипотезы, что улучшит ранжирование.
2. Тестировать гипотезы.
3. Вносить изменения.

Практика

SEO говорит само за себя. На каждого «могильщика» SEO найдутся сотни кейсов успеха. Если SEO мёртв, почему бизнесы бьются за топ?

В бизнесе цифры говорят громче слов. А прибыль — ещё громче.

Личный опыт

Если вы читаете эту статью, вероятно, вы загуглили is seo dead? и нашли её вверху SERP. Как говорится, «пудинг познаётся на вкус».

Итак, ваш вердикт?

Скорее всего, мнение уже сложилось. SEO сильно эволюционировало и будет меняться дальше — а значит, оно живо и весьма бодро.

Если хотите стабильно держаться в топе Google, нужна комплексная стратегия, включающая:

• умный линкбилдинг;
• исследование ключевых слов;
• анализ конкурентов;
• CRO (оптимизацию конверсии);
• продажу SEO-услуг (для агентств и фрилансеров).

Это непросто, но абсолютно реально. Да здравствует SEO!