SEO-продвижение любого сайта базируется на списке запросов, который формируется исходя из его тематики, предлагаемых товаров и услуг. Каждой странице сайта соответствует свой перечень фраз. Их используют в текстах и мета-тегах, чтобы показать поисковым роботам, какую информацию пользователи найдут на странице.
Виды запросов по частотности
Высокочастотные (ВЧ)
К этой категории относятся самые популярные ключевые слова (например, «купить холодильник»). Трудно сказать, какой конкретно спрос должен быть у ВЧ-запроса, так как это зависит от тематики. Например, в широком сегменте рынка высокочастотный запрос может иметь спрос 10 000, а в узком для этого достаточно и 1000. Обычно такие ключи являются высококонкурентными, поэтому продвижение по ним требует больших затрат денег и времени. По ВЧ-запросам на сайт редко приходят целевые посетители, но их хорошо использовать для привлечения большого количества трафика, например, если ваша цель – повышение узнаваемости бренда.
Среднечастотные (СЧ)
Конкуренция по таким поисковым запросам намного меньше, поэтому обычно их используют для продвижения молодых сайтов. Именно по СЧ-запросам приходят целевые посетители, так как они вводят названия товаров или услуг, которые их интересуют (например, «купить холодильник Indesit»), ищут ответы на конкретные вопросы.
Низкочастотные (НЧ)
Люди используют низкочастотные запросы, когда ищут что-то конкретное (например, «купить холодильник Indesit Total No Frost»). Несмотря на низкий спрос, НЧ-фразы помогают достаточно легко вывести сайт в топ и получить свою долю целевого трафика.
Виды запросов по зависимости от местоположения
Геозависимые
Выдача по таким фразам формируется в зависимости от местонахождения пользователя. Например, если пользователь в Калуге вводит запрос «салоны красоты», он увидит сайты компаний из Калуги. Расходы на продвижение по таким запросам зависят от конкретного региона. В больших городах типа Москвы или Санкт-Петербурга конкуренция в выдаче будет очень высокой.
Геонезависимые
Выдача по этим фразам не зависит от того, в каком городе находится человек. Как правило, это случаи, когда пользователь хочет посмотреть фильм или прочитать книгу, найти рецепт или онлайн-курс.
Если компания работает на местном рынке, удобнее продвигаться с привязкой к нему. Для этого нужно присвоить сайту конкретный регион вручную в Яндекс.Вебмастере. К сожалению, в Google такой возможности нет. Он определяет регион автоматически на основе ip-адреса и языка сайта. Но что делать, если компания работает на несколько регионов? В этом случае нужно создать региональные поддомены, внести филиалы в Яндекс.Справочник и указать их на страницах сайта.
Запросы по цели поиска
Информационные
Как понятно из названия, люди вводят такие запросы в строку поиска, когда хотят найти какую-то информацию. Поэтому они часто содержат вопросительные слова «как», «где», «почему» и т. д. Чтобы получить пользу от информационных запросов, нужно создать полезные статьи, в которых пользователи найдут то, что они ищут, и разместить ссылки на страницы с товарами или услугами по теме.
С их помощью люди ищут конкретные сайты или компании в интернете. Например, «Орифлейм», «МВидео», «ВКонтакте». По навигационным запросам можно продвигать страницы с контактами, информацией о доставке и оплате, компании.
Мультимедийные
Люди используют эти запросы для поиска видео и музыки, вебинаров, книг, изображений. Как правило, они включают слова «смотреть», «видео», «клип» и т. д. Если на сайте есть мультимедийный контент, добавьте такие запросы в описания.
Коммерческие (транзакционные)
Обычно они содержат слова «купить», «цена», «заказать». Пользователи, которые вводят такие запросы, готовы сделать покупку прямо сейчас или в ближайшем будущем. Это «горячая» аудитория, поэтому продвигаться по таким запросам довольно дорого. Ключевики с коммерческими запросами нужно включать в статьи, мета-теги, карточки товаров.
Но не всегда бывает так, что запрос относится только к одной категории. Существуют смешанные фразы. Например, когда человек вводит в поисковую строку запрос «шугаринг», непонятно, что он хочет найти: салон, в который можно записаться на эту услугу, или то, как сделать процедуру дома самостоятельно. В этом случае выдача по запросу может быть смешанной. Например, 40 % – информационные статьи, 60 % – коммерческие страницы с предложением услуг.
Как продвигать сайт по запросам
1. Сформировать семантическое ядро (СЯ)
Семантическим ядром называется полный перечень ключевых фраз и слов, по которым продвигается сайт. Чтобы SEO-продвижение принесло плоды, нужно использовать сбалансированное СЯ, включающее ВЧ-, СЧ- и НЧ-запросы. Новый сайт можно сначала продвигать по низкочастотным и среднечастотным фразам, чтобы быстро привлечь посетителей. Со временем в СЯ допустимо добавлять ВЧ-ключи.
Чтобы найти запросы, подходящие для продвижения вашего сайта, можно использовать бесплатные инструменты. Например, планировщик ключевых слов от Google AdWords, который доступен всем пользователям сервиса Google Реклама. Для работы сервиса необходимо указать вводные данные: товары или услуги компании, язык, регион, минус-слова. Инструмент покажет частоту запросов за месяц, уровень конкуренции и примерную стоимость одного клика. Еще один бесплатный вариант – сервис Яндекс.Wordstat. Для работы вам нужно авторизоваться в своем аккаунте Яндекса и ввести ключевые слова в строку поиска. Сервис покажет самые популярные фразы с этими словами, спрос по ним, а также похожие запросы. Для более точного поиска можно использовать операторы:
- «-» – убирает ключи, которых не должно быть в запросе. Например, так можно исключить слова «бесплатно», «самостоятельно» и т. д.;
- «+» – делает слово в запросе обязательным. Обычно этот оператор используют для предлогов, так как Яндекс.Wordstat их не учитывает;
- «!» – фиксирует запрос в определенной форме. Например, это может быть важно, если вы работаете с оптовыми клиентами и хотите узнать спрос по фразе «купить холодильники», а не «купить холодильник».
Чтобы не переносить каждый запрос вручную в таблицу, используйте расширение Wordstat Helper или Wordstat Assistant. Достаточно поставить «+» напротив нужных ключевых фраз, чтобы добавить их в пару кликов из буфера обмена.
Также не лишним будет проанализировать запросы, по которым продвигаются конкуренты из топа и добавить их в свое семантическое ядро. Для этого подойдет бесплатный сервис «Букварикс» или платные Serpstat, SERanking.ru, «Топвизор» и др. Чтобы узнать список запросов, достаточно ввести адрес сайта конкурента, выбрать поисковую систему и регион продвижения.
2. Кластеризовать запросы
Когда все ключевики собраны, их нужно распределить по страницам сайта. Если семантическое ядро небольшое и у вас есть свободное время, это можно сделать вручную. Также существуют сервисы, которые выполняют кластеризацию автоматически (Key Collector, Serpstat, Rush Analytics).
3. Оптимизировать структуру сайта
В структуре сайта должно действовать правило трех кликов – это значит, что любая страница находится не дальше чем в трех переходах от главной. Если вы будете следовать данному правилу, роботам и пользователям станет проще находить информацию. Это улучшит поведенческие факторы и позиции сайта в топе.
4. Создать контент
Оптимизация сайта под запросы предполагает как написание новых текстов, так и добавление ключей в уже существующие. При этом нужно учесть следующее:
- Title и заголовок H1 являются главными элементами страницы, так как передают поисковым роботам ее содержание. Поэтому именно в них нужно вставлять наиболее высокочастотные запросы.
- Заголовки H2 и Н3 облегчают восприятие контента, также они важны и для продвижения – в них следует добавлять средне- и низкочастотные ключи.
- Запросы для оптимизации нужно использовать по всему тексту равномерно, причем как в точных, так и в неточных вхождениях. Если в точной форме запрос выглядит неестественно, лучше просклонять слова или добавить предлоги.
- Плотность запросов должна быть примерно такой же, как у конкурентов по выдаче. Иначе поисковые роботы могут посчитать, что текст переспамлен.
- При написании текстов также ориентируйтесь на структуры статей конкурентов из топа.
- Использовать вхождения продвигаемых фраз нужно не только в самих текстах, но и в теге Alt для картинок. Он рассказывает поисковым роботам, что изображено на фото.
5. Выполнить внутреннюю перелинковку
Перелинковка – это ссылки в текстах на другие страницы вашего сайта. Такой прием может помочь:
- выйти в топ по средне- и низкочастотным запросам;
- быстрее проиндексировать страницы;
- улучшить навигацию и поведенческие факторы;
- сэкономить на закупке внешних ссылок.
Существует много разных правил внутренней перелинковки, но главное – непродвигаемые страницы должны ссылаться на продвигаемые. Например, вы можете поставить ссылку из статьи «Как выбрать холодильник» на раздел каталога интернет-магазина с техникой. При этому нужно использовать разные анкоры, включающие продвигаемые запросы в точных и неточных формах.
6. Нарастить внешние ссылки
Чтобы улучшить позиции сайта в выдаче и не загнать его под фильтры поисковых систем, нужно использовать естественные ссылки с авторитетных ресурсов. При этом наращивать ссылочную массу следует постепенно. Слишком резкий рост может быть опасен. Оптимальный вариант – получить бесплатные ссылки из следующих источников:
- социальные сети. Ссылка на сайт в шапке профиля не только повысит позиции в выдаче, но и привлечет дополнительный трафик. Если вы не хотите создавать сообщество компании, ссылки можно оставлять в комментариях к постам в смежных по тематике группах;
- сайты, размещающие статьи, пресс-релизы, новости. Чтобы получить ссылку с подобного ресурса, вам потребуется написать полезный материал, который будет интересен аудитории. В некоторых случаях разместить его можно бесплатно, но иногда нужно заплатить;
- ресурсы с возможностью комментирования. Комментарии можно писать не только в социальных сетях, но и в блогах, на форумах и любых других близких по тематике ресурсах;
- сервисы с вопросами и ответами. Такие площадки, как Яндекс.Кью, отлично подходят для размещения ссылок в ответах. Но важно, чтобы ваш ответ был действительно полезным.
7. Выполнить анализ результата
Когда все основные шаги выполнены, пришло время посмотреть, чего мы добились. Если позиции сайта постепенно растут, можно продолжать работу по той же стратегии, а если через несколько недель или месяцев нет улучшений, нужно пересмотреть сематическое ядро и провести анализ текстов. Возможно, вы допустили ошибки, которые не дают двигаться дальше. Например, использовали высококонкурентные ВЧ-запросы для раскрутки молодого сайта.
Если вас интересует продвижение по запросам, используйте один из инструментов Sape. Например, сервис автоматической раскрутки
Wizard.Sape или агентство комплексного продвижения IQAD. Чтобы подобрать услугу, соответствующую вашим целям и бюджету, свяжитесь с нашими менеджерами или оставьте свои контакты.
