Алгоритмы ранжирования Google последние 20 лет остаются предметом постоянных дискуссий в SEO-сообществе. Google никогда прямо не раскрывал, какие именно факторы он использует для того, чтобы ранжировать страницы в поисковой выдаче (SERP). Так же компания не делилась информацией о том, играют ли одни факторы более важную роль, чем другие.
То, что мы как SEO-специалисты знаем о системе ранжирования Google и её факторах, основано на годах проб, ошибок и наблюдений. Алгоритм многокомпонентный, гибкий и очень часто обновляется, поэтому всё сводится к постоянному мониторингу позиций в SERP и регулярным доработкам. Однако все эти годы наблюдений, экспериментов и анализа прошли не зря. В этой статье мы поговорим о ключевых факторах ранжирования, которым Google сегодня уделяет наибольшее внимание. Почему «сегодня»? Потому что исторически подход Google к оценке страниц для выдачи сильно менялся. Посмотрите на эти два графика. Разница между ними — меньше четырёх лет. «1» — за 2021 год, «2» — за 2025-й.
Факторов ранжирования очень много, поэтому мы разобьём их на логические группы, внутри которых отдельные факторы часто взаимосвязаны.
Качество контента
Эта группа факторов описывает способность вашего сайта регулярно публиковать оригинальный, вовлекающий, информативный и надёжный контент.
Оригинальность
Google ценит аутентичный контент. Если вы публикуете дублированные, плагиатные или сгенерированные ИИ материалы, сайт может получить санкции. Например, если ваши якобы «оригинальные» статьи содержат более 30% контента, созданного нейросетью, это может свести на нет всю SEO-оптимизацию под эти материалы.
Вы можете использовать такие инструменты, как Grammarly или ZeroGPT, для проверки подлинности вашего контента.
Глубина и полнота контента
Подробные, хорошо проработанные лонгриды, всесторонне раскрывающие конкретную тему, как правило, ранжируются лучше. У Google есть механизмы, которые позволяют оценивать, насколько качественно и глубоко вы раскрываете тему, по которой хотите продвигаться.
Актуальность
Есть данные, что Google отдаёт предпочтение контенту, который публикуется регулярно. Это особенно касается новостей, событий и трендовых тем — всего, что для пользователей служит индикатором актуальности и соответствия текущему моменту.
Читаемость и ясность
Google отдаёт приоритет контенту, который легко и комфортно читать. Это означает отсутствие «стен текста», наличие структурных элементов — списков, маркёров, аккуратного форматирования, коротких и понятных абзацев.
Разнообразие форматов контента
Дополнительные релевантные элементы контента тоже могут добавить вам «очков». Интеграция различных форматов — изображений, видео, списков, инфографики, таблиц — положительно влияет и на вовлечённость пользователей, и на сигнал о качестве контента для Google.
Семантический поиск
Факторы ранжирования, связанные с семантическим поиском, позволяют Google понимать и оценивать, насколько хорошо намерение и контекст запроса совпадают с вашим контентом. Поиск выходит за рамки точных ключевых слов и стремится выдавать по-настоящему осмысленные и точные результаты.
Соответствие намерению по ключевым запросам
Google сопоставляет контент с пользовательским поисковым намерением — информационным, транзакционным, навигационным или коммерческим — чтобы выдавать максимально релевантные результаты. Поэтому при оптимизации конкретного материала критически важно учитывать поисковый интент. Например, было бы неправильно оптимизировать большую статью с практическими рекомендациями для коммерческого поиска.
Структурированные данные и расширенные сниппеты
Google использует schema-разметку, чтобы контекстно понимать содержимое страницы. Расширенные сниппеты призваны давать короткие и точные ответы на конкретный запрос пользователя. Оптимизация под такие сниппеты может значительно повысить видимость, поскольку ваш сайт может попасть в верхнюю часть SERP, даже если сама страница там ещё не ранжируется.
Синонимы и связанные термины
Google очень неплохо распознаёт синонимы и связанные по смыслу термины в тексте. Это позволяет сильно расширить семантическое покрытие и не злоупотреблять точными вхождениями ключевых слов, за переоптимизацию по которым можно получить санкции.
Контекстуальная релевантность
Google оценивает релевантность не по количеству совпадающих ключей, а по общему контексту. Например, статья о здоровье суставов и упражнениях, опубликованная на авторитетном блоге о йоге с историей хорошо ранжирующихся публикаций, будет ранжироваться намного лучше, чем такая же статья на общем новостном портале.
Оптимизация под голосовой поиск
Оптимизация контента под сформулированные разговорным языком запросы помогает захватывать трафик из голосового поиска, поскольку Google всё чаще отдаёт приоритет запросам в естественной форме.
Пользовательский опыт (UX)
Факторы пользовательского опыта оценивают, насколько приятно взаимодействие с вашим контентом с точки зрения пользователя. Как уже упоминалось в начале статьи, влияние UX-факторов за последние годы резко выросло.
Скорость загрузки страниц (Core Web Vitals)
Google оценивает скорость загрузки, интерактивность и визуальную стабильность сайта (Core Web Vitals). Более быстрые сайты занимают более высокие позиции и обеспечивают лучший пользовательский опыт.
Оптимизация для мобильных устройств
Google уже довольно давно использует mobile-first индексацию. Он поощряет адаптивные, оптимизированные под мобильные сайты, которые обеспечивают бесшовный пользовательский опыт на всех типах устройств.
Время на странице и показатель отказов
Google оценивает вовлечённость пользователей через время на странице (dwell time) и показатель отказов (процент мгновенных уходов). Первое значение должно быть выше, второе — ниже. Для Google обе метрики выступают сигналами удовлетворённости пользователей.
Безопасный просмотр и защита данных (HTTPS)
Безопасные сайты (HTTPS) ранжируются выше, так как Google рассматривает использование https как вклад в безопасность данных, приватность и надёжность сайта.
Чрезмерное количество рекламы или навязчивые всплывающие окна негативно влияют и на пользовательский опыт, и на позиции сайта. Google снижает ранжирование сайтов с плохими рекламными практиками.
Техническое SEO
Технические факторы SEO определяют, насколько эффективно ваш сайт может быть просканирован, насколько удобно Google ранжировать и индексировать ваши страницы и насколько доступны ваши материалы как для пользователей, просматривающих ваш сайт, так и для поисковых роботов Google.
Сканируемость и индексируемость сайта
Google отдаёт приоритет сайтам, которые можно эффективно сканировать и индексировать. Это означает, что все ключевые страницы должны быть доступны и не выдавать ошибок при обходе.
XML-карта сайта и robots.txt
XML-карты сайта и корректно настроенный файл robots.txt направляют ботов Google к важному контенту. Это помогает оптимизировать эффективность обхода и точность индексации.
Каноникализация
Канонические теги позволяют избежать дублирования контента, указывая Google на предпочтительные версии страниц. Это положительно влияет на авторитет и релевантность сайта.
Структурированная архитектура URL
Чётко структурированные и содержательные URL-адреса помогают и Google, и пользователям лучше понимать контекст страницы. Это также улучшает точность индексации и ранжирования.
Корректная оптимизация изображений
Использование корректных alt-атрибутов для изображений не только повышает доступность контента, но и снижает показатель отказов и ведёт к росту органического трафика.
E-E-A-T (Опыт, Экспертиза, Авторитетность, Доверие)
E-E-A-T — это набор принципов, по которым Google оценивает ваш контент с точки зрения его полезности и надёжности либо, наоборот, потенциального вреда и недостоверности для пользователей. Помните, что для некоторых тематик, подпадающих под принцип YMYL (your money or your life / ваши деньги или ваша жизнь), эта оценка особенно строгая.
Например, статья о личном бюджете или инвестициях будет подвергнута серьёзной E-E-A-T-оценке, потому что затрагивает тему личных финансов.
Экспертность автора
Соблюдать этот критерий сложнее новым сайтам, но работа над формированием имиджа эксперта в нише крайне важна. Контент, созданный признанными экспертами, демонстрирует более высокое доверие. Google оценивает квалификацию автора, его репутацию и уровень экспертизы. Если у вас есть социальные доказательства, подтверждённые дипломы и другие признаки профессионализма, обязательно показывайте их.
Авторитетность
Google учитывает отраслевое признание, авторитет и репутацию вашего сайта. Пока не до конца понятно, как именно поисковик формирует оценку отраслевого авторитета, но важную роль здесь играют ссылки, упоминания и рекомендации от признанных экспертов.
Прозрачность источников
Чётко оформленные и прозрачные ссылки на источники повышают доверие и сигнализируют Google о том, что контент достоверный, точный и надёжный. Имеет смысл добавлять ценные источники, указывать ссылки на статистику и цитировать известных экспертов вашей ниши.
Сигналы пользовательского доверия
Положительные пользовательские взаимодействия — отзывы, высокий уровень вовлечённости, комментарии — демонстрируют доверие и повышают воспринимаемую надёжность контента в глазах Google. Вам стоит мотивировать пользователей делиться положительным опытом взаимодействия с вашим сайтом, компанией и сервисами. Один из способов — программы лояльности или скидки в обмен на отзыв.
Безопасная и прозрачная информация о сайте
Понятные политики (например, политика конфиденциальности, условия использования, контакты) и HTTPS-защита демонстрируют прозрачность, повышая доверие со стороны как пользователей, так и Google. Убедитесь, что все правила и условия использования, если они есть, сформулированы максимально ясно.
Локальное SEO и Google My Business
Локальные факторы ранжирования определяют, насколько хорошо ваш сайт виден в поиске, ограниченном конкретным регионом. Эти же факторы влияют на объём трафика, который вы получаете из Google Карты.
Чем лучше оптимизирован ваш профиль Google My Business, чем больше в нём положительных отзывов и релевантной информации, тем выше шанс, что Google покажет ваше заведение пользователю при изменении масштаба в Google Картах.
Оптимизация профиля Google My Business
Полные, точные и регулярно обновляемые профили GMB значительно улучшают локальные позиции в поиске и видимость в локальном блоке и на картах Google.
Обязательно добавьте меню, список услуг, фотографии, актуальные контакты и другие важные для посетителей детали. Например, в Google можно указать, что ваш бизнес принадлежит женщине, является веганским, дружелюбным к животным и т. д.
Последовательность в NAP (Name, Address, Phone)
Единообразие NAP (Name, Address, Phone) на разных площадках и в каталогах усиливает локальные сигналы ранжирования. Всегда внимательно следите за тем, какие контакты и где вы указываете, и своевременно обновляйте их.
Локальные цитаты и отзывы
Положительные отзывы и стабильные упоминания усиливают локальный авторитет. Отзывы в Google Картах и общий рейтинг — один из важнейших сигналов доверия для Google. Имеет смысл продумать, как мотивировать довольных клиентов оставлять отзыв в Google Картах.
Если ваш бизнес релевантен для продвижения на других крупных площадках с отзывами, обязательно поддерживайте активный профиль и там.
Локализованный контент
Локализация — это не просто перевод страницы на другой язык. Важно учитывать локальные события, культурный контекст и временную повестку. Адаптация контента под локальную аудиторию — сильный рычаг для роста позиций в локальном SEO.
Профиль обратных ссылок
Какие бы изменения ни происходили в алгоритмах ранжирования Google, одно остаётся неизменным: разнообразный и сбалансированный ссылочный профиль по-прежнему играет ключевую роль в том, как ваш сайт ранжируется в поисковой выдаче. Это не изменилось.
Изменилось другое: сегодня Google оценивает все факторы комплексно, поэтому сосредоточиться на нескольких и игнорировать остальные — путь в никуда.
По статистике, линкбилдинг считается самой сложной задачей SEO для большинства специалистов. И здесь на помощь приходят инструменты вроде Sape.
Sape берёт на себя рутинные и отнимающие много времени части линкбилдинга: поиск и оценку донорских доменов, аутрич и автоматизацию размещения, сбор данных по кампании и представление их в удобном для анализа дашборде.
Это оставляет за вами задачи, которым действительно нужен человеческий подход: оценка контента и контекста, а также мониторинг кампании.
Ниже — ряд ссылочных факторов ранжирования, за которыми стоит внимательно следить.
Качество ссылок
Ссылки с авторитетных, надёжных и тематически релевантных сайтов намного эффективнее улучшают ваши SEO-показатели и доверие к сайту, чем многочисленные ссылки низкого качества.
Релевантность анкорного текста
Релевантный и описательный анкор помогает Google лучше понимать содержание и контекст целевой страницы. Правильное распределение типов анкоров также делает ваш ссылочный профиль более естественным — а это всегда воспринимается поисковиком положительно.
Разнообразие ссылок
Ссылки должны поступать с широкого спектра типов доменов, источников и атрибутов (например, follow/nofollow). У вас должны быть и упоминания в соцсетях, и цитирования в новостях, и ссылки от лидеров мнений. Такой профиль выглядит для Google естественным, надёжным и «здоровым».
Отсутствие токсичных ссылок
Поддержание ссылочного профиля в состоянии, свободном от спамных или нерелевантных ссылок, помогает избежать штрафов. Важно следить за новыми правилами оценки ссылок, которые появляются с обновлениями алгоритмов Google Penguin и Panda.
То, что сегодня считается вполне нормальной ссылкой, после очередного обновления легко может стать токсичным фактором. Если вы держите ссылочный профиль под пристальным контролем, у вас есть возможность быстро среагировать и оперативно отклонить вредные ссылки.
