Итак, вы запускаете кампанию по продвижению ссылками. Проводите исследование ключевых слов, выбираете посадочные страницы, создаёте или дорабатываете контент под эти запросы. Затем начинаете активно наращивать ссылочную массу: получаете, зарабатываете, покупаете и арендуете множество ссылок.
Получите ли вы ожидаемый результат — это уже другой вопрос.
Первый вопрос звучит так: когда вы вообще увидите эти результаты?
Когда ваши ссылки начнут реально работать?
Ответ, как и в большинстве случаев в поисковой оптимизации: «Это зависит…». Читайте дальше.
Как быстро Google индексирует новые страницы?
В 2020 году состоялся разговор между несколькими специалистами по поисковой оптимизации и Джоном Мюллером из Google. Долгое время бытовало мнение, что на индексацию новой страницы уходит примерно 30–60 дней. Мюллер опроверг эту теорию и пояснил, что в зависимости от множества факторов Google может тратить от нескольких минут до нескольких месяцев на сканирование и индексацию страницы.
Барри Шварц предположил, что теория про 30–60 дней — это пережиток эпохи до 2003 года, когда изменения в поисковой выдаче Google происходили примерно раз в месяц — это явление называли Google Dance. Веб-страницы сканировались, попадали в индекс и получали позиции в течение одного-двух «Google Dance» после публикации.
Мюллер также подчёркивает три момента, которые наглядно показывают: выбирать сайты-доноры для ссылок нужно очень тщательно. Иначе вы просто сольёте бюджет.
- Нет гарантии, что все страницы сайта будут проиндексированы. В интернете слишком много бесполезного контента.
- Даже если страница попала в индекс, это ещё не значит, что она будет ранжироваться. Соответственно, ссылки с такой страницы тоже могут оказаться малоэффективными.
- Качество — главный фактор при индексации сайтов. Google старается в первую очередь индексировать страницы на ресурсах высокого качества.
Последний пункт хорошо коррелирует с нашей гипотезой о том, что Google до сих пор использует алгоритм PageRank в разных сценариях — в том числе для управления скоростью и частотой сканирования и индексации страниц с новыми ссылками и переходов по этим ссылкам.
Сайты с высоким авторитетом домена обычно имеют страницы, которые изначально стартуют с более высокого PageRank. Очевидно, что Google отдаёт приоритет сайтам с высоким PageRank — сначала ресурсам уровня 10, 9, 8 и далее по убыванию.
На другом конце шкалы, по мере роста PageRank новой страницы (1, 2, 3…), растёт и ценность, и эффективность исходящих ссылок с этой страницы.
Факторы, влияющие на индексацию
Разумеется, PageRank — не единственный фактор, определяющий скорость индексации страницы. Есть множество других прямых и косвенных сигналов, которые в совокупности повышают эффективность ваших ссылок.
Опыт взаимодействия со страницей
Сюда входят удобство интерфейса, мобильная адаптация и, конечно, скорость загрузки страниц сайта. В последние годы основные веб-показатели (Core Web Vitals) приобрели всё большее значение в системах сканирования, индексации и ранжирования Google.
Изображение: Google Search Console
Техническая поисковая оптимизация
Совершенная техническая оптимизация не обязательна, но из-за большого количества технических факторов на сайте может возникать множество проблем, которые мешают быстрой индексации страниц.
Изображение: Semrush
HTTPS
Безопасность сегодня критически важна для любого сайта в интернете. Поэтому HTTPS — один из немногих факторов ранжирования, о которых Google публично заявлял и на которых делал акцент. В наши дни нет оправданий для сайтов без HTTPS. Для размещения ссылок всегда выбирайте сайты, работающие по протоколу HTTPS.
Популярность бренда
Чем крупнее и узнаваемее бренд, тем больше пользователей будут заходить на сайт, вводя его название в поиске. Для Google это сигнал, что ресурс важнен для аудитории, и такой сайт будет сканироваться и индексироваться чаще. В конце концов, цель Google — как можно точнее направлять пользователей туда, куда они хотят попасть.
Уровень конкуренции
Если вы работаете в высококонкурентной нише, вокруг вас, скорее всего, множество сильных сайтов с тысячами страниц. Это означает, что у вас больше возможностей получать ссылки с страниц, которые быстро попадают в индекс и часто сканируются. Да, это может увеличить ваш бюджет на ссылки, но преимущества, как правило, полностью оправдывают расходы.
Как получать ссылки с лучших страниц
Sape помогает вам оценить различные факторы, влияющих на индексацию сайтов-доноров. Платформа позволяет задавать пороговые значения для ключевых метрик: рейтинга домена (DR) / авторитета домена (DA), регион, тематика, ключевые слова и т. д. Это помогает выстраивать максимально эффективный профиль ссылок.
Как Ahrefs, Semrush и другие SEO-платформы индексируют ссылки?
Мы часто жалуемся на непрозрачность алгоритма Google, но стоит помнить и о том, что такие инструменты, как Ahrefs и Semrush, которые помогают нам решать разные задачи в поисковой оптимизации, также являются собственностью компаний. Они также не раскрывают точные алгоритмы сканирования.
Для вас это не проблема — понятно, что они не учитывают ни пользовательский опыт, ни E-E-A-T вашего контента. Однако у этих сервисов есть собственные краулеры и серверы, поэтому они, скорее всего, тоже отдают приоритет сканированию и индексации исходя из своих метрик «авторитета сайта» — таких как рейтинг домена (DR) в Ahrefs и показатель авторитетности (Authority Score) в Semrush.
Кроме того, Ahrefs и Semrush не требуют, чтобы вы добавляли какой-либо код на свой сайт — в отличие, например, от Google Analytics или Google Search Console. Вместо этого они используют кликстрим-данные от различных партнёров в сети. Поэтому их данные нельзя считать абсолютно точными. Но они дают вам определённый «диапазон» показателей, на основе которого можно принимать решения и повышать видимость сайта в Google.
В итоге результат похож на то, что мы видим у Google: Semrush и Ahrefs чаще сканируют страницы качественных сайтов и предоставляют более точные SEO-метрики по ссылкам с этих страниц.
Постоянно повышайте эффективность своих ссылок
Мы часто рекомендуем многоуровневую стратегию продвижения ссылками. Всегда стоит дополнительно наращивать ссылочную массу на тех страницах, с которых вы уже получили ссылки. Это увеличивает авторитет и «силу» этих страниц. Параллельно вы можете продолжать получать новые ссылки разных типов — через Sape можно строить множество разновидностей ссылок — чтобы поддерживать ваш ссылочный профиль свежим и естественным.
Быстрая индексация страниц, с которых ведут ваши ссылки, — один из ключевых факторов ускорения роста позиций в Google. Чем более последовательно вы это делаете, тем лучше будет видимость вашего сайта в результатах поиска (выдаче).
