Продвижение сайта статьями

10 июня 202114 мин1 718
Продвижение сайта статьями

Продвижение сайтов статьями представляет собой методику привлечения трафика и раскрутку ресурса при помощи текстового контента. При грамотной реализации этого способа можно закрыть сразу две цели: получить поток посетителей, а также ссылки с других ресурсов. Из этой статьи вы узнаете, как писать статьи для продвижения сайтов, которые позволят выйти в топ по приоритетным запросам.

Старый подход к продвижению текстами

Некоторые источники информации в Сети все еще информируют об устаревшем способе продвижения, суть которого была в том, чтобы размещать свои тексты (с проставленными ссылками на свой сайт) на других ресурсах. Ранее оптимизаторы действовали следующим образом.

  1. Самостоятельно писали или заказывали у копирайтеров статьи по теме ресурса.
  2. Выбирали на специальной бирже сайты для размещения своего контента (одна из самых популярных в то время — PR.Sape).
  3. Подбирали сайт в соответствии с тематикой.
  4. Размещали свой текст с несколькими (обычно 2–3) ссылками на страницы своего ресурса.

Эксперты могли вручную подбирать площадки, выходить на авторов и договариваться о размещении. Так можно было размещаться на сайтах, которые не заспамлены продажными статьями со ссылками. Максимальный уровень мастерства — найти сайт по теме и лично договориться с владельцем о бесплатной подготовке статьи с простановкой ссылок на свой ресурс.

Минусы старого подхода

Основная проблема заключается в том, что такой метод является манипуляцией. Гостевой блогинг имел особую популярность за рубежом и Google оперативно включил для вебмастеров дополнительные рекомендации (раздел «Схемы обмена ссылками»). Там данный метод отмечен как запрещенный (см. пункт 3).

Запрещенный метод продвижения при помощи покупки ссылок

Еще одна проблема в том, что ресурсы с бирж, на которых размещаются статьи со ссылками, со временем начинают терять качество и давать меньше пользы из-за постоянной публикации линков. Чем больше ссылок размещено на сайте, тем меньшее влияние будет оказывать отдельная ссылка. Со временем подобные ресурсы становятся ссылочными «свалками», продолжая снижать стоимость и размещать далеко не самый качественный контент.

Если оптимизатор разместил на стороннем и малоизвестном сайте статью со ссылкой, то нет никаких гарантий в том, что через один или два года эта ссылка не начнет вредить его ресурсу. Яндекс даже создал наказание за использование SEO-ссылок. У поисковика есть специальный алгоритм, вычисляющий такие действия, — Минусинск. У Google дела обстоят немного проще, он просто не берет в расчет такие ссылки.

Новый подход к продвижению сайта статьями

В рамках нового подхода продвижение SEO-статьями предполагает создание качественных (уникальных, интересных и полезных) тематических статей и их размещение на собственном сайте.

Не стоит путать это с контент-маркетингом, он является более широким понятием. Для него не так значима SEO-оптимизация. Гораздо важнее – содержимое, которое аккуратно и очень красиво продает (=подталкивает читателя к совершению покупки). Для контент-маркетинга не так важно размещаться на своем ресурсе, важнее получить максимальный охват, поэтому в качестве площадок могут подойти отраслевые и тематические издания.

Суть продвижения ресурса статьями заключается в том, чтобы собрать максимум запросов, которые люди вводят на разных стадиях решения своей проблемы, и написать под них SEO-текст. Пользователи попадают на ресурс до момента принятия решения о покупке, знакомятся с информацией, узнают о качестве товаров/услуг, об экспертности сайта, могут добавить его в закладки. И здесь очень хорошо могут сработать акции. При помощи различных инструментов рекламы всех, кто зашел на ваш ресурс, можно найти и на других сайтах. Например, взять ту же Яндекс.Метрику. В ней можно сегментировать всех, кто заходил на сайт, и активно использовать данные отчета для рекламы. Создание и размещение оптимизированных статей на своем сайте позволит сэкономить на рекламе на тематических ресурсах. Ведь у вас создается собственный инфораздел, который посещают потенциальные клиенты.

Еще одно преимущество размещения тематических статей в том, что ваш ресурс будет отвечать на многие вопросы пользователей. Чем больше охват поисковых запросов по заданной теме, тем больше у вашего ресурса условная экспертность, а она является одним из важных факторов ранжирования. В результате всего этого может наблюдаться рост позиций по ряду основных коммерческих запросов.

Если первый экран поисковиков полностью занят их сервисами и рекламой, статейное продвижение может стать одним из немногих доступных способов привлечь бесплатный трафик. Если по запросу «купить мышку» стоят агрегаторы товаров, рекламные объявления, справочники (т. е. не сайты компаний), то шансы на успех будут минимальны. В этом случае рекомендуется взять запросы наподобие следующих: «как выбрать мышку», «виды мышек» и продвигать их.

Таким образом, новый подход в продвижении текстами заключается в создании качественного и оптимизированного контента, его последующем размещении на своем сайте. Так можно получать достаточно много посетителей и потенциальных клиентов. Ну а теперь давайте обсудим, как это все реализовать.

Какие статьи нужно писать

Чтобы продвижение сайта текстами успешно работало, необходимо максимально ответственно подойти к выбору тем. Лучше не брать их из головы, есть риск ошибиться и написать что-то экспертное и интересное, но не совсем актуальное для ЦА, то есть то, что почти никто не ищет в поисковых системах. Поэтому лучше брать темы, пользующиеся поисковым спросом (=те, по которым люди часто задают вопросы). Собрать список таких запросов — значит собрать СЯ (семантическое ядро).

Наиболее легкий способ — использовать сервис Яндекс.Вордстат. В нем можно узнать, как часто люди вводят конкретный запрос.

Сервис по подбору ключевых слов Яндекс.Вордстат

Еще один неплохой сервис — Keys.so, с помощью него можно быстро собрать основные запросы конкурентов.

Сервис для получения списка ключей Keys.so

Итак, после составления списка запросов можно приступать к подготовке текстов.

Как писать SEO-статьи

Сразу обозначим, что подготовка контента для SEO и создание авторских текстов по вдохновению — это абсолютно разные вещи. Нельзя просто так взять и написать все, что вы думаете по конкретной теме. Вначале необходимо ознакомиться с конкурентами – сайтами, которые находятся в топ-10. Нередко случается так, что автор хочет раскрыть тему по одной структуре, но у всех ресурсов из топа сделано по другой, плюс-минус одинаковой между собой. В этом случае рекомендуется придерживаться плана как у конкурентов, чтобы увеличить шансы на попадание в топ. Алгоритм поисковой системы может определять, какие статьи люди хотят видеть на первых позициях. Система учитывает поведение пользователей, на каких текстах пользователи задерживались или прекратили поиск, те лучше всего отвечают на запрос.

Также стоит отметить, что важное значение имеет и тип страницы. Если для статьи был выбран список запросов, но по факту в поисковике по ним находятся страницы с товарами, то лучше всего сделать по аналогии. Если пользователи интересуются видео, то без размещения такого типа контента получить трафик будет очень сложно.

Перечислим список основных моментов, на которые нужно ориентироваться при создании текстов по аналогии с топом:

  • объем;
  • количество/качество изображений;
  • форма заказа, подписки;
  • таблицы;
  • видео;
  • фактическая информация в виде цифр, расчетов, формул, графиков, схем;
  • ссылки на загрузку документов или файлов.

Не стоит надеяться на то, что определенный элемент страницы сайта конкурента обеспечит вам большой трафик. Это важно учитывать, когда вы работаете над статьей.

Что не рекомендуется строго и слепо повторять, так это добавление запросов. Во-первых, поисковики давно научились понимать смысл предложений и отдельных фраз. Во-вторых, точное повторение ключей без понимания принципов поискового продвижения в некоторых случаях может плохо закончиться. В-третьих, при написании большой статьи используется масса разных фраз, поэтому оптимизация под какой-то конкретный запрос может потерять смысл.

Сколько нужно написать статей

Чем больше текстов будет написано (с учетом того, что по ним есть поисковый спрос), тем лучше. Это все поможет привести на сайт посетителей, среди которых найдутся и ваши клиенты (а если вы решили заработать на размещении рекламы, то это может помочь увеличить рост аудитории и доходов с рекламы). Вначале нужно написать статьи, напрямую касающиеся услуг или товаров. После этого можно уже расширять темы. Можно написать не о конкретных услугах/товарах, а о проблемах, которые решает ваше предложение.

Сколько же надо писать статей для продвижения сайта?

Как выполнить SEO-оптимизацию текста

Порой достаточно просто написать большую качественную статью, и она может сравнительно быстро попасть в топ по основным запросам. Шансы будут особенно высокими, если никто из ваших конкурентов не успел написать ничего подобного. Если же в Сети уже размещено много текстов на эту тему, то можно использовать методы SEO.

На что следует обратить внимание

  • Ключевые фразы

Это фразы из СЯ, под них пишется текст. Ключевики должны быть во всех наиболее важных элементах страницы (о них мы поговорим чуть позже). Важно вставлять их в статью максимально естественно, чтобы текст был грамотным с точки зрения языка. Если запрос не получается вставить в точном вхождении, то можно менять слова местами, склонять, изменять число и падеж.

  • Метатеги title и description

Title — один из самых важных метатегов страницы, именно он отображает название, которое пользователи видят в результатах выдачи поисковой системы, а также в  заголовке окна браузера. Этот метатег должен отражать всю суть текста. Рекомендуем включать в него самый высокочастотный (ВЧ) запрос, под который писалась статья.

Description — задает описание страницы в результатах выдачи поисковой системы. Этот метатег не оказывает особого влияния на позиции, но привлекательное описание позволит увеличить шансы заходов пользователей на сайт. Чем чаще люди выбирают ваш текст в результатах выдачи, тем выше поднимается страница.

  • Заголовки

Заголовок и подзаголовки должны быть строго связаны с темой статьи и содержать поисковые запросы (или отдельные слова – леммы). Они должны отмечаться HTML-тегами H1–H6, чтобы робот поисковой системы мог понять структуру текста.

  • Списки

Поисковики любят страницы, на которых размещен текст с разными списками, так как обычно в них содержатся важные данные, да и информация в таком виде удобнее воспринимается пользователями. Можно заметить, что Google в ответ на какой-то вопрос нередко показывает отрывки с сайтов в виде маркированных или нумерованных списков. По возможности нужно стараться вставлять ключевые фразы и в пункты таких списков.

  • Изображения

Они должны соответствовать теме текста (да, поисковики научились понимать, что находится на картинке, поэтому так важно подобрать релевантное фото). Также рекомендуется вставлять ВЧ-запросы в подписях к изображениям, названиях файлов и атрибуте ALT.

  • HTML-теги форматирования <b><i><strong>

Они позволяют сменить обычный шрифт на жирный или курсив. С помощью этого приема выделенный фрагмент будет выглядеть более важным по сравнению с остальным контентом.

Важно: выделяйте текст только там, где это оправдано, только так можно помочь продвижению.

Разбираемся с HTML-тегами форматирования

Перелинковка текстов внутри сайта

Преимущество статей, размещаемых  в Сети,  в том, что в них можно проставлять ссылки, прямо с конкретных слов/фраз. Это называется гипертекстом. HTML (HyperText Markup Language, в переводе на русский означает язык для верстки страниц) — язык гипертекстовой разметки. Алгоритмы поисковых систем учитывают внутреннюю перелинковку. Они видят и анализируют, где в тексте стоит ссылка, какой анкор. Принцип следующий: если много страниц ссылается определенными фразами на какую-то страницу, то она, скорее всего, максимально точно отвечает на запрос.

________________________________________________________________________________

Совет: обязательно связывайте статьи друг с другом при помощи ссылок.

________________________________________________________________________________

Перелинковка может неплохо помочь в продвижении сайта. При помощи нее можно повысить релевантность страниц по фразам с линками. Также перелинковка помогает обеспечить целостность сайта. Связанные друг с другом страницы могут лучше держаться в индексе поисковика.

С помощью перелинковки можно увеличить релевантность страницы по определенной группе запросов. Пример: на сайте созданы 2 страницы на одинаковые темы, но по приоритетному запросу в результатах поисковой выдачи выходит менее значимая страница. Проанализировав все, можно отметить, что у нее плохие поведенческие факторы, она не помогает пользователю решить проблему, поэтому у нее достаточно низкая позиция. Простановка тематических линков на значимые страницы помогают поставить именно их в результаты поиска.

Как продвигать статьи

Внутренние факторы

Содержание текста и ссылки являются внутренними факторами, они напрямую влияют на успех поискового продвижения. До создания контента следует провести анализ. Вначале нужно проверить, какие страницы находятся в топе. Напоминаем, что поисковики ставят выше те статьи, что максимально соответствуют запросам пользователей. В процессе изучения топа можно понять, что ожидают увидеть пользователи, и в соответствии с полученной информацией постараться раскрыть тему лучше, чем это сделали конкуренты.

Внешние факторы

  • Внешние линки (с других ресурсов). Если сторонние сайты ставят на текст ссылки, то, скорее всего, контент очень качественный.
  • Поведение пользователей. Влияние может оказывать количество времени, которое люди проводят на странице, формат взаимодействия.

Оптимальный способ, который может помочь повлиять на внешние факторы, — это использование рекламы. По информационным запросам она обойдется существенно дешевле, чем по коммерческим. Также чтобы поставить ссылку на текст, можно использовать группы в соцсетях или любые другие свои ресурсы. Так пользователи узнают о странице, посетят ее, будут как-то действовать на ней и даже поставят ссылку, если им понравится ваш контент. Это вполне рабочий метод, люди достаточно часто делятся ссылками.

Стоит отметить, что для коммерческой компании, которая занимается продажей товаров/услуг, будет сложнее писать тексты, которыми люди захотят поделиться. Мало кто захочет поставить ссылку на статью по теме «Насыпная плотность цемента».В этом случае для продвижения информационных статей можно немного схитрить и использовать старые методы: аренду/покупку ссылок. Но нужно быть готовым к тому, что поисковая система может ввести санкции. Один из основных признаков SEO-ссылки — это коммерческий анкор, например «заказать пластиковые окна» либо «купить двери». Это популярные запросы, по которым конкурируют и продвигаются. Если анкор будет информационным («виды окон», «что учесть при выборе дверей»), то риск введения санкций существенно снижается. Кроме того, для продвижения текста не требуется много ссылок.

Если получить ссылки естественным путем никак не получается, то можно их купить. Есть разные варианты покупки, например на бирже или напрямую, договорившись с владельцем ресурса.

LSI-копирайтинг

LSI-копирайтинг (от англ. latent semantic indexing) представляет собой способ подготовки контента, повышающий релевантность поисковому запросу и связанным с ним по смыслу фразам.

Вначале немного предыстории, чтобы вы поняли всю суть метода.

Ранее для написания SEO-текстов руководствовались плотностью ключей. Запросы и леммы должны были повторяться в статье определенное число раз, при этом сам контент не имел особой важности. Т. е. при написании текста о мороженом можно было много раз использовать запросы типа «аренда ссылок», и сайт мог хорошо продвигаться по этой фразе. Чтобы решить эту проблему, были разработаны алгоритмы, анализирующие контент. С помощью них поисковые системы стали определять, насколько все слова близки по смыслу. Алгоритм распознает близкие по смыслу фразы, синонимы, может определить тематику предложений и частей статьи, распознать контекст, проанализировать уместность слов. То есть каждая лемма и фраза стала иметь значение.

Вернемся к нашей основной теме.

LSI-копирайтинг — это способ, учитывающий все особенности этого алгоритма. Для данного способа подготовки контента анализируют топ по запросам и составляют список лемм, встречающихся у конкурентов. Чем чаще употребляется конкретное слово, тем важнее его использовать в своем тексте.

В целом, если статью пишет эксперт, то там уже будут все основные LSI-леммы, и текст будет максимально качественный. При заказе контента на биржах копирайтинга у малоизвестных авторов можно получить недостаточно информативный, «водянистый» контент, разбавленный массой запросов. Такую статью будет очень сложно продвинуть. Поэтому важно найти автора-эксперта, который будет строго следовать ТЗ.

Достаточно ли одних статей для успешного продвижения

Информационные тексты не будут продавать ваши услуги/товары, как основные разделы вашего сайта и посадочные страницы. Статьи обычно используются, чтобы собрать заинтересованных пользователей. Потом их нужно будет подтолкнуть к покупке и перевести в категорию клиентов.

Как можно привлекать клиентов с помощью статей

  1. Рассказать о своем опыте, удачных кейсах.
  2. Ссылаться на продающие страницы ресурса (конкретные услуги/товары). Это может положительно повлиять на позиции.
  3. Демонстрировать баннеры в конце статьи или сайдбаре.
  4. Приглашать присоединиться к информационной рассылке. Она может дать много возможностей продажи.

Основные ошибки в продвижении статьями

  • Подготовка сразу нескольких статей на одну и ту же тему, простановка ссылок с этих текстов на продвигаемую страницу. Например, если вы напишете 10 статей на тему аренды ссылок, и со всех них поставите линки на соответствующую страницу. В итоге появится много страниц, которые рассказывают об одном и том же и отвечают на один запрос. Алгоритмы посчитают это спамом либо технической ошибкой. Выбрать страницу будет очень сложно, в результате релевантность запросу размажется по нескольким страницам.
  • Использование старых стандартов написания SEO-статей. Сюда можно причислить, например, классическое техническое задание: объем – 2 000–3 000 збп., плотность ключей – 3 %, уникальность – 90–100 %, использование ключей в точной форме – 1–2 раза по тексту. Поисковики легко вычисляют такие SEO-статьи. Кроме этого, наверняка есть много конкурентов, которые подготовили примерно такой же текст со схожими характеристикам. И если вы не были первым, то попасть в топ будет проблематично.
  • Отсутствие перелинковки. Размещая новые тексты, рекомендуется сразу включать их в структуру сайта при помощи внутренней перелинковки. Проставляйте линки так, чтобы текст ссылки включал в себя ключи. Так страницы будут помогать друг другу в процессе продвижения.

Плюсы и минусы продвижения с помощью статей

Основной недостаток — необходимость регулярно писать интересные, полезные и уникальные тексты. Чем сложнее ниша, тем сложнее будет найти копирайтера-эксперта (в штате компании не всегда есть хороший автор с опытом создания SEO-текстов).

Преимущества понятны и логичны: чем больше контента будет создано, тем больше трафика можно привлечь. А если пользователи будут ссылаться на ваши статьи, то у вашего ресурса будет расти авторитет, что в свою очередь может помочь продвижению.

Заключение

Поисковики продолжают опускать органическую выдачу все ниже и ниже, заполняя первую страницу рекламой по коммерческим запросам. Продвижение с помощью статей — сравнительно недорогой и вполне действенный метод привлечения ЦА. Лучше отказаться от борьбы и не биться рекламными бюджетами и стоимостью привлечения клиента. Вместо этого рекомендуется уделить внимание созданию экспертного контента по информационным запросам. Это может способствовать увеличению посещаемости сайта, а также расширить воронку продаж.

Полезное по теме

Продвижение турфирмы
28 декабря 202112 мин1 641
Продвижение турфирмы
Несмотря на то, что в последние годы появились некоторые ограничения (эпидемиологическая обстановка в ряде стран, политическая нестабильность), туристический бизнес все…
Читать далее →
Как продвигать интернет-магазин по продаже экопродуктов
2 июня 20205 мин1 563
Как продвигать интернет-магазин по продаже экопродуктов
Как открыть интернет-магазин по продаже экологически чистых продуктов и начать собственный успешный бизнес,сегодня задумываются многие. Органические продукты – это лучшее,…
Читать далее →
Покупка внешних ссылок
3 ноября 20203 мин1 446
Закупка внешних ссылок
В ходе продвижения нового сайта важно не забывать о важности и эффективности для решенияэтой задачи закупки ссылок на внешние ресурсы.…
Читать далее →