Когда вы продвигаете сайт за счёт улучшения позиций в поисковой выдаче, основное внимание почти всегда уделяется получению качественных обратных ссылок (Backlinks). Это объяснимо: поисковые системы по сути оценивают надёжность ресурса по тому, сколько внешних сайтов ссылаются на него. Однако здесь есть важный нюанс: общее количество ссылок и разнообразие сайтов, которые их дают, — это разные показатели.
Распространённое заблуждение состоит в том, что большое количество обратных ссылок всегда улучшает результат. Это не совсем так. Например, ссылки, идущие только с одного источника, дают ограниченный эффект. Когда Google рассчитывает позиции в SERP (поисковой выдаче), учитывается и общее число ссылок, и их разнообразие. Одна ссылка с очень авторитетного, «возрастного» сайта способна перевесить десяток ссылок с какого-нибудь сабреддита на Reddit.
В этой статье объясняется, почему вам важно найти баланс между количеством обратных ссылок и качеством сайтов, которые на вас ссылаются. Мы также разберём, как измерять эти показатели и как они влияют на SEO.
Что такое Backlink (обратная ссылка)?
Когда один сайт упоминает вашу страницу и ставит на неё кликабельную ссылку, вы получаете обратную ссылку (Backlink). То есть Backlink — это ссылка с одного сайта на другой. По смыслу это похоже на голос в пользу вашего контента: для поисковых систем это сигнал, что материал заслуживает внимания и стоит показать его большему числу пользователей.
Обратные ссылки делятся на две основные категории: dofollow и nofollow.
Dofollow-ссылки наиболее полезны для SEO, потому что помогают повышать позиции в поиске: они передают авторитет (так называемый «link juice», или ссылочный вес) с ссылающегося сайта на ваш ресурс.
Nofollow-ссылки содержат атрибут rel=»nofollow», который указывает поисковикам не передавать авторитет. Тем не менее такие ссылки всё равно приводят трафик и помогают формировать более разнообразный и естественный ссылочный профиль, даже если напрямую не повышают позиции.
Обратные ссылки сильно влияют на ранжирование. Если на страницу ссылаются другие авторитетные ресурсы, поисковые системы доверяют ей больше. Представьте два сайта с похожим контентом: на один ссылаются уважаемые ресурсы в теме, а на другой — никто. Скорее всего, выше в выдаче окажется первый сайт, потому что поисковики считают его более надёжным.
Поэтому в вопросе обратных ссылок качество важнее количества. Десятки ссылок со спамных или низкокачественных сайтов стоят намного меньше, чем одна ссылка с известного, авторитетного ресурса — например, крупного новостного портала или отраслевого блога.
Что такое Referring domain (ссылающийся домен)?
Сайт, который ставит ссылку на ваш ресурс, называется Referring domain (ссылающимся доменом). То есть когда сайт добавляет ссылку на вашу страницу, он одновременно создаёт Backlink и становится ссылающимся доменом. Это помогает продвигать ваш ресурс и привлекать на него посетителей.
Даже если сайт даёт несколько ссылок, в статистике он всё равно считается одним Referring domain. Например, если блог разместил десять разных страниц, на которых есть ссылки на ваш сайт, вы получите десять обратных ссылок, но только один ссылающийся домен. Поисковые системы при этом сильнее ценят разнообразие Referring domains, чем просто большое число ссылок с одного и того же источника.
Эта разница важна, потому что с точки зрения SEO полезнее получать Backlinks с разных Referring domains, чем собирать много ссылок с одного и того же сайта. Широкий пул ссылающихся доменов показывает поисковым системам, что вашему контенту доверяют и его рекомендуют разные ресурсы. Это усиливает ваш авторитет и помогает повысить позиции в выдаче.
Почему люди путают Referring domains и Backlinks?
Многие путают Referring domains и Backlinks, потому что оба показателя связаны с линкбилдингом и SEO. Поскольку и там и там речь идёт о внешних ссылках, нередко считают, что это одно и то же. Но на самом деле они служат разным целям.
Backlinks — это конкретные ссылки с одного сайта на другой. Если с одного сайта на вашу страницу ведёт 10 ссылок, вы получаете 10 обратных ссылок с этого сайта.
Referring domains показывают, сколько уникальных сайтов ссылаются на ваш ресурс. Если все 10 ссылок пришли с одного и того же сайта, у вас по-прежнему только один Referring domain.
Например:
- Backlinks: локальный новостной сайт публикует пять статей, и в каждой стоит ссылка на вашу страницу. В итоге вы получаете пять обратных ссылок.
- Referring domains: при этом этот новостной сайт всё равно считается одним ссылающимся доменом, поскольку это один сайт, который даёт несколько ссылок.
То есть оба показателя связаны с внешними ссылками, но Backlinks считают количество ссылок, а Referring domains — количество разных сайтов, которые на вас ссылаются.
В чём разница между Backlinks и Referring domains
Backlinks и Referring domains тесно связаны, но играют разные роли в SEO. Понимание этих отличий помогает строить более эффективную стратегию линкбилдинга.
|
Параметр |
Объяснение |
Пример |
|
Разнообразие vs количество |
Referring domains показывают число уникальных сайтов, которые ссылаются на ваш контент, а Backlinks — общее количество ссылок. Поисковые системы отдают предпочтение разнообразию ссылающихся доменов. |
Один новостной сайт 10 раз ссылается на вашу страницу → 10 Backlinks, 1 Referring domain. Десять разных сайтов дают по одной ссылке → 10 Backlinks, 10 Referring domains (такой вариант более ценен). |
|
Влияние на авторитет |
Ссылки с разных надёжных источников повышают авторитет сильнее, чем множество ссылок с одного и того же сайта. |
50 обратных ссылок с одного отраслевого блога дают определённый эффект, но 50 ссылок с 50 авторитетных сайтов значительно сильнее усиливают SEO. |
|
Качество ссылок |
Ссылки с доменов с высокой авторитетностью ценятся больше, чем большое количество ссылок с низкокачественных источников. |
Одна ссылка с The New York Times будет ценнее, чем 10 ссылок с маленьких, малоизвестных блогов. |
|
Оптимальная SEO-стратегия |
Фокус на разнообразии качественных Referring domains приводит к более высоким позициям и более сильному авторитету сайта. |
Смешение релевантных и авторитетных источников формирует мощный SEO-профиль. |
Как обратные ссылки и ссылающиеся домены влияют на SEO
И Backlinks, и Referring domains участвуют в формировании позиций сайта в поисковых системах, но делают это по-разному/
Обратные ссылки — это внешние ссылки, которые выступают в роли рекомендаций и приводят трафик на ваш контент. Увеличение числа Backlinks говорит поисковикам, что материал ценен, но при этом качество важнее количества. Одна ссылка с надёжного источника — например, крупного новостного ресурса или известного лидера мнений в нише — весит больше, чем несколько ссылок с мелких или малозначимых сайтов. К примеру, ссылка с крупного техноблога с большой аудиторией окажет больший эффект, чем множество ссылок с малоизвестных площадок.
Referring domains показывают, сколько разных сайтов ссылаются на ваш ресурс. Когда у страницы есть обратные ссылки с большого количества доменов, поисковым системам легче понять, что контент заслуживает доверия и авторитетен. Например, если на вашу страницу ссылаются 20 разных сайтов о здоровье, поисковики могут трактовать это как сигнал, что ваш материал широко признан в тематике «здоровье», что помогает улучшить позиции сайта.
Если сравнить сайт со 100 обратными ссылками с одного–двух сайтов и сайт с 50 ссылками с 50 разных Referring domains, то с точки зрения SEO предпочтительнее второй вариант. Для поисковых систем это сигнал, что ваш контент ценится и широко цитируется.
Referring domains и Backlinks одинаково важны, но ключевым остаётся качество. Множество ссылок с сайтов с низким авторитетом не так полезны, как несколько ссылок с разнообразных, высокоавторитетных доменов. Помимо улучшения SEO, ссылки с доверенных ресурсов помогают закрепить за вашим сайтом статус эксперта в своей нише.
Как проверить Backlinks и Referring domains
Чтобы поддерживать здоровый ссылочный профиль и улучшать SEO сайта, нужно регулярно проводить аудит и анализ обратных ссылок и ссылающихся доменов. Сегодня это легко сделать с помощью популярных SEO-инструментов.
Ниже — как эффективно использовать такие инструменты на практике.
Инструмент 1: Google Search Console
Google предоставляет бесплатный инструмент Google Search Console, который помогает отслеживать и контролировать, как ваш сайт представлен в результатах поиска Google. В нём можно получить полезную информацию о работе сайта, в том числе о внешних ссылках.
Ключевые возможности, связанные с обратными ссылками и ссылающимися доменами:
- Отчёт по ссылкам (Links Report). Показывает количество обратных ссылок на сайт и домены, которые ссылаются на ваш контент.
- Top Linking Sites. Отдельный блок с доменами, которые дают вашему сайту больше всего ссылок.
- Top Linking Pages. Показывает страницы на вашем сайте, которые получают больше всего обратных ссылок.
- Anchor Text. Отображает самые частые анкоры (тексты ссылок), используемые во внешних ссылках на ваш сайт.
Как использовать инструмент для анализа:
- Войдите в Google Search Console и выберите нужный сайт.
- В меню слева перейдите в раздел «Links» (Ссылки). В блоке «External links» вы увидите список Top linking sites (Referring domains) и Top linked pages (Backlinks).
- Чтобы развернуть список и посмотреть больше ссылающихся доменов и обратных ссылок, нажмите кнопку «More».
- Изучите домены и страницы, которые ссылаются на вас, и определите, какие ссылки стоит усилить, а какие — при необходимости удалить или отклонить как низкокачественные.
Инструмент 2: Ahrefs
Ahrefs — один из самых известных SEO-инструментов для глубокого анализа обратных ссылок и ссылающихся доменов. Он даёт детальную картину вашего ссылочного профиля и помогает отслеживать Backlinks конкурентов.
Ключевые возможности, связанные с Backlinks и Referring domains:
- Referring Domains. Показывает список всех уникальных доменов, которые ссылаются на ваш сайт, и помогает оценить их качество и релевантность.
- Backlink Profile. Отображает общее количество обратных ссылок и ссылающихся доменов, ведущих на ваш ресурс.
- Anchor Text. Демонстрирует наиболее часто используемые анкоры в обратных ссылках, что позволяет вовремя заметить переоптимизацию или неестественные паттерны.
- Backlink Opportunities. Подсвечивает сайты, которые потенциально могут поставить ссылку на ваш контент.
Как использовать инструмент для анализа:
- Войдите в свой аккаунт Ahrefs и введите URL сайта в строку поиска.
- Перейдите в раздел Backlink Profile, чтобы увидеть общее число обратных ссылок и Referring domains.
- Откройте вкладку Referring Domains, чтобы получить полный список разных сайтов, которые ссылаются на ваш ресурс.
- Оцените качество ссылающихся доменов и обратите внимание на нерелевантные или подозрительные ссылки.
Инструмент 3: SEMrush
SEMrush — многофункциональная SEO-платформа, которая предоставляет расширенные возможности для анализа обратных ссылок и ссылающихся доменов. С её помощью можно отслеживать Backlinks, Referring domains и стратегии линкбилдинга конкурентов.
Ключевые возможности, связанные с Backlinks и Referring domains:
- Backlink Analytics. Показывает общее количество обратных ссылок и ссылающихся доменов, а также их качество.
- Referring Domains. Даёт список уникальных доменов, которые ссылаются на ваш сайт.
- Backlink Audit. Помогает выявлять вредоносные или токсичные ссылки, которые могут негативно повлиять на SEO сайта.
- Competitor Backlink Analysis. Позволяет сравнивать ваш ссылочный профиль с профилями конкурентов и находить новые возможности для линкбилдинга.
Как использовать инструмент для анализа:
- Войдите в свой аккаунт SEMrush и введите URL сайта в строку поиска.
- Перейдите в раздел Backlink Analytics, чтобы получить сводку по обратным ссылкам и ссылающимся доменам.
- Откройте вкладку Referring Domains, чтобы увидеть подробный список сайтов, которые ставят ссылки на ваш контент.
- Используйте Backlink Audit, чтобы найти вредоносные или низкокачественные ссылки и при необходимости отклонить их (disavow).
- С помощью Competitor Backlink Analysis изучите источники ссылок конкурентов и найдите новые площадки для размещения своих Backlinks.
Заключение
Понимание различий между Backlinks и ссылающимися доменами — один из важных нюансов SEO, который поможет вашей стратегии развиваться, а не «тонуть» в конкуренции. В SEO редко бывает «чёрное» и «белое» — как правило, всё упирается в поиск правильного баланса. Если ваши активности по линкбилдингу явным образом перекошены в какую-то сторону, это почти всегда сигнал, что что-то идёт не так.
Однако, если вы будете следовать рекомендациям из этой статьи и регулярно проверять свой ссылочный профиль с помощью Ahrefs, SEMrush или Google Search Console, вы сможете вовремя заметить дисбаланс и оперативно среагировать. Так позиции и видимость вашего сайта в поиске останутся в безопасности.
