Чем отличается рерайт от копирайта — просто, с примерами и без воды

Почему эти термины до сих пор путают?

Слова «рерайт» и «копирайт» звучат почти одинаково, но означают совершенно разные подходы к работе с текстом. И если вы заказываете статью или нанимаете автора, важно понимать — вы покупаете «перепевку» или оригинальный продукт? Давайте разберёмся, где грань между рерайтом и копирайтом — на пальцах, с примерами и без словесной шелухи.

Рерайт — это когда уже сказанное пересказали по-другому

Рерайт (от англ. rewrite) — это переписывание уже существующего текста другими словами, без добавления новой информации. 📌 Пример:

• Оригинал: «Вода кипит при температуре 100°C.»
• Рерайт: «Температура кипения воды достигает 100 градусов по Цельсию.»

Ничего не поменялось по смыслу — только формулировка. Такой подход часто используют:

• для наполнения сайтов с минимальными затратами;
• для SEO-текстов с уникальностью «для роботов»;
• для дешёвого контент-продукта.

Есть и глубокий рерайт, когда автор комбинирует несколько источников, структурирует текст, но всё равно не создаёт оригинальный смысл.

Копирайт — это когда текст создают с нуля

Копирайтинг — это написание уникального текста, созданного с нуля под конкретную задачу. Это может быть:

• продающий текст для лендинга;
• статья в блог с экспертной подачей;
• сценарий рекламного ролика;
• описание продукта на маркетплейсе.

📌 Пример: «Хватит ждать идеальную погоду — с этим зонтом дождь не проблема.» Такой текст не переписывался из чужого. Он создан, чтобы убедить, вовлечь, объяснить или вдохновить. И тут важно:

• понимание целевой аудитории;
• владение языком бренда;
• соблюдение цели текста (продажа, информирование, удержание).

Таблица отличий: рерайт против копирайта

Критерий	Рерайт	Копирайт
Исходный материал	Уже есть	Пишется с нуля
Уникальность	Формальная (для антиплагиата)	Концептуальная и фактическая
Цель	Обновить или разнообразить текст	Донести мысль, продать, вовлечь
Глубина проработки	Поверхностная	Глубокий анализ и структура
Навыки	Грамотность, переформулирование	Аналитика, психология, сторителлинг
Стоимость	Ниже	Выше

Что лучше — рерайт или копирайт

Зависит от задачи.

• 📰 Нужно 100 описаний товаров — подойдёт рерайт.
• 💬 Нужна статья, которая зацепит читателя — копирайт.
• 🧠 Надо переработать инструкции на понятный язык — микс: рерайт с элементами копирайта.
• 💰 Нужно продать идею, товар или записать на курс — только копирайтинг.

Если вы работаете с контентом — не путайте цену за текст с его функцией. Рерайт — не равно плохо, копирайт — не равно пафосно. Всё зависит от того, чего вы ждёте от текста.