Трендсеттер — кто это такой, как им становятся и почему бренды готовы на всё ради их внимания

В эпоху кликов и реакций слово «тренд» звучит ежедневно: трендовые видео, трендовая одежда, трендовая музыка. Но кто задаёт эти тренды? Кто запускает волну, которую подхватывают сотни тысяч людей? Ответ — трендсеттер. Это не просто модник с гардеробом из Pinterest. Это человек, который предугадывает (или создаёт) то, что будет «всеобщим завтра», — и делает это сегодня. Разберёмся, кто такие трендсеттеры, почему они важны и как сами бренды выстраиваются к ним в очередь.

Трендсеттер — не обязательно инфлюенсер

Слово trendsetter переводится буквально как «установщик тренда». Это может быть:

• модный блогер, который первым начинает носить новые силуэты
• музыкант, чей стиль копируют подростки
• актриса, сделавшая нестандартную стрижку, ставшую хитом
• дизайнер, который выпускает коллекцию, формирующую новый визуальный код

Важно: не каждый инфлюенсер — трендсеттер, и не каждый трендсеттер — инфлюенсер. У первого может быть миллион подписчиков, но ноль оригинальных идей. У второго — сто подписчиков и культовая узнаваемость в узкой нише.

Как распознать настоящего трендсеттера

Настоящий трендсеттер:

• Не копирует, а создаёт. Он может вдохновляться, но всегда адаптирует под себя.
• Определяет язык времени, даже если он противоречит мейнстриму.
• Ошибается — потому что пробует первым.
• Влияет не на всех подряд, а на тех, кто потом влияет на остальных. Это эффект домино.

Пример: девушка в TikTok с необычным макияжем, который подхватывают 10 других визажистов. Те выкладывают туториалы. Через неделю тренд подхватывают бренды, создают подборки, и понеслось. Где появляются трендсеттеры: не только в Instagram Сегодня трендсеттеры обитают в:

• TikTok — платформа, где микроэстетики и визуальные тренды живут 24/7
• Instagram — особенно в модной и лайфстайл-среде
• Pinterest — тихое царство визуального влияния
• Telegram — каналы с микропубликами задают тон в нишевых темах
• YouTube и Twitch — для игровых, музыкальных и культурных трендов

Также не забываем про офлайн: стритстайл, вечеринки, выставки, арт-резиденции — всё это инкубаторы будущего.

Почему бренды охотятся за трендсеттерами

Для бренда важно быть не просто в тренде — а создавать ощущение «на шаг впереди». И трендсеттеры в этом — живой радар. Что делают бренды:

• Отправляют новые коллекции первыми именно им
• Приглашают на закрытые показы и пресс-завтраки
• Дарят лимитированные товары до релиза
• Встраиваются в их эстетику через коллаборации

Трендсеттеры дают не охват, а контекст — и это сейчас ценнее любой рекламы.

Можно ли самому стать трендсеттером?

Теоретически — да. На практике — только если ты:

• не боишься быть странным или непонятным сначала
• умеешь чувствовать настроение времени
• работаешь на опережение, а не в догонку

Это всегда путь от личного стиля и внутренней уверенности — а не от желания «быть модным». Трендсеттер — это не профессия и не должность. Это состояние. Это способность нащупать сдвиг, когда остальные ещё живут в привычном. И да, таких людей немного — но именно они делают эпоху.