Как раскрутить сайт самостоятельно: пошаговая инструкция

Совсем кратко SEO-продвижение можно было бы описать так:

  • от 3 месяцев подготовки до получения первых результатов;
  • более 200 критериев ранжирования в Google и «Яндексе», которые нужно учитывать в работе;
  • необходимость постоянно следить за новостями поисковых систем;
  • регулярное изменение алгоритмов (масштабное – пару раз в год, мелкое – ежемесячно или чаще);
  • необходимость разбираться в разработке, администрировании серверов и других технических тонкостях.

Если после этого вы все-таки хотите заняться раскруткой своего сайта, то читайте дальше. Мы подготовили инструкцию по продвижению сайта, которая поможет разобраться в огромном объеме информации, существующей в Интернете. Это простой и полезный гайд для новичков, где мы расскажем:

  • как выполнить внутреннюю оптимизацию и нарастить ссылочную массу;
  • не загнать ресурс под фильтры поисковых систем из-за банальных ошибок;
  • какие инструменты облегчат вам жизнь.

SEO-продвижение по шагам

Лучше всего задуматься о продвижении сайта еще в тот момент, когда вы его создаете. Например, спланировать структуру: названия разделов и их наполнение, сгруппировать страницы. Если вы все сделаете правильно, самостоятельное продвижение сайта поможет добиться следующих целей:

  • выведение сайта в топ выдачи по нужным запросам;
  • увеличение посещаемости;
  • рост узнаваемости бренда;
  • монетизация сайта за счет заявок, партнерских программ, размещения рекламы.

Независимо от того, хотите ли вы достичь всех целей сразу, или некоторых из них, пошаговая инструкция будет состоять из одинаковых этапов

1. Аналитика

На данном шаге вы поймете, какие плюсы и минусы с точки зрения SEO есть у ресурса, и сформируете стратегию самостоятельной раскрутки сайта. Для этого нужно начать работу с сервисами внутренней аналитики.

  • Зарегистрируйтесь в «Яндекс.Вебмастере» и Google Search Console,чтобы управлять СЕО-продвижением самостоятельно и получать от поисковых систем данные о количестве пользователей и динамике их прироста, а также поведении посетителей.
    Яндекс.Вебмастер
    Google Search Console
  • Подключите счетчики. Для начала вам хватит основных – Google Analytics и «Яндекс.Метрики». Далее можно попробовать LiveInternet, Openstat, Hotlog или любой другой инструмент, который вам понравится.

Затем проанализируйте, как обстоят дела с основными факторами ранжирования у вашего сайта. Ниже мы перечислим самые важные параметры.

Скорость загрузки

Чем медленнее загружается ваш сайт, тем хуже для его конверсии. Пользователь просто уйдет к конкурентам, не дождавшись пока страница откроется. Для проверки скорости загрузки чаще всего используют инструмент PageSpeed Insights от Google. Если сайт попал в зеленую зону и для смартфонов, и для компьютеров, у вас все отлично. Если в желтую или красную, изучите рекомендации и внесите изменения (почистите код, сожмите изображения, оптимизируйте скрипты).

PageSpeed Insights

Адаптивность и уровень Mobile Friendly

Адаптивность – это корректная работа сайта на различных устройствах (компьютерах, ноутбуках, смартфонах, планшетах). Если с дизайном все в порядке, верстка не плывет, отображается вся страница, отсутствует горизонтальная прокрутка. Mobile Friendly – это хорошая работа сайта конкретно на мобильных устройствах (смартфонах и планшетах). В такое понятие входит быстрая загрузка страниц, удобное отображение меню и картинок. Эти показатели нельзя игнорировать, ведь в 2020 году количество пользователей мобильных устройств составило 67 %, и их доля активно растет.

Посмотреть, как сайт выглядит на различных экранах, можно используя сайт Screenfly.

Сервис Screenfly

Чтобы оценить оптимизацию сайта под мобильные устройства своими силами, используйте сервис от Google.

Проверка оптимизации для мобильных от Google

Юзабилити (удобство для посетителей)

Юзабилити – показатель того, насколько удобно и просто пользоваться сайтом. Если с этим параметром все хорошо, посетитель легко зарегистрируется и найдет корзину, не будет тратить много времени на поиск нужного раздела. На юзабилити влияют:

  • цвета. Есть мнение, что цвета влияют на эмоции и поведение человека. Поэтому придется немного побыть психологом и изучить эту тему. Иначе неправильный выбор цвета может привести к тому, что посетителю будет неприятно находиться на вашем сайте;
  • качество информации. Если пользователь заметит фактические ошибки и опечатки, не найдет ответ на тот запрос, который вводил в поисковую строку, то он потеряет доверие к сайту и уйдет с него;
  • удобство навигации. Размер шрифтов и изображений, расположение на странице пунктов меню – все это влияет на впечатление от использования сайта;
  • структура. Пользователь должен легко понимать логику разделов на вашем сайте и быстро находить нужную ему информацию.

Чтобы проанализировать удобство сайта, используйте следующие инструменты: UsabilityHub, «Анализ сайта» от pr.cy, Feng-GUI. Они укажут на ошибки и дадут рекомендации по их исправлению.

Технические ошибки

Такие недочеты, как 404-я ошибка, сбивают с толку поискового робота и замедляют процесс индексации. Найти проблемы на сайте можно с помощью «Яндекс.Вебмастера» в разделе «Внутренние ссылки». Этот инструмент укажет:

  • повторы контента на страницах;
  • технические дубли страниц;
  • повторы заголовков и метатегов;
  • непрописанные заголовки и метатеги.

Для более тщательного анализа предлагаем попробовать такие инструменты, как Screaming Frog SEO Spide и NetPeak Spider.

Чистота кода

От нее зависит скорость загрузки и обработки действий посетителей сайта. Проверьте чистоту кода на сайте «Консорциума Всемирной паутины». Отправьте найденные ошибки и предупреждения программисту, который занимается вашим ресурсом, а затем проверьте его повторно.

Markup Validation Service

Аналитика ниши и конкурентов

Проанализируйте сайты своих конкурентов по выдаче и подумайте, что вы можете перенять и трансформировать под себя. Важно именно перенять и адаптировать, а не просто скопировать! Соберите следующие данные:

  • кто ваши конкуренты и сколько их;
  • какие позиции занимают их сайты в выдаче поисковиков;
  • откуда к ним приходит трафик;
  • какие факторы ранжирования помогают им находиться в топе (для этого детально изучаем основные страницы).
Анализ конкурентов в выдаче «Яндекса»

Чтобы проанализировать конкурентов, используйте сервисы Alexa, Serpstat, SEMrush, SimilarWeb. Чем более полную информацию вы соберете на этом шаге, тем легче вам будет выполнять СЕО-продвижение, и вы быстрее добьетесь результата от раскрутки сайта с нуля.

2. Составление семантического ядра

Семантическое ядро – это слова и фразы (поисковые запросы), по которым люди будут искать ваш сайт в интернете. Подобрать их можно своими руками или с помощью специальных сервисов. Но собирать семантическое ядро вручную начинающему будет очень сложно и долго, да и профессионалы стараются облегчить себе жизнь. Поэтому мы дадим пошаговую инструкцию, как сделать это быстро и качественно.

  • Выберите главные ключевые запросы, по которым ваш сайт могут искать пользователи. Для этого используйте данные, полученные после анализа конкурентов.
  • Все полученные запросы добавьте в таблицу Excel, состоящую из двух колонок: «Фраза» и «Частотность». Чтобы получить частотность, вбейте каждый ключ в поисковую строку Wordstat. В качестве альтернативы ему можно использовать программу Key Collector, но придется заплатить за лицензию.
    Как составить семантическое ядро новичку
    Wordstat для сбора семантического ядра
  • Ключевики, которые появились в левом столбце Wordstat, также нужно добавить в таблицу. Это можно сделать вручную или с помощью плагина для Google Chrome под названием Yandex Wordstat Helper.
  • Далее просмотрите всю таблицу и удалите запросы из Wordstat, которые вам не подходят. Например, ваша компания не работает по Москве или не предлагает доставку. Такие ключи нужно убрать, чтобы исключить попадание нецелевых посетителей на сайт.
  • Когда из таблицы удалены неподходящие запросы, выполняется их кластеризация, или группировка.

Группировка запросов (кластеризация)

На этом этапе самостоятельного SEO-продвижения нужно собрать близкие по тематике запросы в группы, а затем продумать структуру ресурса, опираясь на них. Для этого мы советуем новичкам использовать специальные инструменты: KeyAssort, SeRanking, Key Collector. По итогу процесса кластеризации вы должны получить таблицу со следующей информацией:

  • название группы (соответствует ключу с самой высокой частотностью в группе);
  • ключевой запрос;
  • частотность (базовая, фразовая, точная);
  • URL страницы, продвигаемой по этим запросам.
    Как сгруппировать продвигаемые запросы для сайта

Чтобы грамотно выполнить кластеризацию, вам необходимо вникнуть в работу со стоп-словами, низко-, средне- и высокочастотными запросами, разобраться в их типах.

3. Создание структуры сайта

Этот шаг напрямую связан с предыдущим. Выполнив группировку запросов, вы получите практически готовую структуру сайта: запросы разбиты по темам, каждый ключ соответствует определенной странице. Но есть одно «но». Нужно создать такую иерархию страниц, чтобы пользователь мог найти искомую информацию в три клика. В этом вам поможет аналитика конкурентов и собственное семантическое ядро. Просмотрите максимальное количество сайтов из топа, с которыми вы будете конкурировать, и обратите особое внимание на их структуру. Для создания собственной структуры советуем воспользоваться сервисом Xmind Zen.

Xmind Zen

Справочка для чайников о том, как поисковый робот изучает сайт. Сначала он посещает главную страницу, находит на ней ссылки на страницы следующего уровня, переходит на них, затем ищет линки для страниц более низких уровней. Поэтому у сайта должна быть четкая иерархическая структура, включающая категории, подкатегории и карточки отдельных отваров. Например, «Розы – Белые розы – Букет 201 белая роза».

Иерархическая структура сайта

4. Внутренняя оптимизация

Включает комплекс мероприятий, направленных на улучшение ресурса в глазах поисковых систем и посетителей. Ниже мы дадим рекомендации для тех, кто решил выполнять самостоятельную оптимизацию сайта.

Составьте файл robots.txt

Это своеобразная инструкция, которой пользуется поисковый робот при сканировании сайта. В этом файле можно запретить роботу индексировать определенные страницы. Например, страницы, которые находятся в разработке и еще не наполнены уникальным контентом, или личные данные пользователей, чтобы они не утекли в сеть. Robots.txt можно прописать самостоятельно или воспользоваться такими сервисами, как Site Spy. Также некоторые CMS имеют функционал по автоматическому созданию robots.txt. Итоговый нужно разместить на сервере в корне сайта.

Составьте карту сайта sitemap.xml

Это еще одна шпаргалка для роботов. В ней указываются страницы сайта, которые должны проиндексироваться поисковыми системами. Сгенерируйте эту карту с помощью специального сервиса (MySiteMapGenerator) или функционала CMS. Файл также помещается в корень сайта.

Добавьте на сайт контент

Во-первых, контент должен быть качественным. То есть максимально освещать тему, демонстрировать вашу экспертность, отвечать на вопросы посетителя и закрывать его боли. Тема качественного контента стала особенно актуальной после запуска «Яндексом» алгоритма «Вега», а Google – алгоритма BERT. Чтобы понять, каким в Google видят хороший контент, прочитайте руководство для асессоров с аббревиатурой YMYL. Те же требования можно отнести и к «Яндексу».

Во-вторых, помните про уникальность. Воровать тексты или картинки у конкурентов нельзя. За такие действия ваш сайт может угодить под санкции поисковых систем. Для проверки уникальности текстов используйте сервисы Text.ru, Advego, eTXT.

Text.ru

Есть аналогичные сервисы и для изображений – поиск по картинкам от Google и «Яндекса».

Google Картинки

Если у вас есть время и литературный талант, напишите тексты самостоятельно. Также можно обратиться к профессиональному копирайтеру. Аналогично с фото – сфотографируйте товары сами или наймите фотографа.

Настройте перелинковку

Перелинковкой называются ссылки с одних страниц вашего сайта на другие. Пользователям перелинковка помогает легко перемещаться по сайту (например, со статьи на карточку товара), а поисковым системам – понимать, какие страницы имеют больший вес.

Устраните технические ошибки

  • Пропишите метатеги title и description. Поисковые роботы сканируют их, чтобы понять, о чем пойдет речь на странице. Кроме того, метатеги часто попадают в выдачу и влияют на количество переходов на сайт.
  • Уникализируйте заголовки. Иначе поисковые системы могут наложить на вас санкции. Любая страница должна иметь собственный уникальный заголовок первого уровня (h1).
  • Удалите дубли страниц. Страницы могут дублироваться полностью под разными URL или частично, когда они содержат одинаковые блоки контента.
  • Удалите битые ссылки, ведущие на несуществующие страницы, выдающие 404-ю ошибку. Иначе это негативно скажется на позициях в выдаче.
  • Настройте HTTPS-протокол. Это расширение протокола HTTP, которое снижает риск кражи персональных данных посетителей сайта (паролей, номеров банковских карт и др.). Поисковые системы низко ранжирую в выдаче сайты без HTTPS, так как считают их небезопасными. Плюс многие браузеры просто не открывают такие сайты, заботясь о пользователях. Вы можете купить сертификат у своего хостинг-провайдера.
  • Проверьте зеркала сайта. Обратите внимание, что сайт должен быть доступен только по одному домену. Например, домены www.site.ru и site.ru поисковая система воспринимает как разные. Если главным вы выберете site.ru, то при переходе на www.site.ru, человек все равно должен оказываться на site.ru. Если не «склеить» зеркала таким образом, поисковый робот выберет одно из них главным, а остальные посчитает за дубли. Чтобы этого не произошло, укажите информацию о зеркалах в robots.txt и настройте 301-е редиректы в файле .htaccess.

Поведенческие факторы и юзабилити

Эффективность SEO-продвижения во многом зависит от поведения пользователя на сайте. Если он заходит на страницу из выдачи и через несколько секунд закрывает ее, это тревожный звоночек для поисковика, что с сайтом что-то не так. Если человек быстро кликает на пару страниц, это также нехорошо. Значит контент не отвечает его запросу или он просто не вызывает доверия. На основе действий посетителей поисковики ранжируют сайты в топе.

Если вы решили заняться СЕО-продвижением сайта самостоятельно, не поленитесь ознакомиться с базовыми решениями по UX/UI-дизайну, структуре разделов и другим фишкам юзабилити. Например, на сервисе Good UI можно найти большое число шаблонов для сайтов, которые доказали свою эффективность на реальных людях. Черпайте вдохновение и переносите идеи оттуда на свой сайт.

Работа с коммерческими факторами

Если вы планируете, что на сайте можно будет приобрести товар или забронировать на услугу, не забудьте о коммерческих факторах. Среди них:

  • контакты. Опубликуйте на сайте адреса ваших офисов со схемами проезда, электронную почту, телефоны;
  • каталог. Он не должен быть меньше, чем у конкурентов. Подумайте над структурой каталога и карточками товаров: сделайте профессиональные фото, подробные описания, добавьте характеристики и актуальные цены, предложите похожие товары из ассортимента;
  • формы связи. Если у пользователя возник вопрос, должна быть возможность быстро связаться с менеджером: заказать обратный звонок, пообщаться в онлайн-чате, оставить запрос в форме обратной связи;
  • сопутствующая информация. Не забудьте детально описать на сайте способы оплаты и доставки, дать информацию о гарантии на товары.

4. Внешняя оптимизация

Для продвижения сайта с нуля вам нужно получить ссылки с других интернет-ресурсов. При этом не следует тоннами закупать ссылки сомнительного качества. В приоритете у поисковиков качество доноров – ссылающихся на вас сайтов. Основными показателями такого качества являются:

  • трастовость домена. Это уровень доверия поисковой системы к ресурсу. Трастовость можно проверить сервисом Check Trust;
    Check Trust
  • позиции сайта в выдаче. Чтобы оценить их, используйте сервисы Pr-cy.ru, SeRanking, Serpstat;
  • небольшое количество рекламных блоков. Если реклама все-таки есть на сайте, то не должна мешать пользоваться им и просматривать контент;
  • заспамленность. В этом случае на сайт могут быть наложены санкции «Яндекс» и Google.

Если вы выполняете продвижение самостоятельно, обратите внимание, что поисковики любят внешние ссылки из схожих по тематике форумов, каталогов, сайтов с отзывами и крупных ресурсов, которые лидируют в вашей сфере. Большую роль играет тематика донора. Ссылка с сайта о путешествиях на интернет-магазин сантехники вряд ли принесет пользу.

В процессе самостоятельного SEO-продвижения сайта вы можете покупать ссылки или получать их бесплатно. Если ваш бюджет на раскрутку ограничен, договаривайтесь с администрацией тематических сайтов, ведите работу в социальных сетях и на форумах. А для покупки вечных, социальных и крауд-ссылок используйте биржу Sape. Чтобы оценить качество донора, обратите внимание на следующие моменты:

  • тематика (как у вас, или близкая к ней);
  • регион (максимально близкий к региону, в котором вы продвигаетесь);
  • частота обновления сайта;
  • отсутствие санкций от «Яндекс» и Google, высокие позиции в топе.

Также донора можно проанализировать специальными сервисами: PR-CY, XTool и др.

PR-CY

А для оценки качества входящих ссылок используйте Ahrefs, Serpstat, BacklinkWatch. -

Что будет, если допустить ошибки

Поняв, как сложно самостоятельно продвинуть сайт, многие новички решают схитрить: воруют контент у конкурентов, покупают мусорные ссылки и используют черные методы раскрутки. Но помните, что такие методы грозят санкциями от поисковых систем. Их можно получить за следующие ошибки:

  • манипуляции с текстом.Это неуникальный контент, переспамленность ключевыми словами, вода, отсутствие структуры. За подобные приемы можно пострадать от алгоритмов поисковиков;
  • накрутка поведенческих факторов.В интернете можно найти кучу сервисов, которые предлагают имитировать действия посетителей на сайте. Но поисковые системы давно научились определять ботов и жестоко карают за накрутку;
  • некачественная ссылочная масса.Быстрый прирост ссылок, нетематические линки, плохие доноры. Для борьбы с этим давно есть специальные фильтры и алгоритмы.

Как самому понять, что ваш сайт угодил под санкции? Используйте счетчики и панели вебмастеров, о которых мы говорили в блоке про то, с чего начинать SEO. Есть и отдельные сервисы для проверки: >PR-CY, XTool и Panguin Tool. Когда вы поняли, какой именно фильтр наложен на сайт, устраните все недочеты и сообщите об этом поисковой системе. Возможно, вам повезет, и через несколько месяцев сайт вернется в топ выдачи.

Заключение. Как самостоятельно раскрутить сайт?

В этой статье мы не стали вдаваться в детали, а дали базу для пошагового продвижения сайта. Но все равно инструкция получилась большая. Выполнить SEO самому и раскрутить сайт, не пользуясь услугами агентств, вполне реально. Но для этого вам понадобится время, чтобы разобраться в следующих темах:

  • аналитика сферы и веб-ресурсов конкурентов;
  • техническая оптимизация;
  • удобство для посетителей и юзабилити;
  • составление семантического ядра и создание структуры сайта;
  • внутренняя оптимизация и формирование ссылочной массы;
  • санкции поисковиков.

Также помните, что «Яндекс» и Google постоянно выкатывают новые требования, поэтому информация, актуальная сегодня, может устареть через пару месяцев. Конечно, базовые принципы SEO останутся, но работая исключительно на их основе, не получится добиться больших результатов.

Только вам выбирать, заняться SEO самостоятельно, воспользоваться сервисом автоматического продвижения или обратиться в полноценное агентство. Если вам нужна профессиональная помощь, оставьте свои контакты на сайте или позвоните нам. Ответим на все вопросы!

Полезное по теме