Представьте, вы только что опубликовали пост в блоге, потратив на него часы работы, а он не получил ни одной обратной ссылки. В это время ваш конкурент выложил «горячий» листинг или свежую авторскую колонку и за ночь собрал сотни ссылок. Где справедливость? Дело в том, что почти 97 % онлайн-контента вообще не получает трафика, и отсутствие качественных обратных ссылок — одна из ключевых причин. Если вы оказались в этой статистике, линкбейт может стать спасательным кругом для ваших SEO-усилий.
В этой подробной статье вы узнаете всё, что нужно знать о линкбейте. А ещё вы поймёте, как использовать линкбейтинг в SEO, чтобы получить максимум видимости и эффективно выстраивать ссылочный профиль.
Что такое линкбейт?
Линкбейт (от англ. link bait, также пишут linkbait) — это любой онлайн-контент, который специально создаётся для того, чтобы привлекать обратные ссылки. Цель — дать настолько большую ценность или вызвать такой интерес, чтобы людям просто хотелось ссылаться на него и делиться им.
Не путайте линкбейт с кликбейтом. Линкбейт-контент может быть по-настоящему полезным и увлекательным. В отличие от спамных тактик линкбилдинга, этот подход позволяет получать ссылки естественным образом.
Линкбейт играет важную роль в ссылочной стратегии, но переворачивает традиционный подход. Вы буквально даёте обратным ссылкам возможность «течь» к вам естественным образом с широкого круга авторитетных, органических источников.
Вот несколько примеров линкбейта:
- Вирусная инфографика, которая подаёт информацию в наглядном и удобном формате и которой легко делиться
- Бесплатный инструмент, помогающий пользователям решать реальную задачу (онлайн-калькуляторы, простые тесты и т. п.)
- Надёжное исследование отраслевых трендов с ценными инсайтами
- Экспертная статья в блоге с уникальной точкой зрения
- Полезный листинг инструментов, ресурсов, продуктов (и вообще чего угодно) в вашей нише
Эти типы контента работают как линкбейт, потому что опираются на то, что люди и так хотят потреблять и чем хотят делиться. Они дают ценность, вызывают эмоции, провоцируют дискуссии — и так далее.
Почему линкбейт важен для SEO?
Не секрет, что обратные ссылки всё ещё входят в число ключевых факторов ранжирования Google. Поэтому чем больше качественных и релевантных сайтов ссылаются на ваш контент, тем выше ваши шансы подняться в поисковой выдаче. Линкбейт сильно упрощает этот процесс. Вы можете получать «пассивный доход от обратных ссылок», публикуя такой контент, на который люди будут ссылаться без каких-либо стимулов с вашей стороны.
Грамотно реализованный линкбейтинг закрывает все базовые задачи эффективного SEO:
- Рост авторитетности домена
- Приток устойчивого органического трафика
- Улучшение видимости в результатах поиска
Не верьте нам на слово — бесконечные кейсы показывают, что линкбейтинг — это золотая жила для SEO.
В прошлом году сервис органического маркетинга Buffer опубликовал пост в блоге под названием «10 Simple Things You Can Do Today That Will Make You Happier, Backed By Science» («10 простых вещей, которые вы можете сделать сегодня, чтобы стать счастливее, подтвержденных наукой»). Статья собрала более 56 000 лайков, 6 800 твитов и 200+ обратных ссылок с уникальных доменов. Никаких особых хитростей не было — материал просто оказался идеальным балансом эмоций, пользы и научной достоверности. Это сочетание сделало пост неотразимым для читателей и превратило их в активных «распространителей». Плюс он получил более 2 миллионов ссылок только с WordPress.com.
Крупные мировые бренды тоже отлично понимают ценность линкбейта. Ежегодная кампания Spotify Wrapped — один из лучших примеров линкбейта. Она каждый год генерирует феноменальную вовлечённость пользователей и массовое медийное освещение. Персонализированные, визуально привлекательные дайджесты мотивируют пользователей делиться своей статистикой прослушиваний и приводят к всплеску количества обратных ссылок и росту узнаваемости бренда. В 2024 году Spotify сообщил о десятках миллионов публикаций Wrapped в соцсетях (включая крупных знаменитостей) и росте вовлечённости в приложении на 40 % только за неделю кампании.
И если вы думаете, что линкбейтинг — это новейшая SEO-стратегия, вот сюрприз: нет! Ещё в 2010 году WordStream опубликовал подкреплённую данными статью и цепляющим новостным поводом и в результате получили обратные ссылки от The New York Times и Politico. Этот умный ход с приманкой для ссылок сотворил чудо для SEO: реферальный трафик вырос в четыре раза, а количество просмотров страницы исчислялось тысячами всего за несколько часов.
Как работает линкбейт: психология «вирусного» контента
Как видно из примеров линкбейта выше, это мощный SEO-подход. Но механизм линкбейтинга и его эффективность на самом деле довольно просты: всё держится на психологических триггерах, которые заставляют нас кликать и делиться. Линкбейт играет с восприятиями, моментом времени и эмоциями. Вот как это работает:
- Соотношение «вознаграждение/усилие». Когда контент даёт много пользы при минимальных усилиях (например, короткая подборка статистики или простой в использовании инструмент), наш мозг реагирует: «Да, беру». Мы запрограммированы искать высокий результат при низких затратах.
- Нарушение привычного паттерна. Большая часть того, что мы пролистываем, похожа одно на другое. Линкбейт, который выбивается из общего ряда (визуально, тоном или структурой), возвращает себе внимание.
- Эмоциональные триггеры. Контент, который вызывает радость, злость, ностальгию или FOMO, распространяется быстрее. Эмоции повышают вероятность того, что материал пересошлют.
- Подтверждение собственной идентичности. Люди любят делиться тем, что отражает их ценности, интересы или чувство юмора. Крутой линкбейт заставляет пользователя думать: «Вот это прям про меня», даже если это нигде не сказано напрямую.
В итоге линкбейт работает потому, что одновременно обращается и к разуму, и к эмоциям, и к эго аудитории. И, конечно, он соответствует тому, как поисковые системы оценивают контент. Когда люди сами ссылаются на ваш материал, это подаёт Google сильные сигналы авторитетности. В результате вы получаете более высокие позиции, более частый обход сайта ботами, а другие страницы на вашем сайте тоже начинают показывать лучшие результаты.
Полезный совет: чтобы максимизировать SEO-эффект от линкбейтинга, можно дополнительно поддержать его высокоавторитетными ссылками. Сделать это просто: купите релевантные dofollow-ссылки на надёжных сайтах. Платформы вроде Sape позволяют находить и покупать такие ссылки без ручного аутрича и переговоров с владельцами площадок. Если всё сделать грамотно, эта дополнительная поддержка усилит вашу видимость и подтолкнёт позиции ещё выше.
Привлекайте больше ссылок
Используйте Sape, чтобы усиливать линкбейт-контент качественными dofollow-ссылками, купленными на проверенных сайтах.
6 лучших типов линкбейта (с примерами)
Вы уже увидели несколько примеров линкбейт-кампаний, которые наделали шума, в начале этой статьи. Теперь давайте разберёмся подробнее и посмотрим на наиболее эффективные форматы контента, на который люди действительно хотят ссылаться.
Ниже вы найдёте шесть проверенных типов линкбейт-контента, которые стабильно показывают хорошие результаты, с примерами. У каждого формата есть своя стратегическая ценность и потенциал к «вирусному» распространению.
1. Исследования, аналитика и white paper на основе данных
Всё очень просто: оригинальные исследования практически невозможно игнорировать, потому что они авторитетны и полезны. Они дают другим сайтам уникальный источник данных для цитирования. Такой контент почти «на автопилоте» наращивает доверие — люди обожают ссылаться на статистику и графики, которые подкрепляют их аргументы.
Пример: глобальное SEO-исследование 2024 года «Почему автоматизация — ключ к будущему линкбилдинга» до сих пор регулярно цитируется в блогах, на вебинарах и в социальных сетях и приносит сотни обратных ссылок с авторитетных ресурсов. Рядовые пользователи, эксперты и бренды используют наши инсайты, чтобы подчеркнуть новые тренды или подкрепить собственные тезисы.
2. Бесплатные инструменты
Бесплатные инструменты — это больше, чем просто контент. Можно считать их кликабельными активами, которые дают пользователю конкретную практическую пользу. Среди таких инструментов могут быть:
- Калькуляторы стоимости или окупаемости (ROI)
- SEO-чекеры и «оценщики» сайтов
- Тесты и диагностические опросники
- Генераторы (слоганов, мемов и т. д.)
- Интерактивные шаблоны
Главный плюс бесплатных инструментов в том, что они долго не теряют актуальность. Поскольку такой линкбейт решает постоянные, «вечные» задачи, инструменты и калькуляторы продолжают собирать обратные ссылки ещё долго после публикации.
Пример: калькулятор окупаемости инвестиций в eLearning от iSpring — отличный линкбейт. Он помогает командам и компаниям оценить ROI своих программ обучения всего за несколько кликов. Калькулятор даёт моментальную, персонализированную пользу и поддерживает принятие решений на основе данных — идеальный магнит для обратных ссылок. Специалисты по обучению, отраслевые блоги и лидеры мнений в LinkedIn часто ссылаются на этот инструмент.
3. Инфографика и визуальный контент
Визуальный формат почти всегда выигрывает у чисто текстового, потому что его легче воспринимать и им проще делиться. К тому же хорошо продуманная визуализация может разойтись дальше, чем обычный пост в блоге. Люди часто репостят инфографику, диаграммы и иллюстрации или вставляют их в свои презентации.
Кроме того, визуальный контент хорошо работает на разных платформах и отлично смотрится при репостах в соцсетях, где по умолчанию больший приоритет отдают именно визуальным материалам. Всё это делает его мощным линкбейт-форматом, который помогает собирать ценные обратные ссылки.
Пример: серия инфографики «Data Sketches» от Надии Бремер (Nadieh Bremer) и Ширли Ву (Shirley Wu) — выдающийся проект, который превращает сырые наборы данных в впечатляющие визуализации. Каждый выпуск проекта собрал сотни обратных ссылок от дизайн-блогов, техномедиа и преподавателей. От разнообразия в IT до личной статистики Spotify — эти инфографики одновременно цепляют и узкие аудитории, и широкую публику. Это идеальный рецепт для высокой «шерибельности» и укрепления авторитета.
4. Контент с провокационными и авторскими мнениями
Кому не нравится небольшой «драматизм»? Провокационный контент создаёт напряжение, вызывает споры и в итоге приводит к большому потоку трафика на страницу. В таких материалах ваша задача — дать аудитории повод отреагировать: согласиться, не согласиться или даже пересмотреть свои взгляды.
Цепляющий, «линкостойкий» провокационный контент может быть очень разным и включать материалы, которые:
- Оспаривают популярные убеждения в отрасли (особенно если вы подкрепляете позицию логикой и данными)
- Предлагают альтернативную точку зрения на трендовую тему
- Разоблачают устаревшие практики
- Критикуют социальные, бизнес- или культурные явления с подлинной авторской позиции
Пример: если вы хотите создавать линкбейт вокруг спорных тем, вдохновляйтесь авторскими колонками. Недавний материал в The Guardian «So Katy Perry went to space. Wasn’t there anyone else we could have sent?» («Кэти Перри полетела в космос. Неужели не было никого другого, кого можно было бы отправить?») от Зои Уильямс иронично критикует пиар-кампании с участием знаменитостей и попадает в общее ощущение усталости от культуры инфлюенсеров. Статья вызвала бурную дискуссию в интернете, и люди продолжают делиться ею, добавляя своё мнение к обсуждению.
5. «Полные» руководства и вечнозелёные материалы
Если контент называется «полный гид», скорее всего вас ждёт глубокое погружение в тему с большим количеством пользы. Такие длинные материалы работают, потому что обещают (и обычно дают) максимально полное раскрытие вопроса, который надолго останется актуальным.
Они отлично подходят на роль линкбейта, потому что поделиться готовым «ультимативным» гайдом часто проще, чем писать свой, особенно если речь про занятых авторов, маркетологов или преподавателей. Иначе говоря, такой контент становится удобной и универсальной точкой опоры. При этом вам не обязательно брать чрезмерно широкую или сложную тему. Нишевые вопросы работают не хуже, а иногда и лучше, потому что в них ниже конкуренция.
Пример: у Shopify есть серия очень подробных, «вечнозелёных» гидов по всему, что связано с бизнесом. От составления бизнес-плана до запуска онлайн-магазина — eCommerce-платформа даёт своей аудитории простые и прикладные советы, как воплотить бизнес-идею в жизнь. Гайды наполнены реальными примерами, визуалами и шаблонами — дополнительными активами, которые повышают «шерибельность» контента и со временем приносят всё больше качественных обратных ссылок.
6. Вирусные рейтинги и подборки
Списки топ-10, рейтинги или посты формата «лучшие из лучших» очень кликабельны, потому что обещают пользу в компактной форме. Плюс разные форматы списков соответствуют разным стилям потребления и мотивам делиться ссылкой. Техноблогеры охотно распространяют подборки инструментов, лайфстайл-креаторы предпочитают списки инфлюенсеров, а преподаватели любят коллекции ресурсов — вы уловили идею.
Некоторые из самых эффективных форматов списков для получения обратных ссылок:
- Подборки инфлюенсеров
- Сравнения инструментов или продуктов
- Сборники ресурсов
- Обзоры событий или списки «наградного» формата
Пример: наша проверенная подборка из 240 свежих сайтов для получения dofollow-ссылок — это не только полезный инструмент для усиления ваших SEO-результатов, но и отличный линкбейт. Материал уже собрал сотни репостов в соцсетях и на других сайтах — людям нравится добавлять в закладки и делиться практичными ресурсами, к которым удобно возвращаться.
Как создать линкбейт, который даёт результат: пошаговое руководство
Итак, как перейти от теории к практике и сделать контент, который приносит вам качественные обратные ссылки? Вот как внедрять линкбейтинг в SEO в четыре простых шага — каждый с прикладным советом, который поможет выделиться среди конкурентов:
1. Выберите тему с высоким спросом
Ваш «магнит ссылок» будет настолько сильным, насколько сильна тема, на которой он построен. Логично, что базовые правила SEO по-прежнему актуальны при выборе фокуса: отдавайте приоритет высокочастотным, «вечнозелёным» ключевым словам с информационным интентом.
Но на этом останавливаться не стоит. Да, вы можете использовать SEO-инструменты, чтобы гоняться за самыми конкурентными «головными» запросами, но имеет смысл также сфокусироваться на высокоинтентных, недооценённых запросах. Например, ищите:
- Ключевые слова, по которым в топе много форумов. Это сигнал, что пока никто не дал по-настоящему удовлетворяющего ответа.
- Выдачу, где мало визуальных элементов. Значит, у вас есть шанс добавить полезные инструменты, инфографику или диаграммы.
- Темы с высоким количеством обратных ссылок у топовых страниц.
Полезный совет: ищите там, где не ищут другие. Вместо того чтобы полагаться только на ключевые слова из инструментов, изучайте ветки на Reddit, разделы техподдержки, комментарии в LinkedIn или Q&A после вебинаров. Это кладезь живых вопросов и проблем из реального мира. Именно такие вещи люди и вводят в поиск, а найдя полезный ответ или информацию, охотно на них ссылаются.
2. Определитесь с форматом линкбейт-контента
Вы можете пролистать список выигрышных линкбейт-форматов в этой статье и выбрать тот, который лучше всего подходит под вашу тему или платформу. Чтобы упростить себе задачу, задайте несколько простых вопросов:
- Нужны ли этой теме визуальные элементы? → Подумайте об инфографике или интерактивной диаграмме.
- Сравнивают ли пользователи разные варианты? → Сделайте рейтинг или «лобовое» сравнение.
- Много ли здесь данных? → Превратите всё в оригинальное исследование или подборку статистики.
- Помогает ли тема решать повторяющуюся боль? → Создайте инструмент, калькулятор или чек-лист.
Полезный совет: сначала подумайте о зацепке, а потом о содержании. Создатели SEO-контента часто сначала пишут текст, а уже потом думают, как его продвигать. Но можно сделать наоборот. Подумайте, что заставит человека перестать скроллить и захотеть сослаться на ваш материал. Это может быть неожиданный факт, смелое утверждение, нишевый ракурс, о котором никто ещё не говорил, — вариантов масса. Сначала зафиксируйте сильный хук, а уже вокруг него стройте контент — и вы увидите прирост обратных ссылок.
3. Делайте уникальный и полезный контент
Идеально, если ваш материал не будет просто повторять то, что уже есть в топ-5 Google. Да, это лёгкий путь, но много качественных обратных ссылок он не принесёт — конкуренция слишком высока. Гораздо эффективнее добавить дополнительную ценность или показать аудитории то, о чём она даже не подозревала, но что оказалось ей нужным.
Вы можете:
- Показать менее очевидные сценарии использования или применения приложения, о которых другие не рассказывают
- Поделиться уникальными данными или рабочими процессами вашей команды
- Предложить то, чем можно сразу воспользоваться: скопировать/вставить, скачать или применить на практике
Полезный совет: вместо вопроса «Что поможет ранжироваться?» задайте себе другой: «Что кто-то захочет вставить в презентацию скриншотом?» или «Что кто-то процитирует в обсуждении?». Именно такой контент чаще всего получают ссылки.
4. Разместите линкбейт-контент стратегически
Теперь пришло время дать вашему контенту заслуженную видимость. Да, органическое обнаружение работает, но продуманные действия принесут гораздо больше результатов.
Определите, где обитает ваша целевая аудитория, и отправляйтесь именно туда. Это могут быть:
- онлайн-сообщества и социальные сети
- отраслевые рассылки и таргетированные email-листы
- кураторские площадки с подборками контента и т. п.
Задача — показать ваш материал тем авторам и сообществам, которые могут его усилить. Один удачно размещённый линк в подборке или упоминание в рассылке может принести больше ссылок, чем сотня холодных писем.
Полезный совет: помните, что линкбейт — это долгосрочный актив. Включайте его во внутреннюю перелинковку, планируйте упоминания в будущих гостевых постах, цитируйте в питчах для журналистов. Вы также можете использовать Google Search Console, чтобы отслеживать новые обратные ссылки и затем выстраивать отношения с их источниками на волне этого успеха.
Как продвигать линкбейт для максимального охвата
Отлично, вы создали и разместили линкбейт, он уже начал привлекать внимание — но вы хотите выжать максимум. Важно понимать, что промо — это не разовое действие. Разница между контентом, который получает несколько ссылок, и контентом, который «доминирует» в нише, часто сводится к постоянному распространению. Попробуйте четыре стратегии, чтобы собрать ещё больше обратных ссылок с помощью вашего качественного линкбейта:
1. Отслеживайте, кто уже ссылается на похожий контент, и заменяйте ссылки
Если ваш материал решает ту же задачу или раскрывает ту же тему, предложите его как более свежую и качественную альтернативу. Это проще, чем кажется: используйте SEO-инструменты, чтобы найти статьи или другие ресурсы, которые ссылаются на устаревшие или слишком общие материалы. Затем предложите свой контент как более «умное» обновление.
Этот приём очень эффективен, потому что вы опираетесь на уже существующий интент. Владельцы сайтов однажды уже поставили ссылку на подобный материал, а значит, вероятность, что они сделают это снова (на этот раз на более полезный ресурс), значительно выше, чем при обычном холодном аутриче.
2. Встраивайте линкбейт в контент партнёров
Сотрудничайте с партнёрами или клиентами, которые уже активно создают контент. Ищите возможности органично встроить свой линкбейт как релевантный и полезный ресурс в гостевые статьи, вебинары или описания подкастов.
Например, если клиент пишет гостевой пост о трендах в вашей нише, предложите использовать в качестве источника ваше исследование. Или, если партнёр запускает вебинар, предоставьте бесплатный инструмент или подборку статистики, на которые он сможет сослаться. Вы можете включать линкбейт и в совместные маркетинговые материалы, и в онбординг, и в общие email-цепочки — возможностей действительно много.
3. Стратегически покупайте обратные ссылки
Иногда, как бы хорош ни был ваш контент, он просто не получает того охвата, которого заслуживает. Если так произошло с вашим линкбейтом, можно решить проблему, купив несколько обратных ссылок, которые зададут нужный импульс. Такой подход поможет сохранить динамику и продолжить привлекать качественный трафик.
Платформы вроде Sape помогают находить качественные, релевантные сайты, где ваш контент может получать dofollow-ссылки. Это не случайные размещения, а контекстные ссылки по близким тематикам, которые укрепляют ваш авторитет и помогают поисковым системам больше доверять вашему контенту.
Итог
Главный вывод такой: по-настоящему результативный линкбейтинг сочетает стратегическое SEO-мышление с искренним вниманием к интересам и потребностям аудитории. Реальный SEO-эффект появляется там, где вы объединяете ценность, оригинальность и умное продвижение.
Если вы хотите максимум результата, относитесь к линкбейт-контенту как к постоянной инвестиции. Обновляйте и переупаковывайте его, периодически заново продвигайте и при необходимости поддерживайте платными ссылками. И, самое главное, постоянно тестируйте, что именно приносит ссылки в вашей нише.
