Как поднять сайт в топ-10 Яндекса: пошаговый план

В этой статье мы дадим пошаговый алгоритм, который может помочь самостоятельно вывести сайт в топ-10 в Яндексе (Yandex). Также подробно расскажем про бесплатные и платные способы продвижения. Читайте, какие методы SEO наиболее действенные, а какие потеряли свою актуальность.

Как поднять сайт в топ-10 Яндекса

Что такое SEO, Яндекс, и зачем продвигают сайты

Яндекс — поисковик, генерирующий около 50 % всего трафика в Сети. На Google приходится примерно столько же. Ежедневно это миллионы просмотров, миллиарды запросов. При этом минимум 15 % из них являются уникальными. В РФ на сегодняшний день Интернетом пользуется большая часть людей. Это говорит о том, что в Сети присутствует обширная аудитория. Интернет сейчас является флагманом развития бизнеса. Присутствие в Сети – важное условие для успешного роста.

ПС устроена достаточно просто: на главной размещена строка, в которую пользователь вводит свой вопрос. Поисковая машина проводит анализ множества ресурсов с помощью алгоритмов и выдает результат. Сверху и снизу здесь размещается реклама. Она находится в верхней части выдачи и подвале. В первом случае она называется «спецразмещением», а во втором — «гарантией». Если присмотреться внимательно, то можно увидеть, что объявления помечены серой плашкой, на которой написано слово «Реклама».

Алгоритмы формируют поисковую выдачу так, чтобы пользователь получил максимально релевантный ответ на свой вопрос. Так, по крайней мере, задумывали создатели поисковика. Тысячи программистов постоянно работают над его совершенствованием и доработкой. Все силы идут на то, чтобы сделать интернет-серфинг удобнее и продуктивнее.

Зачем пользователи пользуются поисковиками?

Все просто: они хотят получить в Сети ответы на свои вопросы, быть в курсе новостей, а также найти товары/услуги.

Что такое трафик?

Это совокупность всех пользователей в Интернете. Трафик делится на коммерческий и информационный.

Как сайты получают трафик?

Есть 2 основных способа: покупка рекламы или SEO – комплекс технических работ над сайтом, выполняемых, чтобы ресурс попал по нужным ключевым словам в топ. Эти способы работают и генерируют много трафика. Но есть и особенности: реклама настраивается и запускается в течение 2–5 часов, а первые результаты SEO можно увидеть примерно через 2–3 месяца.

Что можно найти в поисковой выдаче?

Огромное количество информации: блоги, интернет-магазины, корпоративные и информационные ресурсы, медиапорталы, интернет-сервисы.

Поисковая выдача Яндекс

Давайте рассмотрим на примере. Вы набираете в поисковой строке «купить стиральную машину» и нажимаете Enter – отправляете команду. Скорее всего, в выдаче будут интернет-магазины, которые предлагают приобрести товар. Вероятность, что на первой странице выдачи будут информационные статьи или корпоративные сайты, стремится к нулю. Если вы наберете «Камышовый кот», то увидите список информационных ресурсов, на которых рассказывается про это животное. Там будут точно не интернет-магазины.

Пример топа поисковой выдачи

Если ввести в поисковик фразу «Настроить email-рассылку», то в выдаче будут сервисы, позволяющие выполнить все настройки.

И так далее…

Так как ежедневная аудитория ПС огромна, множество компаний стараются извлечь из нее выгоду – они конкурируют друг с другом и борются за посетителей и позиции. Ведь чем выше позиции (топ-3, 5, 10), тем больше людей зайдут на ресурс и выполнят целевое действие.

Кому и что дает SEO?

Компаниям – продвижение бренда в Сети.

Интернет-магазинам – сбор трафика с его последующей монетизацией в продажи.

Профессиональным блогерам – раскрутку аккаунта.

Google или Яндекс?

Вплоть до 2017 г. Яндекс был очень популярен среди пользователей. В 2017 поисковая система Google сравнялась с ним по количеству трафика. Все потому, что именно Google заметил, что мобильный трафик стал сильно расти, и сразу использовал эту возможность. Большая часть планшетов, смартфонов, умных устройств выходила с предустановленным поиском Google. Яндекс предпринял удачную попытку переломить тенденцию: подал на Google жалобу в ФАС и выиграл дело. В этом же году гиганты-поисковики на какое-то время сравнялись и поровну делили русскоязычный трафик.

По информации «SEO аудитор» в 2017 году (в мае) Яндекс уступил Google в русскоязычном сегменте рынка по трафику.

Статистика поисковых систем

В течение 2019 года Google имел долю рынка примерно 54−56 %, а Яндекс — 40−42 %. Можно сделать вывод, что Google медленно, но уверенно стал расти за счет увеличения доли мобильного трафика на устройствах с Android, на которых был предустановлен браузер Chrome.

Статистика поисковых систем в 2019 году

Если вы серьезно намерены продвигать свой web-сайт, нужно выбрать приоритетную ПС. Почему это так важно? Потому что у каждого поисковика свои алгоритмы ранжирования. То есть то, что отлично работает в одной ПС, для другой может оказаться не актуальным. И наоборот. Так, в Яндекс можно попасть в топ-5 или 10, просто разместив на ресурсе полезную, интересную и качественную статью. В случае с Google, чтобы подняться, нужно оптимизировать код сайта и дополнительно наращивать ссылочную массу.

Ликбез по продвижению web-сайтов: 7 основных этапов SEO

Многие думают, что продвижение – очень сложная задача, которую не под силу выполнить обычному человеку. Но в действительности тут нет ничего суперсложного. Нужно погрузиться в SEO и учитывать все рекомендации. Давайте разберем тонкости SEO для информационного ресурса, который продвигается в Yandex.

1. Анализ конкурентов в выдаче Яндекса

У вас есть свой ресурс, и вы решили продвинуть его в топ и держать там длительное время. Что нужно делать?

  1. Проведите анализ конкурентов. Определите, по каким запросам они продвигаются.
  2. Составьте список ключей, откройте выдачу по запросам и посмотрите на первую страницу по каждому из них.
  3. Занесите в Excel информацию по конкурентам и проанализируйте: у кого быстро загружается сайт, у кого интересные статьи, у кого красивый дизайн, отличная навигация и пр.

Чтобы обойти конкурентов в поисковой выдаче, вам нужно сделать свой ресурс лучше, чем у конкурентов!

2. Подбор ключей

Ключевыми словами называют фразы, которые люди вводят в поисковую строку. ПС проводит анализ запроса и выдает наиболее подходящий результат.

Все запросы можно подразделить на 4 большие категории:

  • общие (например, «камышовый кот»);
  • информационные (когда человек пытается найти решение свей проблемы, ответ на вопрос, например, «как приготовить шарлотку за 30 минут»);
  • коммерческие (если пользователь ищет конкретный товар/услугу, например, «купить корм для морской свинки»);
  • имиджевые (включают имена собственные, например, «дизайн от Артемия Лебедева»).

Как можно подобрать ключи для текстов? Если ресурс предназначен для того, чтобы давать посетителям полезную информацию, то логично выбирать информационные ключи, с вопросительными словами «что», «где», «как» и т. п. Также нужно задать себе вопрос, что может искать пользователь? После идете в Вордстат и проверяете, что люди действительно ищут информацию по этому запросу. Чтобы определить частотность, нужно поставить ключ в кавычки. Они являются оператором Яндекса, отсекающим от основного запроса так называемые «хвосты».

Яндекс подбор слов

Например, у ключа «что такое эквайринг» хвост – «что такое эквайринг и зачем он нужен», «что такое эквайринг и как он работает» и пр. Важная деталь: намного проще продвигаться в топ Яндекса по ключам с малой конкуренцией. Как это понять?

Так можно проверить десятки ключей и выбрать наименее конкурентные. Все запросы в топ называются семантическим ядром (СЯ). Да, их сбор – это не самая интересная задача, но она очень важная: от того, насколько правильно вы выберете ключи, будет зависеть успех попадания в топ-10. После того, как вы собрали семантическое ядро, пора приступить к подготовке интересных и полезных статей, дающих ответы на вопросы читателей.

3. Наполнение сайта текстовым контентом

Если несколько лет назад для попадания в топ поисковой выдачи Яндекса достаточно было отрерайтить чужую статью объемом около 200 слов, вставить ключи и купить на специальной бирже (наподобие GoGetLinks) пару «вечных» ссылок, то сейчас это не так. ПС научилась распознавать хороший текстовый контент и опускать в выдаче ресурсы с некачественными статьями. Их полезность определяется специальными алгоритмами. Относительно недавно Яндекс упразднил ТИЦ (тематический индекс цитирования) – один из приоритетных показателей при работе с ссылочным SEO и «трастом» сайта.

Также важно учитывать и поведенческие факторы – временя на ресурсе, количество просматриваемых страниц за 1 сессию, число отказов и многое другое. Если пользователь найдет развернутые ответы на все вопросы, ему будет не нужно искать информацию в других местах. Для ПС это сигнал, что на ресурсе размещены качественные статьи. И поисковая система с большой вероятностью поднимет ее в выдаче.

4. Проведение внутренней оптимизации сайта

Прописываем метатеги

Обязательно должны быть заполнены теги «title», «description», «h1». Первый содержит информацию об основном ключевике. Для web-сайтов на Wordpress желательно иметь плагин Yoast SEO, оперативно оптимизирующий страницы в административной панели. Теги нужны роботу, чтобы понять тематику ресурса.

Загружаем изображения

Нужно обязательно делать их уникальными. Также требуется заполнять атрибуты «alt» ключами. В Яндексе есть выдача и по картинкам. Если пользователь набирает ключевое слово и переходит в изображения, он увидит картинки, у которых в коде прописан соответствующий атрибут «alt».

Структурируем тексты

Отформатируйте текст так, чтобы в нем были заголовки, списки, таблицы. Такой текст легче читается и лучше воспринимается. Поисковик будет считать такой контент качественным.

Регистрируем ресурс в Яндекс.Вебмастере

Зарегистрируйте свой web-сайт в Вебмастере и добавляйте туда каждый новый текст. Делайте переобход новых страниц, он поможет привлечь робота и быстрее проиндексировать новый контент.

Как правило, внутренней оптимизации бывает достаточно, чтобы ПС могла вывести ваш ресурс в топ по ключу с низким уровнем конкуренции.

5. Проведение внешней оптимизации сайта

Это комплекс мероприятий, проводящийся вне ресурса для улучшения ранжирования: крауд-маркетинг, прогон по каталогам, наращивание ссылочной массы. С технической точки зрения внешняя оптимизация — своего рода манипуляция выдачей. Она не затрагивает ресурс напрямую и считается «серым», не совсем безопасным методом продвижения. Стоит учитывать, что для информационных сайтов в Яндексе внешняя оптимизация будет излишней. При этом Google все еще считает наличие обратных ссылок важным фактором ранжирования.

Упомянув ссылки, есть смысл рассказать про распространенные внешние линки:

  • естественные. Они появляются, когда какой-то пользователь решил поделиться размещенной на web-сайте статьей с другими людьми. Например, оставил ссылку у себя на стене в социальной сети ВКонтакте;
  • бесплатные. Такие ссылки могут появляться при регистрации в каталоге, участии в конкурсах, обмене ссылками с ресурсами по аналогичной тематике, а также комментировании различных блогов;
  • платные. Подразделяются на временные и вечные. Первые покупают на специальных сервисах, они имеют ограниченный срок работы. Вечные ссылки размещаются до конца работы ресурса.

6. Привлечение трафика

Статьи написаны, новые страницы созданы, техническая оптимизация web-сайта выполнена, робот обошел ресурс. Но трафика нет. Почему так? Не спешите, нужно время, чтобы статья побыла на сайте. Это может занять как несколько недель, так и несколько месяцев. Обновления в индексе происходят нерегулярно. Если ресурсу нет 6 месяцев, нужно подождать, чтобы ПС начала ему «доверять».

Чтобы ускорить процесс попадания в топ, сразу дайте понять поисковику, что статья полезная. Зайдите в Директ, выполните настройки рекламы по ключевому слову на новую страницу. Реклама запросов без конкуренции будет стоить около 1 руб. за клик. Можно покрутить ее примерно один месяц. После того как, ПС страничку выведет в топ, можно отключать рекламу. Метод требует вложений, но он вполне рабочий. Очень помогают репосты на форумах и в популярных группах соц. сетей: Facebook, ВКонтакте, Одноклассники и пр. Это является еще одним фактором ранжирования web-сайта.

7. Сбор статистики в Яндекс.Метрике

Яндекс.Метрика

Метрика является главным инструментом для работы со статистикой. Она показывает:

  • запросы, по которым посетители заходят на ресурс;
  • время пребывания на web-сайте;
  • страницы посещения и кнопки, на которые кликают пользователи;
  • источники трафика;
  • общую посещаемость;
  • URL входа и выхода;
  • характеристики ЦА: возраст, пол, интересы и пр.

Метрика помогает определить наиболее интересные страницы, ключи, приносящие наибольшее количество трафика. Благодаря инструменту можно исследовать трафик, анализировать показатели, находить проблемы и устранять их.

Бонус: 5 способов улучшить поведенческие факторы и выйти в топ-10

Наполните сайт интересным полезным контентом

Информационная статья должна давать максимально развернутый ответ на вопрос пользователя. Если человек не находит ответ на вашем сайте, то он с большой вероятностью заново воспользуется поиском. Яндекс воспримет это как отрицательный сигнал.

Сделайте удобную навигацию

Для этого приведите в порядок все ссылки, поместите меню на видном месте. Сделайте так, чтобы пользователю было удобно и легко ориентироваться на сайте.

Сделайте адаптивный к мобильным устройствам дизайн сайта

В век мобильных технологий не стоит игнорировать мобильный трафик. На сегодняшний день его доля со смартфонов и планшетов уже превышает 60 % и продолжает расти.

Вставляйте в текстовый контент видеоролики

Полезные видео — это прекрасный способ поднять среднее время пребывания пользователя на  сайте. Если время сессии увеличивается, то поведенческие факторы улучшаются. Это значит, что ресурс будет подниматься в выдаче ПС.

Поймайте «быстробота» Яндекса

Возьмите за основу следующее правило: публиковать тематические новости ежедневно в одно и то же время. Таким образом вы можете привлечь «быстробота» и ваши страницы будут быстро попадать в индекс поисковика.

Теперь вы знаете, как вывести web-сайт в топ (top) поисковой выдачи. Очень важно пользоваться только разрешенными способами продвижения. Следуйте всем вышеперечисленным рекомендациям и избегайте черное SEO. Старайтесь не перенасыщать тексты ключами, не выкладывайте неуникальный или бесполезный контент, не размещайте слишком большое количество ссылок. Это может негативно сказаться на продвижении.

Полезное по теме