Как поднять сайт в ТОП-10 Яндекса: пошаговый план

В этой статье мы дадим пошаговый алгоритм, который может помочь самостоятельно вывести сайт в ТОП-10 в Яндексе. Также подробно расскажем про бесплатные и платные способы продвижения. Читайте, какие методы SEO наиболее действенные, а какие потеряли свою актуальность.

Что такое SEO в Яндекс, и зачем продвигают сайты

Яндекс остается лидером на российском рынке поисковых систем. По данным на начало 2024 года, его доля составила около 65%. Это означает, что подавляющее большинство российских пользователей интернета предпочитают использовать Яндекс для поиска информации.

Google занимает второе место с долей около 35%. Несмотря на снижение доли в последние годы, Google по-прежнему является популярной поисковой системой среди российских пользователей, особенно в некоторых тематиках, таких как образование и финансы.

Ключевые факторы, влияющие на распределение долей

• Мобильные устройства. Оба поисковика активно развивают свои мобильные приложения, но Яндекс традиционно сильнее на этом рынке.

• Локализация. Яндекс предлагает более персонализированные результаты поиска, учитывая особенности российского языка и культуры.

• Дополнительные сервисы. Яндекс предоставляет широкий спектр дополнительных сервисов, таких как почта, карты, новости, которые тесно интегрированы с поисковой системой.

SEO, или поисковая оптимизация, – это комплекс мер, направленных на улучшение видимости сайта в результатах поиска. По сути, это процесс, который помогает вашему сайту занимать более высокие позиции в поисковой выдаче по определенным ключевым словам.

Если вы серьезно намерены продвигать свой web-сайт, нужно выбрать приоритетную поисковую систему. Почему это так важно? Потому что у каждого поисковика свои алгоритмы ранжирования. То есть то, что отлично работает в одной ПС, для другой может оказаться не актуальным. И наоборот. Так, в Яндекс можно попасть в ТОП-5 или 10, просто разместив на ресурсе полезную, интересную и качественную статью. В случае с Google, чтобы подняться, нужно оптимизировать код сайта и дополнительно наращивать ссылочную массу.

Яндекс устроен достаточно просто: на главной размещена строка, в которую пользователь вводит свой вопрос. Поисковая машина проводит анализ множества ресурсов с помощью алгоритмов и выдает результат. Сверху и снизу здесь размещается контекстная реклама. Она находится в верхней части выдачи и подвале. В первом случае она называется «спецразмещением», а во втором — «гарантией». Если присмотреться внимательно, то можно увидеть, что объявления помечены серой плашкой, на которой написано слово «Реклама».

Алгоритмы формируют поисковую выдачу так, чтобы пользователь получил максимально релевантный ответ на свой вопрос. Так, по крайней мере, задумывали создатели поисковика. Тысячи программистов постоянно работают над его совершенствованием и доработкой. Все силы идут на то, чтобы сделать интернет-серфинг удобнее и продуктивнее.

Зачем пользователи пользуются поисковиками?

Все просто: они хотят получить в интернете ответы на свои вопросы, быть в курсе новостей, а также найти товары/услуги.

Что такое трафик?

Трафик — это совокупность всех пользователей в Интернете. Трафик делится на коммерческий и информационный.

Как сайты получают трафик?

Есть 2 основных способа: покупка рекламы или органический трафик (SEO). Эти способы работают и генерируют много переходов на сайт. Но есть и особенности: реклама настраивается и запускается в течение 2–5 часов, а первые результаты от SEO можно увидеть примерно через 1-2 недели.

Что можно найти в поисковой выдаче?

Огромное количество информации: блоги, интернет-магазины, корпоративные и информационные ресурсы, медиапорталы, интернет-сервисы.

Давайте рассмотрим на примере. Вы набираете в поисковой строке «купить стиральную машину» и нажимаете Enter – отправляете команду. Скорее всего, в выдаче будут интернет-магазины, которые предлагают приобрести товар. Вероятность, что на первой странице выдачи будут информационные статьи или корпоративные сайты, стремится к нулю.

Если вы наберете «Камышовый кот», то увидите список информационных ресурсов, на которых рассказывается про это животное. Там будут точно не интернет-магазины.

Если ввести в поисковик фразу «Настроить email-рассылку», то в выдаче будут сервисы, позволяющие выполнить все настройки.

И так далее…

Так как ежедневная аудитория ПС огромна, множество компаний стараются извлечь из нее выгоду – они конкурируют друг с другом и борются за посетителей и позиции. Ведь чем выше позиции (ТОП-3, 5, 10), тем больше людей зайдут на ресурс и выполнят целевое действие.

Кому и что дает SEO?

Компаниям – продвижение бренда в Сети.

Интернет-магазинам – сбор трафика с его последующей монетизацией в продажи.

Профессиональным блогерам – раскрутку аккаунта.

Ликбез по продвижению сайтов: 7 основных этапов SEO

Многие думают, что продвижение – очень сложная задача, которую не под силу выполнить обычному человеку. Но в действительности тут нет ничего суперсложного. Нужно погрузиться в SEO и учитывать все рекомендации. Давайте разберем тонкости SEO для информационного ресурса, который продвигается в Яндексе.

1. Анализ конкурентов в выдаче Яндекса

У вас есть свой ресурс, и вы решили продвинуть его в ТОП и держать там длительное время. Что нужно делать?

1. Проведите анализ конкурентов. Определите, по каким запросам они продвигаются.
2. Составьте список ключей, откройте выдачу по запросам и посмотрите на первую страницу по каждому из них.
3. Занесите в Excel информацию по конкурентам и проанализируйте: у кого быстро загружается сайт, у кого интересные статьи, у кого красивый дизайн, отличная навигация и пр.

Чтобы обойти конкурентов в поисковой выдаче, вам нужно сделать свой ресурс лучше, чем у конкурентов!

2. Подбор ключей

Ключевыми словами называют фразы, которые люди вводят в поисковую строку. ПС проводит анализ запроса и выдает наиболее подходящий результат.

Все запросы можно подразделить на 4 большие категории:

• общие (например, «камышовый кот»);
• информационные (когда человек пытается найти решение свей проблемы, ответ на вопрос, например, «как приготовить шарлотку за 30 минут»);
• коммерческие (если пользователь ищет конкретный товар/услугу, например, «купить корм для морской свинки»);
• имиджевые (включают имена собственные, например, «дизайн от Артемия Лебедева»).

Как можно подобрать ключи для текстов?

Если ресурс предназначен для того, чтобы давать посетителям полезную информацию, то логично выбирать информационные ключи, с вопросительными словами «что», «где», «как» и т. п. Также нужно задать себе вопрос, что может искать пользователь? После идете в
Вордстат и проверяете, что люди действительно ищут информацию по этому запросу. Чтобы определить частотность, нужно поставить ключ в кавычки. Они являются оператором Яндекса, отсекающим от основного запроса так называемые «хвосты».

Например, у ключа «что такое эквайринг» хвост – «что такое эквайринг и зачем он нужен», «что такое эквайринг и как он работает» и пр. Важная деталь: намного проще продвигаться в ТОП Яндекса по ключам с малой конкуренцией. Как это понять?

• Проверьте ставку по запросу в сервисе Яндекс.Директе.
• Используйте сервисы для вебмастеров: Spywords, Netpeak,
  Promopult, «Мутаген»,
  «Сайтрепорт» и пр.

Так можно проверить десятки ключей и выбрать наименее конкурентные. Все запросы в ТОП называются семантическим ядром (СЯ). Да, их сбор – это не самая интересная задача, но она очень важная: от того, насколько правильно вы выберете ключи, будет зависеть успех попадания в ТОП-10. После того, как вы собрали семантическое ядро, пора приступить к подготовке интересных и полезных статей, дающих ответы на вопросы читателей.

3. Наполнение сайта текстовым контентом

Если несколько лет назад для попадания в ТОП поисковой выдачи Яндекса достаточно было отрерайтить чужую статью объемом около 200 слов, вставить ключи и купить на специальной бирже пару «вечных» ссылок, то сейчас это не так. ПС научилась распознавать хороший текстовый контент и опускать в выдаче ресурсы с некачественными статьями. Их полезность определяется специальными алгоритмами. Относительно недавно Яндекс упразднил ТИЦ (тематический индекс цитирования) – один из приоритетных показателей при работе с ссылочным SEO и «трастом» сайта.

Также важно учитывать и поведенческие факторы – время на ресурсе, количество просматриваемых страниц за 1 сессию, число отказов и многое другое. Если пользователь найдет развернутые ответы на все вопросы, ему будет не нужно искать информацию в других местах. Для ПС это сигнал, что на ресурсе размещены качественные статьи. И поисковая система с большой вероятностью поднимет ее в выдаче.

4. Проведение внутренней оптимизации сайта

• Прописываем метатеги

Обязательно должны быть заполнены теги «title», «description», заголовки H1. Первый содержит информацию об основном ключевике. Для web-сайтов на WordPress желательно иметь плагин Yoast SEO, оперативно оптимизирующий страницы в административной панели. Теги нужны роботу, чтобы понять тематику ресурса.

• Загружаем изображения

Нужно обязательно делать их уникальными. Также требуется заполнять атрибуты «alt» ключами. В Яндексе есть выдача и по картинкам. Если пользователь набирает ключевое слово и переходит в изображения, он увидит картинки, у которых в коде прописан соответствующий атрибут «alt».

• Структурируем тексты

Отформатируйте текст так, чтобы в нем были заголовки, маркированные списки, таблицы, инфографика, изображения, видео. Такой текст легче читается и лучше воспринимается. Поисковик будет считать такой контент качественным.

• Регистрируем ресурс в Яндекс.Вебмастере

Зарегистрируйте свой сайт в Вебмастере и добавляйте туда каждый новый текст. Делайте переобход новых страниц, он поможет привлечь робота и быстрее проиндексировать новый контент.

Как правило, внутренней оптимизации бывает достаточно, чтобы ПС могла вывести ваш ресурс в ТОП по ключу с низким уровнем конкуренции.

5. Проведение внешней оптимизации сайта

Это комплекс мероприятий, проводящийся вне ресурса для улучшения ранжирования: крауд-маркетинг, прогон по каталогам, наращивание ссылочной массы (линкбилдинг). С технической точки зрения внешняя оптимизация — своего рода манипуляция выдачей. Она не затрагивает ресурс напрямую и считается «серым», не совсем безопасным методом продвижения. Стоит учитывать, что для информационных сайтов в Яндексе внешняя оптимизация будет излишней. При этом Google все еще считает наличие обратных ссылок важным фактором ранжирования.

Упомянув ссылки, есть смысл рассказать про распространенные внешние линки:

• естественные. Они появляются, когда какой-то пользователь решил поделиться размещенной на web-сайте статьей с другими людьми. Например, оставил ссылку у себя на стене в социальной сети ВКонтакте;
• бесплатные. Такие ссылки могут появляться при регистрации в каталоге, участии в конкурсах, обмене ссылками с ресурсами по аналогичной тематике, а также комментировании различных блогов;
• платные. Подразделяются на временные и вечные. Первые покупают на специальных сервисах, они имеют ограниченный срок работы. Вечные ссылки размещаются до конца работы ресурса.

6. Привлечение трафика

Статьи написаны, новые страницы созданы, техническая оптимизация сайта выполнена, робот обошел ресурс. Но трафика нет. Почему так? Не спешите, нужно время, чтобы статья побыла на сайте. Это может занять как несколько недель, так и несколько месяцев. Обновления в индексе происходят нерегулярно. Если ресурсу нет 6 месяцев, нужно подождать, чтобы ПС начала ему «доверять».

Чтобы ускорить процесс попадания в ТОП, сразу дайте понять поисковику, что статья полезная. Зайдите в Директ, выполните настройки рекламы по ключевому слову на новую страницу. Реклама запросов без конкуренции будет стоить около 1 руб. за клик. Можно покрутить ее примерно один месяц. После того как, ПС страничку выведет в ТОП, можно отключать рекламу. Метод требует вложений, но он вполне рабочий. Очень помогают репосты на форумах и в популярных группах соц. сетей и мессенджерах: ВКонтакте, Одноклассники, Telegram и пр. Это является еще одним фактором ранжирования сайта.

7. Сбор статистики в Яндекс.Метрике

Метрика является главным инструментом для работы со статистикой. Она показывает:

• время пребывания на web-сайте;
• страницы посещения и кнопки, на которые кликают пользователи;
• источники трафика;
• общую посещаемость;
• URL входа и выхода;
• характеристики ЦА: возраст, пол, интересы и пр.

Метрика помогает определить наиболее интересные страницы, ключи, приносящие наибольшее количество трафика. Благодаря инструменту можно исследовать трафик, анализировать показатели, находить проблемы и устранять их.

Особенности продвижения в Яндексе: на что обратить внимание

Успешное продвижение в Яндексе во многом зависит от того, насколько ваш сайт удобен для пользователей. Особое внимание поисковая система уделяет коммерческим факторам, которые влияют на процесс покупки или заказа услуг.

Коммерческие факторы ранжирования

Коммерческие факторы – это набор характеристик сайта, которые влияют на то, насколько удобно пользователю совершать на нем покупки или заказы. В отличие от Google, Яндекс уделяет коммерческим факторам гораздо больше внимания. Это связано с тем, что пользователи Яндекса чаще ищут товары и услуги.

Какие коммерческие факторы важны для Яндекса?

• Контакты на видном месте. Телефоны, адреса, e-mail – все должно быть легко найти.
• Адрес офисов/отделений. Особенно актуально для локального бизнеса.
• Калькуляторы и инструменты. Помогают пользователям быстро рассчитать стоимость и принять решение о покупке.
• Корзина. Удобная и понятная корзина повышает вероятность совершения покупки.
• Условия оплаты/доставки. Чем прозрачнее условия, тем больше доверия у пользователя.
• Конкурентные цены. Пользователи всегда ищут выгодные предложения.
• Ассортимент продукции. Широкий ассортимент привлекает больше клиентов.

Поведенческие факторы

Чтобы ваш сайт занимал высокие позиции в поисковой выдаче, необходимо сделать его максимально удобным для пользователей. Поведенческие факторы – это метрики, которые помогают оценить, насколько успешно вы справляетесь с этой задачей.

Как улучшить поведенческие факторы?

• Наполните сайт интересным полезным контентом. Информационная статья должна давать максимально развернутый ответ на вопрос пользователя. Если человек не находит ответ на вашем сайте, то он с большой вероятностью заново воспользуется поиском. Яндекс воспримет это как отрицательный сигнал.
• Сосредоточьтесь на пользователе. Анализируйте поведение пользователей на вашем сайте, проводите A/B-тесты и улучшайте пользовательский опыт.
• Оптимизируйте страницы. Убирайте все лишнее со страниц, чтобы пользователи могли быстро находить нужную информацию.
• Вставляйте в текстовый контент видеоролики. Полезные видео — это прекрасный способ поднять среднее время пребывания пользователя на  сайте. Если время сессии увеличивается, то поведенческие факторы улучшаются. Это значит, что ресурс будет подниматься в выдаче ПС.
• Улучшайте сниппеты. Создавайте привлекательные заголовки (Title) и описания (Description), чтобы увеличить кликабельность в поисковой выдаче.
• Поймайте «быстробота» Яндекса. Возьмите за основу следующее правило: публиковать тематические новости ежедневно в одно и то же время. Таким образом вы можете привлечь «быстробота» и ваши страницы будут быстро попадать в индекс поисковика.

Структура сайта

Структура сайта играет ключевую роль в создании положительного пользовательского опыта. Когда пользователь заходит на ваш сайт, он должен быстро и легко найти интересующую его информацию. Чтобы достичь этой цели, задайте себе следующие вопросы:

• Что ищет пользователь? Определите главные цели посетителей вашего сайта.
• Что для них важно? Выделите ключевые элементы, которые должны присутствовать на каждой странице.
• Как связаны между собой страницы? Создайте логичную и интуитивно понятную навигацию.

Структура сайта играет важную роль в SEO-продвижении. Чтобы сделать сайт более удобным для пользователей и поисковых систем, обратите внимание на следующие элементы:

Меню – это основной элемент навигации, который позволяет пользователям перемещаться по сайту. При создании меню важно учитывать следующие аспекты:

• Структура. Меню должно быть логичным и понятным. Используйте выпадающие списки для дополнительных разделов, чтобы не перегружать главное меню.
• Содержание. Включайте в меню только самые важные разделы. Избегайте большого количества ссылок.

Хлебные крошки – это последовательность ссылок, которая показывает путь от главной страницы до текущей. Хлебные крошки помогают пользователям ориентироваться на сайте и улучшают внешний вид сниппета в поисковой выдаче.

Футер – нижняя часть страницы, где обычно размещают контактную информацию, ссылки на важные разделы сайта и политику конфиденциальности.

Качественный контент

Яндекс уделяет огромное внимание качеству контента. Алгоритмы поисковой системы, такие как АГС, тщательно анализируют тексты на предмет уникальности, релевантности и грамотности. 

Алгоритм АГС играет ключевую роль в оценке качества контента в Яндексе. Он анализирует тексты на предмет спама, переоптимизации и других нарушений.

Чтобы ваш сайт был успешно продвигался в Яндексе, создавайте интересные, полезные и уникальные тексты, которые полностью отвечают на запросы пользователей.

Адаптивный дизайн

В век мобильных технологий не стоит игнорировать мобильный трафик. На сегодняшний день его доля со смартфонов и планшетов уже превышает 60% и продолжает расти.

Региональное продвижение

С появлением алгоритма «Арзамас» в 2009 году Яндекс стал выдавать более релевантные результаты поиска для пользователей из разных регионов. Это значит, что если вы хотите привлечь клиентов из конкретного города или региона, необходимо оптимизировать свой сайт под геозависимые запросы.

Для успешного регионального продвижения необходимо выполнить ряд технических действий:

• Внутренняя перелинковка. Создайте четкую структуру сайта и проработайте внутреннюю перелинковку между региональными страницами и другими разделами сайта.

• Настройка региональности в Яндекс.Вебмастере. Укажите регион вашего сайта и добавьте все необходимые адреса.

• Создание региональных страниц. Разработайте отдельные страницы для каждого региона с уникальным контентом, оптимизированным под местные запросы.

Теперь вы знаете, как вывести сайт в ТОП поисковой выдачи Яндекса. Очень важно пользоваться только разрешенными способами продвижения сайт. Следуйте всем вышеперечисленным рекомендациям и избегайте «черного» SEO. Старайтесь не перенасыщать тексты ключами, не выкладывайте неуникальный или бесполезный контент, не размещайте слишком большое количество ссылок. Это может негативно сказаться на продвижении.

Хотите ускорить процесс продвижения вашего сайта? Обратите внимание на биржу ссылок SAPE с автоматизацией продвижения. Эта платформа позволит вам максимально упростить многие рутинные задачи, связанные с наращиванием ссылочной массы.

>>>> Регистрируйтесь в нашем сервисе и покоряйте ТОП Яндекса и Google!